Bagaimana peningkatan teknologi blockchain akan mengubah pemasaran terprogram

Bagi banyak orang dalam industri penerbitan, potensi blockchain untuk membentuk semula pertukaran iklan terprogram adalah janji yang sudah lama, tetapi yang dianggap cukup mencabar dan cukup mahal kerana telah lama menjadi janji ditangguhkan. Walau bagaimanapun, kerana teknologi blockchain dan aplikasinya untuk peningkatan program, vendor dan rakan kongsi mereka menggunakan kembali teknologi tersebut.

Dalam Soal Jawab ini, Custom, agensi dalaman di Digiday Media, bercakap dengan Ben Putley, CEO dan pengasas bersama Alkimi, satu vendor yang berusaha menyelesaikan persamaan blockchain untuk pemasar terprogram, mengenai perubahan pada ekosistem terprogram dan bagaimana faktor blockchain ke dalam mereka.

- Iklan -

Custom: Sehingga kini, pendekatan untuk blockchain dalam pemasaran terprogram adalah seperti lapisan cukai iklan kerana mereka tidak menawarkan penawar laju perlu bersaing untuk mendapatkan inventori. Bagaimana kemajuan teknologi baru menangani masalah ini untuk penerbit dan pengiklan?

Ben Putley: Blockchain menyelesaikan banyak masalah sekarang, tetapi setakat ini lelaran produk yang menggunakan blockchain hanya mewakili satu bahagian dari apa yang mungkin berlaku. Teknologi blockchain tradisional, walaupun sangat hebat, kurang untuk industri seperti periklanan - di mana sejumlah besar transaksi perlu diproses dalam jangka pendek, dan dengan kos rendah. Permintaan bida terprogram yang memerlukan 30 minit untuk diisi (seperti transaksi Bitcoin) jelas akan hilang setiap masa. Begitu juga, bayaran transaksi yang tinggi (misalnya biaya "gas" Ethereum) untuk menyampaikan setiap kesan akan membuat perniagaan muflis dalam beberapa jam.

Kami adalah projek pertama yang diinkubasi oleh Constellation, rangkaian yang diedarkan yang dirancang untuk membolehkan penyelesaian cepat dan berskala bagi organisasi yang perlu memproses dan memindahkan data dengan cepat dan selamat. Inti dari teknologi Constellation adalah Hypergraph, sebuah rangkaian terdesentralisasi tanpa bayaran. Teknologi Hypergraph adalah satu-satunya teknologi yang ada yang dapat menandingi keperluan kos dan kelajuan untuk mengadakan lelongan iklan di blockchain. Interoperabilitas Hypergraph dengan sistem dan aplikasi yang ada bermaksud bahawa kita dapat menghubungkan ke titik akhir yang ada melalui OpenRTB 2.5 dan Prebid, dan ke penyelesaian teknologi iklan yang ada (contohnya DSP) Kemajuan semacam ini memungkinkan pasukan programatik untuk pergi ke pasar dengan paip yang terasa sama , gabungkan yang sama tetapi berkinerja sangat berbeza - lebih murah, lebih cekap, lebih berkesan untuk anda berdagang dengan cara yang selalu anda jual jika anda seorang pengiklan.

Custom: Adakah kemajuan blockchain ini akan 'membersihkan' sistem pertukaran iklan terprogram? Apakah tiga cara pertama yang anda katakan akan melakukannya?

Ben Putley: Saya tidak semestinya berkata bersih; metafora yang saya gunakan ialah, pada masa ini, pengiklan dan penerbit mempunyai inventori yang mereka jual dan mereka hanya mengintip kotak surat. Mereka seperti, 'Oh, saya rasa itulah yang sedang berlaku, saya akan membuat keputusan berdasarkan apa yang saya rasa dapat saya lihat.' Saya rasa langkah pertama setelah kemajuan yang dilakukan adalah ketelusan data, yang kemudian akan memungkinkan penggunaan data tersebut dengan lebih baik - membolehkan pengiklan memikirkan strategi mereka. Ini akan menjadi wahyu. Sekiranya anda dapat mengurangkan angka tersebut, maka apa yang boleh anda lakukan sekarang? Anda dapat melihat lebih banyak perkara yang berlaku dan siapa rakan kongsi yang baik, pasangan yang tidak baik dan saluran mana yang mungkin berfungsi untuk anda lebih baik daripada yang lain.

