TikTok menandatangani perjanjian patch dengan liga bola sepak MLS, NWSL

Eryk Williamson dari Portland Timbers FC.

Sumber: Portland Timbers

Dengan ribut politik di sekitar TikTok telah hilang, aplikasi media sosial terus berkembang ke lanskap sukan AS.

TikTok, yang dimiliki oleh firma China ByteDance, hari Selasa mengumumkan ia kini menjadi penaja jersi patch untuk francais Portland Timbers Major League Soccer dan pasukan saudari Thorns FC dari Liga Bola Sepak Wanita Nasional. Perjanjian bermula pada musim 2021.

Syarat perkongsian tidak diberikan. Menurut beberapa unjuran, kelab MLS biasanya boleh menjangkakan sekitar $ 1 juta setahun untuk tajaan tambalan.

Dalam wawancara dengan CNBC pada hari Isnin, Mike Golub, presiden Timbers, menyebut perjanjian itu sebagai "perkongsian yang setara." Dia enggan mengungkapkan jumlah tertentu perjanjian bertahun-tahun itu tetapi mengatakan penilaiannya sedikit lebih tinggi daripada anggaran $ 1 juta, kerana TikTok memiliki tampalan dua pasukan.

"Ini akan menjadi nilai tertinggi dari tambalan yang telah dijual di MLS dan NWSL," kata Golub, yang menyebutkan panjang umur tampalan pada jersi, yang juga akan dijual dengan tambalan itu kepada peminat yang dikendalikan oleh pasukan harta benda.

"Apa yang menjadikan ini unik bagi kami, ini adalah mengenai lensa yang kami lihat perkongsian ini," kata Harish Sarma, pengarah kemitraan strategik global TikTok, kepada CNBC. "Konsep perkongsian bersama untuk permainan lelaki dan wanita dan memilih dua francais bertingkat, itu yang pertama bagi kami, dan kami fikir ini adalah yang pertama untuk sukan secara umum."

MLS memulakan program patch jersinya pada Januari lalu, yang membolehkan kelab meletakkan logo syarikat 2.5-inci-2.5-inci di lengan kanan jersi permainan. Kelab hanya dapat menambahkan tampalan lengan jika mereka sudah mendapatkan penaja utama, yang mempunyai logo utama di bahagian depan jersi.

Crystal Dunn dari Portland Thorns FC.

Sumber: Portland Timbers

Penaja utama Timbers kini adalah Alaska Airlines.

Sebagai sebahagian daripada perjanjian kelab dengan TikTok, syarikat akan hadir melalui papan tanda maya dan platform digital kedua-dua kelab. Perjanjian itu membolehkan pasukan menghasilkan kandungan mingguan, termasuk sorotan dan rakaman di belakang layar di TikTok.

Untuk menampung kerugian hampir $ 1 bilion kerana Covid-19, MLS membuat slot patch di lengan kiri juga. Golub mengatakan pasukan itu belum memutuskan apakah ia akan menyediakan slot tersebut sekiranya MLS secara rasmi meluluskan kembalinya pada tahun 2021.

"Kami akan memikirkan apa atau jika ada yang ingin kami lakukan dengannya," katanya.

TikTok bertahan pada tahun 2020 yang sibuk ketika berada di tengah perseteruan AS-China. ByteDance terpaksa menjual operasi TikTok ASnya ke Oracle dan Walmart oleh mantan Presiden Donald Trump, yang mendorong usaha untuk menangani kemungkinan masalah keselamatan mengenai syarikat teknologi China. Tetapi transaksi itu ditangguhkan setelah beberapa mahkamah menolak larangan aplikasi tersebut dan pentadbiran Biden yang baru mengkaji keadaan.

Walaupun TikTok bertarung dengan drama geopolitik, Sarma mengatakan ia tidak mempengaruhi perbincangan perkongsian dengan kelab sukan AS.

"Apa yang anda lihat adalah lebih banyak rakan memahami nilai dan terus terang kami sampai ke tempat di mana matlamat kami sejalan dengan rakan kongsi tersebut," katanya. "Ini petanda bahawa perniagaannya seperti biasa dan seperti dulu."

Seorang lelaki yang memegang telefon berjalan melewati tanda aplikasi TikTok syarikat China ByteDance, yang dikenali sebagai Douyin, di Ekspo Produk Buatan Antarabangsa di Hangzhou, wilayah Zhejiang, China pada 18 Oktober 2019.

Reuters

TikTok juga baru-baru ini mengumumkan perjanjian dengan firma seni mempertahankan diri campuran UFC untuk menghasilkan kandungan live streaming eksklusif. Sarma berkata, TikTok terlibat dalam lebih banyak perbincangan dengan kelab mengenai kemitraan patch yang berpotensi, terutama dengan pasukan Persatuan Bola Keranjang Nasional yang mencari tawaran baru.

"Setiap kali anda mempunyai pengumuman mengenai besarnya yang kami miliki baru-baru ini, tidak dapat dielakkan ada kepentingan dari semua sudut, sama ada pasukan NBA atau pasukan dari liga lain," katanya. "Itu akan berlaku. Kami tidak terkejut dengan minat, dan itu akan berterusan. "

Dia menambah peminat sukan di TikTok biasanya mencari Liga Bola Sepak Nasional, NBA dan kandungan bola sepak dan telah menyarankan para pengguna menginginkan lebih banyak, sebab itulah TikTok akan memusatkan strateginya di sekitar sukan tersebut.

Pada bulan Ogos, TikTok mendedahkan jumlah pengguna aktif bulanan telah meningkat hampir 800% sejak Januari 2018. Lebih daripada 100 juta orang Amerika adalah pengguna aktif bulanan hari ini, dan firma itu mengatakan bahawa ia mempunyai 50 juta pengguna AS setiap hari. Itu memberi pasukan sukan yang bekerjasama dengan pendedahan jenama platform video mudah alih dan akses kepada khalayak media sosial Gen Z.

TikTok juga mempunyai kerjasama dengan New York Yankees, pemandu NASCAR Ryan Vargas dan kelab bola sepak luar negara.

"Kami mengembangkan penawaran kami di setiap bidang," kata Sarma ketika ditanya mengenai rancangan TikTok 2021 untuk perkongsian sukan. "Ada lebih banyak lagi yang akan datang."

Sumber: https://www.cnbc.com/2021/02/23/tiktok-signs-patch-deals-with-mls-nwsl-s soccer-leagues.html