VidCon, Dan Tweensnya yang Menjerit, Kembali Ke Anaheim Selepas Tiga Tahun

Untuk sebahagian besar sedekad, salah satu penghijrahan tahunan terbesar ke Orange County, Calif., bukanlah kumpulan burung layang-layang ke San Juan Capistrano tetapi kumpulan remaja dan remaja yang memuja pengaruh ke Anaheim berdekatan, untuk VidCon, perhimpunan OG pencipta dalam talian, platform dan syarikat di belakang mereka, dan jenama yang cuba menjangkau peminat mereka.

Minggu ini, VidCon kembali ke rumah nenek moyangnya, tiga tahun selepas Perhimpunan Tweens terakhir di Pusat Konvensyen Anaheim, di seberang jalan dari Disneyland. Ia menjanjikan masa yang menyeronokkan, jika masa yang telah berubah dengan ketara dari zaman dahulu, kata Pam Kaufman, Presiden Produk Pengguna dan Pengalaman di ParamountUNTUK
Global, yang membeli VidCon pada 2018.

Mungkin perubahan yang paling ketara pada tahun 2022 ialah penaja utama. YouTube memegang kedudukan utama itu selama bertahun-tahun, meningkat selepas melihat peminat setia pencipta pada platform videonya yang muncul untuk VidCon pertama pada 2010, diadakan di bilik tarian bawah tanah hotel Century City.

Tahun ini, dalam pertukaran pengawal media sosial, penaja utama itu akan menjadi TikTok yang baru, yang berkembang pesat semasa penutupan kepada lebih 1 bilion pengguna di seluruh dunia. Seperti YouTube pada tahun-tahun yang lalu, TikTok akan menjadi tajuk utama pembentangan ucaptama industri bersama-sama dengan sedozen panel lain.

"Fakta bahawa Tik Tok akan datang adalah perubahan yang sangat besar," kata SVP Pemasaran & Komunikasi VidCon Sarah Tortoreti, yang bersama SVP Operations Colin Hickey ialah ketua bersama organisasi itu. “Ia memberi kami tenaga baharu. Lebih separuh daripada pemain yang diketengahkan adalah baharu tahun ini.”

Perubahan dalam penaja utama berkemungkinan tidak akan menjejaskan kebisingan latar belakang yang kerap menyekat prosiding, selalunya menghampiri paras desibel yang memusnahkan mikrofon Beatles era Stadium Shea apabila peminat muda melihat pengaruh kegemaran di kawasan pusat konvensyen yang luas.

Seperti tahun-tahun lepas, VidCon benar-benar akan menjadi tiga rancangan dalam satu. Khamis akan menampilkan trek industri sehari dengan platform teratas, jenama dan eksekutif pengedar, dengan selamat terletak di tingkat atas di atas kekacauan sekali-sekala.

Bermula malam Rabu hingga Ahad, dua "pertunjukan" lain akan menyasarkan bahagian lain dalam industri: lagu pencipta, diasingkan secara fizikal daripada peminat untuk membolehkan pengaruh bercakap dengan rakan sebaya tentang cara mereka melakukan perkara yang mereka lakukan; dan sebuah trek komuniti dan dewan pameran di tingkat bawah untuk kira-kira 30,000 peminat muda yang bersemangat dan ahli keluarga mereka yang menderita.

"Ia tidak dianggap sebagai perniagaan sampingan lagi, itulah sebabnya VidCon adalah sebahagian daripada Produk dan Pengalaman Pengguna," kata Kaufman, yang juga menyelia taman tema, hotel, permainan, acara pentas langsung dan lawatan. “Ia mengenai menempatkan semua pengewangan kandungan kami dalam satu ruang. Kami melihat melalui cerapan pengguna bahawa kanak-kanak berumur 8 tahun lebih mempercayai pengaruh daripada selebriti, presiden, guru. Itulah sebabnya VidCon sangat mengujakan. Kami mahu melihat siapa yang akan pergi.”

Antara 350 pencipta yang diketengahkan tahun ini ialah banyak nama besar, seperti MrBeast, pencipta kelahiran Kansas yang menggunakan video lagak ngeri yang sangat popular untuk mengumpul wang untuk amal, megastar TikTok Charli D'Amelio, dan saudara pengasas bersama VidCon, Hank dan John Green.

Penyokong korporat termasuk pelbagai bahagian AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, bahagian Paramount Global Nickelodeon dan Paramount+, Spotify, Discord dan BlackMagic Design, dengan eksekutif daripada kebanyakan mereka bercakap dalam beberapa bahagian persidangan itu.

