Kempen Pemasaran Toys R Us Menjadi Global Dengan Jelajah Dunia Untuk Geoffrey

Toys R Us yang dilahirkan semula menghantar duta terbaiknya di jalan raya dalam kempen untuk mengingatkan dunia bahawa peruncit mainan adalah jenama global yang berkembang maju.

Maskotnya, Geoffrey, akan membuat penampilan pada bulan akan datang di kedai Toys R Us di Eropah, Timur Tengah, Afrika Selatan, China, Jepun dan tempat lain, dengan acara yang direka untuk mengukuhkan mesej bahawa jenama itu mempunyai daya tarikan global.

Pemfailan kebankrapan 2017 syarikat induk Toys R Us yang berpangkalan di AS, dan pembubaran 2018 semua kedai dan kedai AS di United Kingdom mewujudkan tanggapan rantaian mainan itu telah hilang sepenuhnya, sedangkan sebenarnya beratus-ratus kedai di Asia , Eropah dan bahagian lain di dunia tidak pernah ditutup.

Kedai-kedai tersebut telah beroperasi di bawah perjanjian pelesenan dengan Toys R Us sebelum kebankrapan. Selepas kebankrapan, sisa Toys R Us terus memegang hak ke atas nama Toys R Us dan harta intelek, dan terus mendapat manfaat daripada perjanjian pelesenan tersebut.

"Saya fikir ia mengejutkan orang ramai betapa besar dan betapa global Toys R Us sekarang, dengan 900 kedai di seluruh dunia hari ini," kata Yehuda Shmidman, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif WHP Global, yang memiliki sebuah mengawal kepentingan dalam syarikat induk di sebalik jenama Toys R Us.

"Tetapi lebih mengejutkan orang ramai, dan lebih mengujakan," kata Shmidman, "adalah kami meningkatkan jejak runcit kami lebih 50% tahun ini."

Kedai Toys R Us di Macy's

Sebahagian besar daripada pertumbuhan itu adalah dalam bentuk kira-kira 400 kedai yang akan dibuka di dalam gedung membeli-belah Macy di Amerika Syarikat tahun ini. Tetapi rakan kongsi antarabangsa Toys R Us juga membuka kedai, kata Shmidman, termasuk perdana di Dubai yang dibuka baru-baru ini, dan merancang pembukaan kedai di China.

Toys R Us mempunyai satu kedai berlesen utama di Amerika Syarikat, di pusat beli-belah American Dream di New Jersey, bersama-sama dengan 900 kedai antarabangsa. Kedai-kedai tersebut menjana lebih daripada $2 bilion dalam jualan runcit setiap tahun, menurut WHP Global.

WHP Global, firma pemerolehan, pelaburan dan pengurusan jenama yang berpangkalan di New York yang memperoleh pegangan kawalannya pada awal 2021, kini membuat langkah pertama untuk mewujudkan semula jenis hubungan antara rakan kongsi pelesenan global yang wujud sebelum muflis.

Sidang kemuncak global rakan kongsi Toys R Us

WHP minggu ini mengumpulkan eksekutif daripada rakan kongsi berlesennya di seluruh dunia untuk sidang kemuncak global yang bertepatan dengan Ekspo Pelesenan di Las Vegas. Ia menggunakan kesempatan itu untuk mengumumkan jelajah dunia Geoffrey sebagai permulaan kepada siri inisiatif jenama global.

“Kami berkumpul di sini sebagai satu kumpulan untuk benar-benar menyusun strategi tentang pertumbuhan besar kami untuk masa depan. Ini adalah saat kami,” kata Shmidman dalam panggilan telefon dari sidang kemuncak itu.

Pengendali kedai Toys R Us di negara lain memberitahu jenama itu bahawa peningkatan kesedaran tentang kehadiran global Toys R Us adalah keutamaan.

Kim Miller, ketua pegawai pemasaran global untuk Toys R Us, mengadakan "lawatan mendengar", bertemu dengan rakan kongsi global jenama itu apabila beliau mengambil alih peranan pemasaran. Rakan kongsi tersebut memberitahunya bahawa mereka mahu jenama itu "mengembalikan kesedaran global untuk memastikan bahawa dunia tahu dari perspektif perniagaan dan perspektif pengguna dan perspektif kanak-kanak bahawa kami adalah pihak berkuasa global dalam mainan dan permainan," kata Miller.

Jelajah dunia Geoffrey akan mewujudkan peluang untuk kandungan media sosial dan acara dalam kedai untuk menarik pengguna kembali ke kedai.

Geoffrey akan membintangi siri YouTube

Sebagai sebahagian daripada lawatan Geoffrey ke kedai di seluruh dunia, dia akan bertemu dengan duta kanak-kanak Toys R Us tempatan untuk setiap bandar yang dia lawati. Duta kanak-kanak akan menjadi panduan Geoffrey ke bandar dan dipaparkan dalam siri YouTube tentang perjalanan Geoffrey. Keluarga yang menjadi sebahagian daripada program kesetiaan Toys R Us di pelbagai bandar akan dijemput untuk memohon peluang untuk memilih anak mereka sebagai duta. Kedai-kedai itu juga akan mengadakan peraduan dan menawarkan hadiah seperti membeli-belah Toys R Us.

Geoffrey. zirafah kuning dan oren yang menjadi maskot Toys R Us sejak 1960-an, mempunyai daya tarikan yang diterjemahkan ke seluruh dunia, kata eksekutif Toys R Us.

“Kanak-kanak mempunyai hubungan emosi yang besar dengan Geoffrey. Mereka sangat teruja apabila melihatnya,” kata Jo Hall, ketua pegawai komersial, Toys R Us Asia.

Hall berkata kempen jelajah dunia Geoffrey sangat sesuai dengan tumpuan Toys R Us Asia untuk menyemarakkan imaginasi dan rasa ingin tahu kanak-kanak. Kempen itu akan menggunakan duta kanak-kanak "untuk menerangkan sesuatu tentang negara mereka - bahasa yang mereka pertuturkan, mata wang yang mereka gunakan, perbezaan budaya," katanya. "Ini adalah sebahagian daripada naratif yang sangat kaya tentang mengambil perkembangan kanak-kanak dan mengembangkan pengetahuan mereka tentang dunia, menggunakan rakan maskot yang membimbing, rakan yang mereka sangat suka melihatnya," kata Hall.

"Sungguh," kata Hall, "hanya Toys R Us boleh melakukan ini kerana kami masih mempunyai kedai di seluruh dunia. Dan apa yang lebih baik untuk menerangkan dinamik dunia selain mengajak Geoffrey mengembara, dan melibatkan diri dengan kanak-kanak di negara yang berbeza."

Sumber: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/05/25/toys-r-us-rebranding-campaign-goes-global-with-world-tour-for-geoffrey/