Tubular Labs Menamakan Veteran Digital Greg Coleman Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif

Salah satu naratif terbesar daripada pameran iklan Upfront baru-baru ini ialah semakin pentingnya gergasi media sosial YouTube dan TikTok untuk jenama terbesar dan paling tradisional yang mencari cara yang lebih berkesan untuk menjangkau penonton muda yang sukar difahami.

Pada penampilan pertama YouTube di Upfronts, para eksekutifnya mendakwa bahawa ia menarik lebih daripada 50% masa tonton untuk pasaran TV Connected yang berkembang pesat. Beberapa hari sebelum itu, syarikat itu melaporkan lonjakan 14% dalam hasil iklan untuk suku tersebut. Tinjauan yang baru dikeluarkan terhadap 2,000 pengguna video sosial oleh Kilang Saluran mendapati bahawa 56% daripada responden berkata mereka beralih kepada video YouTube untuk berehat, dan 62% bergantung pada YouTube berbanding perkhidmatan lain.

TikTok mempunyai nada yang kuat juga. Ia menarik lebih daripada dua kali masa tontonan Netflix
NFLX
, seperti yang dinyatakan oleh profesor pemasaran dan pengulas NYU Scott Galloway dalam a analisis baru-baru ini. Malah Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Netflix, Reed Hastings telah mengakui dalam surat pelabur dan pendapatan memanggil bahagian perhatian yang terlalu besar yang menarik perhatian gergasi video sosial berbanding pesaing langsung syarikatnya.

Tidak menghairankan apabila wang iklan mengikuti bola mata, dengan TikTok juga memacu hampir dua kali ganda hasil Netflix, hasil kerja lebih banyak pencipta yang videonya boleh menarik minat khalayak khusus atau berjuta-juta orang.

Walau bagaimanapun, apa yang diperlukan oleh jenama ialah jaminan pihak ketiga bahawa tawaran iklan yang semakin mereka lakukan pada raksasa video sosial sebenarnya menjangkau khalayak yang betul mengikut cara yang mereka mahukan.

Peluang yang dicipta oleh peralihan perhatian dan masa iklan itulah yang menarik perintis eksekutif media digital Greg Coleman untuk melompat minggu ini ke peranan CEO dengan syarikat metrik video sosial Makmal Tubular, yang menjejaki penonton dan penglibatan penonton merentas semua kandungan di YouTube, Facebook dan Instagram Meta, Twitter dan, tidak lama lagi, TikTok.

“TV tradisional tidak lagi mentakrifkan budaya. Kini, cerita dan perbualan yang paling penting dilahirkan dan berkembang maju dalam video sosial,” kata Coleman, bekas presiden HuffingtonPost dan Buzzfeed yang juga pernah memegang jawatan eksekutif tertinggi di Criteo, AOL Time Warner, Yahoo dan Readers Digest selama tiga dekad.

"Keutamaan khalayak telah berubah dan Tubular diposisikan secara unik untuk menganalisis penggunaan video secara global untuk menyampaikan piawaian pengukuran, memberikan keyakinan kepada pengiklan untuk meningkatkan pelaburan dalam video sosial." Coleman berkata.

Satu metrik utama ialah tera, kata kunci yang agak baharu untuk kebanyakan penjual TV, tetapi penting kerana pengiklan mencari khalayak disasarkan tinggi yang diagregatkan merentas berbilang platform, rangkaian dan penyedia. Kebanyakan pembentangan Upfronts oleh syarikat media tradisional menumpukan pada keupayaan mereka untuk menyampaikan potongan demografi yang terdiri daripada semua pelbagai legasi dan saluran dalam talian mereka, seperti yang dinyatakan oleh Variety.

Metrik kepentingan baharu yang lain termasuk masa tonton dan penukaran jualan, iaitu keupayaan untuk menghubungkan tontonan dalam talian kepada jualan sebenar, terutamanya di tapak e-dagang seperti Amazon
AMZN
(kini platform pengiklanan digital No. 3, dengan pendapatan $31 bilion daripada sektor itu pada 2021).

Sejak meninggalkan Buzzfeed pada 2018, Coleman telah menjadi usahawan dalam kediaman di firma modal teroka Lerer Hippeau dan profesor tambahan dalam pemasaran digital di New York University's Stern School of Business (dia juga pernah mengajar di Georgetown University). Kini, beliau melihat peluang besar dalam mencipta generasi pengukuran seterusnya untuk media.

Coleman menggantikan Scott Ernst, yang dikreditkan oleh syarikat itu dengan penyusunan semula operasi, menyelaraskan semula penawaran produk Tubular dan mengembangkan fokusnya untuk menerima jenama dan agensi yang cuba memanfaatkan khalayak yang besar dalam media sosial. Tubular ialah salah satu daripada beberapa penyedia metrik dengan akses kepada semua berbilion video di YouTube dan gergasi video sosial yang lain.

Coleman mengambil alih pada peralihan penting dalam industri video sosial apabila jenama terus mengalihkan dolar daripada penstriman dan saluran video sosial daripada media lama.

Penampilan Upfronts YouTube adalah sesuatu yang menarik untuk apa yang secara tradisinya merupakan perhimpunan penyiaran dan rangkaian TV kabel yang disokong iklan. Tetapi tanggapan "TV" berubah dengan cepat. Gergasi media sosial itu berhujah dalam pembentangannya bahawa ia mempunyai ikatan unik yang mendalam dengan ratusan juta pengguna tetapnya. Untuk berhubung dengan pengguna tersebut, pengiklan akan mahukan pengesah pihak ketiga yang boleh dipercayai untuk menjejaki pengaruh, jenama, kempen dan video individu.

Sebab lama untuk membeli iklan – seperti populariti rancangan individu pada rangkaian tertentu pada malam tertentu – nampaknya tidak penting semasa Upfronts. Sebaliknya, dapat mengenal pasti, mencapai dan mengagregat akan menjadi penting untuk kejayaan jenama.