Penceramah lain termasuk COO Liz Jenkins dari syarikat pengeluaran Reese Witherspoon yang baru diperoleh Hello Sunshine, Presiden MSNBC Rashida Jones, Naib Presiden Pemasaran Digital Lionsgate Falon Fatemi, Naib Presiden Universal Pictures bagi Pemasaran Digital Global Nicole Schlegel, Cinta + Hip Hop bintang Rasheeda Frost, pengasas Pocket.Watch Chris Williams dan eksekutif media sosial teratas untuk Nestle', Chipotle dan Duolingo.

Dan penampilan terkenal seperti RobloxSambungan RBL
Ketua Pegawai Produk Manuel Bronstein adalah sebahagian daripada penekanan persidangan yang semakin meningkat pada permainan video, esport dan sektor Web3/metaverse yang sedang muncul, kata Tortoreti.

Epic Games, syarikat di belakang Fortnite dan perisian grafik Unreal Engine 3-D, akan mempunyai gerai yang menonjolkan pemerolehan terbaharunya, kejayaan era penguncian Kejatuhan Guys (The Fortnite bas telah membuat penampilan lantai pameran sebelumnya).

Kemunculan semula Anaheim VidCon datang selepas beberapa tahun yang lasak untuk semua pameran perdagangan, walaupun sektor itu telah "mencakar kembali" beberapa perkara yang hilang semasa penutupan pandemik dan acara dalam talian sahaja, menurut PWCPWC
baru dilepaskan Tinjauan hiburan dan media AS. Hasil merentas segmen menjunam lebih daripada 75 peratus pada 2020, tetapi melantun semula hampir 71 peratus pada 2021.

Pemulihan sedang berjalan lancar, tetapi PWC masih meramalkan segmen itu tidak akan pulih sepenuhnya ke tahap hasil pra-pandemi sehingga selepas 2026, tahun terakhir tetingkap ramalan laporan baharu.

“Risiko sekatan selanjutnya akan dikuatkuasakan apabila varian baharu muncul masih menjadi kebimbangan berterusan, tetapi seperti yang berlaku, pameran perdagangan dijangka keluar daripada wabak itu sebagai segmen B2B yang paling pesat berkembang di AS dalam tempoh lima tahun akan datang,” laporan itu berkata.

Peralihan terbesar ialah penghibridan berterusan acara bersemuka, dengan potensinya untuk pengalaman unik dan berharga, di samping aliran dalam talian yang menyediakan capaian global dan data mendalam tentang peserta.

Sememangnya, semasa Musim Panas Lockdown 2020, mungkin tiada organisasi melabur lebih banyak dalam pengalaman dalam talian daripada VidCon, menggantikan perhimpunan secara peribadi dengan ceramah industri dalam talian selama 12 minggu, penampilan pencipta, seminar cara dan banyak lagi, dengan purata 15 acara dalam talian seminggu , kata Tortoreti. Penonton dari 145 negara menonton sekurang-kurangnya satu acara pada musim panas itu.

"Kami sangat bercita-cita tinggi pada musim panas itu, kemudian kami menjenamakan semula," kata Tortoreti.

Jadual dalam talian yang hebat itu, menggunakan pelbagai platform teknologi dengan kakitangan yang sedang belajar mengendalikannya dengan cepat, disederhanakan menjelang musim luruh 2020. Walau bagaimanapun, VidCon Now kekal sebagai sebahagian daripada tawaran organisasi, dengan segmen video VidTalks setiap hari di LinkedIn dan YouTube, e-mel biasa dan surat berita LinkedIn yang memaparkan perkembangan industri, dan dua hingga tiga sesi dalam talian lain setiap minggu, kata Tortoreti.

Ketika wabak itu surut dan mengalir, organisasi itu juga telah mengadakan tiga perhimpunan antarabangsa di Melbourne, Australia, dan dua lagi di London sejak perhimpunan keibuan terakhir di Anaheim. VidCon antarabangsa lain telah diumumkan untuk Mexico City dan Madrid akhir tahun ini, dengan lebih banyak lagi akan datang tahun depan, kata Kaufman.

VidCon Anaheim juga akan menampilkan komponen dalam talian, dengan aliran "majoriti" penampilan pencipta di Peringkat Komuniti, serta penampilan di pentas utama lain dan pentas arena. Kelebihannya: bukan sahaja pengedaran pengalaman VidCon yang lebih besar kepada peminat jauh yang tidak dapat hadir ke Anaheim, tetapi juga, menjerit yang diedarkan.