Keupayaan ini untuk melihat semua data dan mempunyai interoperabilitas antara set data anda bermaksud bahawa untuk pertama kalinya anda dapat mengatakan, 'OK, kempen audio digital saya berkinerja lebih baik daripada kempen paparan saya dengan harga yang kurang daripada anggaran untuk paparan. Mari bekerjasama dengan digital kami di luar rumah. Dan kemudian, bagaimana ia mengaitkan strategi video atau TV kita yang terhubung? ' 

Custom: Apakah beberapa cara khusus pemasar dapat meningkatkan penglibatan dan ROI dengan jenis sistem ini?

Ben Putley: Seperti sekarang, 49 sen setiap dolar pengiklan dibelanjakan sebelum mereka mencapai penerbit, dan satu pertiga dari kos rantaian bekalan benar-benar tidak dapat dikesan. Saya rasa jika kita dapat memasarkan dan memberikan hasil yang lebih banyak ke dalam sistem itu, mungkin penerbit dapat memiliki pasukan kreatif yang jauh lebih besar dan lebih banyak jurutera yang bekerja di UX laman web untuk mencipta pengalaman yang lebih baik bagi orang yang mengunjunginya. Atau, mereka boleh mempunyai lebih banyak wang untuk dimasukkan kembali ke dalam kewartawanan mereka. Mereka boleh mempunyai lebih sedikit iklan yang lebih menarik dan mencapai prestasi yang lebih baik kerana pengalaman pengguna secara keseluruhan telah bertambah baik.

Custom: Seperti teknologi baru, proses penggunaan boleh sedikit mencabar. Apa jenis syarikat - dari segi saiz dan industri - yang akan memimpin dalam melaksanakan pertukaran iklan baru ini?

Ben Putley: Mana-mana penerbit atau pemasar yang ingin mendapatkan rantai bekalan digital yang lebih baik, margin yang dihasilkan oleh rakan mereka dan tahap penipuan yang berlaku dalam setiap transaksi akan mendapat manfaat daripada bekerja dengan pertukaran iklan baru ini. Kami mahu iklan yang lebih sedikit dan lebih baik akan membawa kepada pengalaman pengguna yang lebih baik dan peningkatan interaksi dengan kreatif pengiklan, jadi perniagaan apa pun yang sesuai dengan misi ini harus merangkumi blockchain ketika ia berkembang.

Custom: Seperti apa masa depan - bagi pengguna, penerbit dan pengiklan - ketika sistem pertukaran iklan baru ini beroperasi dan digunakan secara meluas?

Ben Putley: Bagi pengguna, saya melihat dunia di mana mereka mempunyai kedaulatan data mereka - mereka mengawal siapa yang melihat dan siapa yang tidak melihatnya. Dan kemudian, dengan menjadikan data dapat dikendalikan, dengan menjadikannya dapat diperdagangkan, anda membuat aliran pendapatan baru untuk pemasar. Sementara itu, penerbit akan dapat menawarkan iklan yang lebih baik dan lebih menarik kerana terdapat lebih sedikit iklan di halaman - dan jika kami dapat mengurangkan jumlah JavaScript pihak ketiga, laman web akan dimuat lebih cepat. Ini akan membawa ke dunia ini di mana terdapat lebih banyak akauntabiliti, lebih banyak ketelusan. Semua orang kini diberi ganjaran kerana bermain bersama dalam model ini - air pasang menaikkan semua kapal, seperti yang mereka katakan.

Ditaja oleh Alkimi

Sumber: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology-will-change-programmatic-marketing/

Video YouTube