Astrid & Miyu, Jenama Barang Kemas Berpangkalan di London, Membuka Kedai AS Pertama Di Bandar New York

Astrid & Miyu, jenama barang kemas digital terus kepada pengguna yang berpangkalan di London, membuka kedai pertama AS hari ini. Bahagian hadapan hijau pudina dan dalaman yang dihias menarik terletak di kejiranan Nolita yang selesa di New York City, terletak di antara jenama digital terkenal seperti Lunya, ba&sh dan Sézane. Jenama ini telah berkembang secara meluas sejak penubuhannya pada tahun 2012 dan telah terkenal dengan perkhidmatan susun, penggayaan dan tindikannya.

“Pada 2019, kami melancarkan tiga tetingkap timbul di kawasan Nolita di NYC di mana kami mempunyai peminat dalam talian dan Instagram beratur untuk merasai sendiri jenama itu. Tahun lepas, pada suku keempat, jualan dalam talian kami di AS meningkat secara organik sebanyak 60%, jadi kami memutuskan untuk meletakkan usaha kami tahun ini dalam melancarkan pengalaman 360 untuk pengguna AS kami,” kongsi pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Astrid & Miyu, Connie Nam .

Menurut 2021 laporan oleh McKinsey, firma perunding itu menjangkakan jualan barang kemas global berkembang daripada $280 bilion pada 2019 kepada antara $340 dan $360 bilion pada 2025, dengan batu bata dan mortar membentuk 80% daripada jualan tersebut. Paling ketara, ia meramalkan barang kemas berjenama akan berkembang tiga kali lebih cepat daripada jumlah pasaran, didorong oleh keinginan untuk pengguna membeli produk sejajar dengan nilai dan keinginan mereka. Bagi jenama seperti Astrid & Miyu, ramalan ini bermakna banyak potensi pertumbuhan di peringkat global.

Terdapat kerumitan untuk pengembangan antarabangsa, seperti ketidakpastian pasaran baharu dan cabaran operasi asing. Walau bagaimanapun, ia biasanya bernilai kerumitan dalam pasaran besar seperti AS. Contohnya, Wolf&Badger, satu lagi jenama borong pakaian dan aksesori yang berpangkalan di UK, baru-baru ini membukanya kedai kedua di AS di Hollywood Barat, mengikuti lokasi SoHonya. Dan jenama Kanada seperti Knix dan Mejuri juga baru-baru ini meningkatkan jumlah kedai mereka di AS, dengan Mejuri mengumumkan rancangan untuk hampir tiga kali ganda kiraan kedainya, membuka 17 lagi kedai pada 2022, diketuai oleh lokasi AS.

Jadi, Astrid & Miyu tidak bersendirian dalam usaha membina kehadiran fizikal di AS. Dan ia adalah kehadiran tidak seperti kebanyakan jenama lain. Barisan lengkap barang kemas boleh tindanannya akan tersedia di kedai, dengan harga antara $49 dan $319, titik harga yang sama dengan pesaing yang berpangkalan di AS seperti Aurate dan Gorjana. Uniknya, jenama itu mengeluarkan koleksi baharu setiap enam minggu, yang merupakan peluang menarik yang kerap untuk produk baharu. Selain itu, kedai baharunya mengambil fokus pengalaman, seperti lokasi UK yang popular. Ia akan menyediakan perkhidmatan menindik dan mengimpal gelang di tapak—sebuah perkhidmatan dan penawaran produk semua-dalam-satu yang nampaknya menjadi trend dalam sektor barang kemas, dengan jenama seperti Rowan dan Mejuri turut menyediakan perkhidmatan menindik di kedai.

Reka bentuk ruang adalah seperti lokasi UK, tetapi dengan sentuhan New York City. “Kami sentiasa menyetempatkan reka bentuk kedai kami ke kawasan kejiranan kami, jadi setiap kedai kelihatan sedikit berbeza. Dengan lokasi Nolita, anda akan melihat sedikit perbezaan futuristik – kami tidak akan mempunyai titik sehingga yang ditetapkan. Sebaliknya, setiap rakan kedai akan mempunyai iPad untuk membolehkan perkhidmatan pelanggan yang mudah dan cekap,” kata Nam.

Astrid & Miyu merancang untuk memberi tumpuan kepada New York City buat masa ini, tetapi ia mempunyai pangkalan pelanggan AS yang semakin meningkat, jadi kemungkinan lebih banyak kedai akan dibuka pada masa hadapan. Jenama itu juga telah meneroka lokasi baharu di seluruh Eropah—baru-baru ini ia melancarkan pop timbul di Berlin yang merupakan satu kejayaan besar.

Ia jauh daripada satu-satunya jenama barang kemas yang ingin membuka kedai baharu. Aurate dan Brilliant Earth yang berpangkalan di AS juga telah berkongsi rancangan untuk buka kedai baru, seperti banyak jenama langsung kepada pengguna yang lain selepas wabak. Walau bagaimanapun, ia mungkin lebih berleluasa dalam sektor barang kemas disebabkan oleh barang kemas bernilai kewangan dan simbolik yang dibawa oleh kebanyakan pemakainya dan keperluan untuk menyentuh dan mencuba yang mengiringi nilai tinggi itu. Walau apa pun, negara akan mendapat lebih banyak pengalaman runcit barang kemas berjenama—Astrid & Miyu adalah salah seorang daripada mereka.

Sumber: https://www.forbes.com/sites/brinsnelling/2022/06/24/astrid–miyu-beloved-london-based-jewelry-brand-opens-first-us-store-in-new-york- bandar/