Tolakan permainan video Netflix menyaksikan beberapa pelanggan bermain bersama

Netflix sedang mempercepatkan dorongannya ke dalam permainan video dengan rancangan untuk menggandakan katalog tawarannya menjelang akhir tahun, tetapi buat masa ini, beberapa pelanggan gergasi penstriman itu sedang bermain.

Sejak November lalu, syarikat itu telah melancarkan permainan sebagai cara untuk memastikan pengguna terlibat antara keluaran rancangan. Permainan ini hanya boleh diakses oleh pelanggan, tetapi perlu dimuat turun sebagai apl berasingan.

Permainan itu telah dimuat turun sebanyak 23.3 juta kali dan purata 1.7 juta pengguna harian, menurut Apptopia, sebuah syarikat analisis aplikasi. Itu kurang daripada 1% daripada 221 juta pelanggan Netflix.

Kepentingan permainan kepada strategi keseluruhan Netflix boleh dikatakan meningkat dalam beberapa bulan kebelakangan ini kerana syarikat itu menghadapi persaingan yang semakin sengit untuk perhatian pengguna. Pada suku kedua, Netflix kalah hampir sejuta pelanggan, selepas kalah 200,000 pelanggan pada suku pertama — pelanggan pertamanya merosot dalam lebih sedekad.

In a surat kepada pemegang saham tahun lepas, Netflix menamakan Epic Games dan TikTok sebagai antara saingan terbesarnya untuk zaman rakyat.

"Salah satu daripada banyak kelebihan kepada Netflix dalam mengejar strategi itu ialah keupayaan untuk memacu penglibatan melebihi apabila rancangan itu mula-mula muncul di platform," kata penganalisis Prosek Partners Tom Forte.

Namun, Ketua Pegawai Operasi Netflix Greg Peters berkata tahun lepas syarikat itu "berbulan-bulan dan benar-benar, terus terang, bertahun-tahun" untuk mempelajari bagaimana permainan boleh mengekalkan pelanggan dalam perkhidmatan.

"Kami akan bereksperimen dan mencuba banyak perkara," kata Peters semasa panggilan persidangan pendapatan suku keempat syarikat itu. "Tetapi saya akan mengatakan bahawa mata yang kami ada pada hadiah jangka panjang benar-benar tertumpu pada keupayaan kami untuk mencipta hartanah yang berkaitan dengan alam semesta, watak, cerita yang kami bina."

Syarikat katalog semasa 24 aplikasi permainan meliputi pelbagai genre dan rancangan Netflix, seperti "Stranger Things: 1984." Beberapa dicontohi permainan kad popular, seperti "Mahjong Solitaire" dan "Anak Kucing Meletup."

Katalog itu akan berkembang kepada 50 permainan menjelang akhir tahun ini, termasuk "Queen's Gambit Chess," berdasarkan siri Netflix yang popular, menurut wakil syarikat.

Netflix telah berhati-hati tentang bagaimana ia merancang untuk menjadikan permainan video sebagai bahagian teras strategi syarikat, dan bukannya sekadar hobi sampingan.

"Kami masih sengaja mendiamkan perkara kerana kami masih belajar dan bereksperimen dan cuba memikirkan perkara yang sebenarnya akan bergema dengan ahli kami, permainan yang orang mahu mainkan," Leanne Loombe, ketua Netflix. permainan luaran, berkata semasa a panel di Festival Filem Tribeca pada bulan Jun.

Netflix membayangkan awal tahun ini bahawa ia akan melesenkan harta intelek yang popular untuk penambahan permainan baharunya.

"Kami terbuka kepada pelesenan, mengakses IP permainan besar yang orang akan kenali," Peters berkata pada Januari. "Dan saya fikir anda akan melihat beberapa perkara itu berlaku sepanjang tahun akan datang."

Netflix memanfaatkan pembangun luar untuk katalog semasanya, tetapi telah memperoleh tiga pembangun permainan video pada tahun lalu.

Semua itu menambah pelaburan yang semakin meningkat. Netflix tidak mendedahkan berapa banyak yang dibelanjakan untuk membangunkan segmen permainan videonya, tetapi usaha itu memerlukan modal. Pemerolehan Netflix bagi pembangun Finland Next Games menelan belanja kira-kira $72 juta.

Penganalisis Forrester Mike Proulx menyatakan bahawa Netflix telah melabur dalam permainan secara perlahan-lahan, dan ia nampaknya masih menjadi perkara yang akan dia anggap "lebih kepada ujian dan percubaan pada peringkat ini." Dia menyatakan bahawa kebanyakan orang tidak mengaitkan Netflix dengan permainan.

Setakat ini, angka muat turun untuk permainan Netflix jauh lebih rendah daripada permainan mudah alih terkemuka — Subway Surfers, Roblox dan Among Us, untuk beberapa — yang masing-masing mempunyai lebih daripada 100 juta muat turun, menurut Apptopia. Namun, muat turun perlahan-lahan meningkat sejak Mei, selepas aliran menurun yang bermula pada bulan Disember.

"Kami perlu menggembirakan ahli kami dengan mempunyai yang terbaik dalam kategori itu," kata CEO bersama Netflix dan pengasas bersama Reed Hastings pada bulan Januari. “Kami mesti hebat dalam hal ini. Tidak ada gunanya hanya berada di dalamnya.”