Perkara yang Pemimpin Perniagaan Patut Tahu Mengenai Ekonomi

Ramai pemimpin perniagaan telah mengambil sekurang-kurangnya satu kursus dalam bidang ekonomi, tetapi kebanyakan mereka telah diajar bahagian ekonomi yang salah, sekurang-kurangnya salah bagi seseorang yang menjalankan syarikat. Sedikit fokus pada kesan perniagaan analisis ekonomi boleh membantu eksekutif atau pemilik perniagaan kecil lebih memahami cara persekitaran luaran memberi kesan kepada jualan dan kos.

Kebanyakan arahan ekonomi bermula dari teori kepada implikasi dasar awam teori itu. Jadi makroekonomi beralih kepada dasar fiskal dan monetari untuk menstabilkan ekonomi. Mikroekonomi melancarkan perbincangan mengenai kawalan sewa, gaji minimum dan dasar antitrust. Tumpuan pada dasar adalah ganjil memandangkan beberapa pelajar akan menjadi penggubal dasar, tetapi ramai yang akan bekerja untuk perniagaan atau bukan untung yang terpaksa menghadapi turun naik hasil dan kos.

Terdapat banyak pengetahuan yang boleh membantu dalam keputusan perniagaan. Dari segi makroekonomi, sesetengah sektor lebih sensitif kepada kitaran perniagaan (komoditi, contohnya) dan yang lain kurang sensitif (penjagaan kesihatan). Sesetengah industri pulih lebih awal selepas kemelesetan (perumahan) dan beberapa kemudian (peralatan perniagaan). Pemimpin perniagaan patut mengkaji kitaran lepas dalam industri mereka, melihat tahap kitaran dan masa peningkatan dan penurunan jualan.

Teori penawaran dan permintaan mikroekonomi difahami dengan baik oleh kebanyakan ahli perniagaan yang berpengalaman, tetapi keanjalan adalah penting dalam situasi praktikal. Ambil contoh, kenaikan harga minyak. Bekalan nampaknya tidak memberi respons kepada harga yang lebih tinggi seperti yang ditunjukkan oleh lakaran papan hitam. Tetapi kebanyakan kursus ekonomi menyentuh isu berapa lama masa yang diambil untuk bekalan dan permintaan mencapai keseimbangan. Ternyata permintaan minyak boleh meningkat dengan cepat apabila pendapatan dan pengeluaran perindustrian berkembang. Peningkatan dalam bekalan minyak, bagaimanapun, mengambil masa bertahun-tahun penerokaan, penggerudian dan pembinaan saluran paip. Sementara itu, harga naik, hanya turun selepas bekalan baharu datang dalam talian.

Ekonomi mengajar kepentingan membuat keputusan pada margin. Paradoks lama mengapa berlian lebih berharga daripada air, walaupun kurang diperlukan untuk kehidupan, telah dijelaskan beberapa tahun lalu dengan merangka semula isu itu sebagai nilai pada satu berlian tambahan berbanding satu gelen air tambahan. Begitu juga, keputusan perniagaan tidak seharusnya beralih kepada soalan mudah seperti pengiklanan cetak atau pengiklanan dalam talian. Sebaliknya, penganalisis pemasaran yang baik membandingkan nilai satu dolar tambahan pengiklanan cetakan dengan nilai satu dolar tambahan pengiklanan dalam talian.

Kekurangan mendasari keseluruhan subjek ekonomi. Guru pengurusan memberi syarahan di persidangan tentang banyak perkara yang harus ditambah oleh pemimpin perniagaan pada senarai tugasan mereka. Tetapi masa eksekutif adalah sumber yang terhad, selalunya yang paling kritikal terhadap sumber terhad syarikat. Peruntukan masa itu—untuk bos dan juga untuk pengurus peringkat pertama—membuat perbezaan antara kejayaan dan kegagalan. Kekurangan dalam banyak akibatnya adalah sedikit ekonomi yang memainkan peranan besar.

Kebanyakan ekonomi yang diperlukan oleh pemimpin perniagaan diajar dalam Prinsip Ekonomi. Memahami subjek dengan cukup baik untuk lulus peperiksaan akhir hanyalah permulaan. Pengurus perniagaan mesti boleh menggunakan prinsip asas dengan segera dan secara intuitif. Kursus lanjutan adalah berharga dalam mengukuhkan prinsip asas.

Ramai profesor ekonomi berasa bangga dengan kesan baik profesion mereka pada dasar ekonomi pada masa lalu, serta potensi keuntungan daripada dasar yang lebih baik pada masa hadapan. Tetapi kebanyakan pelajar tidak akan menjadi pembuat dasar; sebaliknya mereka akan terlibat dalam perniagaan atau perusahaan lain yang tertakluk kepada kuasa pasaran (seperti bukan keuntungan dan kerajaan tempatan). Menggunakan ekonomi untuk isu ini akan membantu mereka dalam kerjaya mereka, dan juga membantu ekonomi keseluruhan melalui penggunaan sumber yang lebih berkesan.