Pemasaran pertukaran crypto- The Cryptonomist

BDCenter Digital telah diterbitkan laporan yang panjang berkaitan dengan pemasaran pertukaran crypto. 

Kajian ini memfokuskan kepada apa yang berlaku di sektor ini dari 2018 untuk 2020, dengan tujuan untuk memahami bagaimana aktiviti pertukaran kripto telah berkembang dari masa ke masa, menganalisis 33 pertukaran berdasarkan kriteria seperti ketersediaan, fungsi laman web, khalayak sasaran, sumber lalu lintas, saluran pemasaran, program afiliasi dan pengurusan komuniti. 

Kajian itu mendapati bahawa syarikat fintech dan blockchain hampir tidak mempunyai sempadan geografi, fizikal atau demografi, sehingga beroperasi di persekitaran antarabangsa dan global. 

Sebenarnya, pengguna boleh memperdagangkan cryptocurrency di hampir mana-mana negara di dunia, dengan kebanyakan platform perdagangan utama terdapat di lebih dari 150 negara. Ini secara signifikan meningkatkan tahap persaingan. 

Salah satu faktor kejayaan utama yang boleh mempengaruhi pilihan peniaga adalah keselamatan. Sebagai contoh, pada tahun 2018, tidak ada pertukaran yang ditinjau yang menyebabkan kehilangan dana bagi pelanggannya akibat penggodaman, kerosakan fungsi atau pengabaian. 

Jumlah dagangan, setelah pembetulan tajam pada tahun 2018, berkembang pesat dalam dua tahun berikutnya, dan laman web utama (Binance, Robinhood dan Coinbase) kini menarik lebih daripada 35 juta pelawat setiap bulan. Sumber trafik terbesar ini adalah lalu lintas langsung, dengan lebih daripada 70% lawatan. Lalu lintas dari laman web lain hanya 8%. 

Walau bagaimanapun, aplikasi mudah alih juga kini dianggap sangat diperlukan untuk pertukaran, terutama untuk menukar pengguna baru menjadi pelanggan berbayar biasa.

Lebih daripada 70% pertukaran kini juga menawarkan perdagangan dalam mata wang fiat yang berbeza, sementara 65% menerima pembayaran dengan kad kredit. 

Dari segi strategi komunikasi dan pemasaran, pertukaran kripto benar-benar mengikuti corak yang sering terjadi dalam industri kewangan, dengan sebahagian besar kandungan yang dihasilkannya berkaitan dengan peristiwa dan berita, dengan disertakan ulasan pakar. 

Namun, mereka menjadi lebih aktif di media sosial, terutama meningkatkan penggunaan Instagram dan YouTube, walaupun saluran yang paling popular tetap Twitter dan Telegram. 

Program afiliasi tetap menjadi alat pemerolehan pelanggan yang cekap, sehingga hampir semua pertukaran sekarang memilikinya, sedangkan pada tahun 2018 hanya separuh yang memilikinya. 

Satu bidang yang masih dibuat adalah token asli. Peningkatan berterusan token asli pertukaran crypto menunjukkan populariti mereka, dan permintaan yang semakin meningkat. Yang paling banyak berkembang antara November 2018 dan November 2020 adalah yang dikeluarkan oleh Huobi, Crypto.com, Binance dan FTX. Semua telah memperoleh lebih dari 100%. 


Sumber: https://en.cryptonomist.ch/2021/02/23/the-marketing-of-crypto-exchanges/