WWE ditukarkan sepenuhnya ke Peacock, sekarang ia ingin membuat lebih banyak kandungan

Mungkin eksekutif di World Wrestling Entertainment mengatakan yang terbaik - WWE bukan syarikat teknologi. Daripada beroperasi sebagai perkhidmatan streaming, kini ingin kembali membuat kandungan.

WWE akan menjadi tuan rumah gusti Super Bowl hujung minggu ini dengan acara WrestleMania di perkhidmatan streaming Peacock NBCUniversal. Ini adalah sebahagian daripada perjanjian hak eksklusif bernilai lebih dari $ 1 bilion yang memposisikan semula syarikat hiburan lama untuk menumpukan perhatian pada produknya dan mengelakkan perang streaming.

"Pada akhirnya, kami bukan syarikat teknologi dan seharusnya tidak berusaha," kata ketua pegawai jenama WWE Stephanie McMahon kepada CNBC. "Kami adalah syarikat kandungan di teras kami, dan kami ingin melakukan yang terbaik."

Ketua pegawai kewangan menambah Kristina Salen: “Setiap orang mempunyai kelebihan. Terdapat Disney +, Paramount +, Discovery + tetapi tidak semua orang mempunyai jenama dengan pangkalan peminat yang besar seperti WWE. Oleh itu, kami melihat ada permintaan besar untuk apa yang kami tawarkan, dan kami dapat mengambil wang itu dan melipatgandakan dan melakukan apa yang terbaik kami lakukan, yang memuaskan.

Tumpuan untuk membuat kandungan menunjukkan semacam penceritaan terhadap perang streaming di mana syarikat membuat aplikasi dan perkhidmatan yang dimuatkan dengan filem dan rancangan TV. WWE menggunakan perkhidmatan penstrimannya sendiri dan sebaliknya menumpukan pada pembuatan barang baru untuk ditonton orang di Peacock.

Permainan kandungan hanyalah permulaan untuk WWE dalam dekad baru ini kerana ia bersiap untuk dunia pasca-Covid dengan kemungkinan pendapatan baru. Tetapi masa depan juga akan menimbulkan pertanyaan tentang apakah WWE adalah pelaburan pintar, dan bagaimana ia merancang untuk mendekati lebih banyak persaingan yang ingin mengancam pangsa pasarnya.

Ketua Pegawai Jenama WWE Stephanie McMahon dari AS bercakap semasa Sidang Kemuncak Web 2018 di Lisbon, Portugal pada 6 November 2018.

Pedro Fiúza | NurPhoto | Getty Images

pengajaran

Seperti dunia hiburan yang lain, WWE harus melakukan inovasi dengan cepat setelah wabak itu melanda musim bunga lalu. Syarikat itu memindahkan acara ke Florida untuk meneruskan operasi dan menyelamatkan hak media. Ini disesuaikan dengan tidak ada penonton dengan mengalihkan kandungannya yang penuh dengan piroteknik ke produksi yang lebih sinematik di sekitar pertandingan gusti.

"Ini seperti filem," kata McMahon setelah menerangkan watak lama watak The Undertaker yang dimainkan tahun lalu. "Dan di samping itu, inovasi sebenar datang dengan pelaburan di Thunderdome" - sebuah kompleks dalaman yang dibina di Florida untuk menjadi tuan rumah acara.

"Kami bereksperimen dengan kamera drone, pyros, augmented reality yang tidak dapat kami lakukan sebelum ini kerana mayat hidup di tempat yang sebenarnya," tambah McMahon. "Ini akan menjadi banyak pengujian dan pembelajaran apa yang masuk akal untuk maju dan mencuba pelbagai perkara."

Peralihan sebenar WWE bermula sebelum Covid-19 ketika ketua dan CEO Vince McMahon memecat dua eksekutif kritikal pada Januari 2020. Perbincangan mengenai perubahan ini berpusat pada melihat masa depan secara berbeza.

Pada tahun 2014, bekas presiden bersama WWE George Barrios melihat nilai dalam perkhidmatan penstriman baru syarikat. Harganya $ 10 sebulan dan membantu syarikat beralih dari gaji per tontonan tradisional. Tetapi WWE gagal menumbuhkan pelanggan, mencapai sekitar 1 juta di AS. Di samping itu, syarikat itu keluar dari satu lagi permulaan bola sepak pro yang gagal dengan XFL.

WWE Network membongkar operasi AS untuk memulakan 2021 dan menandatangani kontrak dengan Peacock. Perpindahan ini menyediakan acara WWE langsung dan perpustakaan gusti klasik kepada pelanggan Peacock.

"Ini kemenangan besar bagi WWE," kata pakar hak media Dan Cohen. "Titik harga turun sehingga anda berharap pelanggan dan bola mata naik. Mereka keluar dari ruang teknologi dan tidak perlu terus mempertahankan dan mengemas kini teknologi yang berubah setiap minit. "

Salen, bekas CFO Etsy, adalah salah satu daripada dua eksekutif baru yang disewa pada tahun 2020. Dia menolong Etsy menjadi terbuka pada tahun 2015 dan kini bertanggungjawab sebahagian untuk masa depan kewangan WWE, termasuk lebih banyak merchandising, e-commerce dan tajaan syarikat, yang akan menampilkan kempen baru rakan kongsi lama Procter & Gamble.

Dalam laporan kuartal keempat 2020, WWE mengatakan ia mengalami kerugian $ 84 juta dan memperoleh pendapatan $ 238.2 juta. Tetapi walaupun WWE menjadi tuan rumah kebanyakan acara tanpa kehadiran peminat tahun lalu, ia tetap menghasilkan $ 970 juta terima kasih kepada Fox Corp. dan yuran hak NBCUniversal.

WWE kini mempunyai permodalan pasaran kira-kira $ 4 bilion dan diperdagangkan sekitar $ 55 per saham. Salen mengatakan Jaringan WWE tidak kehilangan wang, tetapi sekali lagi, konsensus C-Suitenya difokuskan pada peningkatan yuran pelesenan di sekitar kandungannya dan berhenti beroperasi seperti Netflix.

"Sama seperti kami pertama kali membayar per tontonan, pertama langsung kepada pengguna, dan sekarang kami yang pertama kembali ke agregator," kata Salen. "Kami merasakan ia adalah saat yang tepat. Dan selama beberapa tahun akan datang, kami cukup yakin bahawa kami akan terbukti betul. "

Salen mengatakan pertanyaan yang sering dia dapatkan dari Wall Street: Mengapa pelabur berminat dengan saham WWE?

"Pelabur tahu bahawa saya memilih untuk menghabiskan masa saya di tempat-tempat di mana pada akhirnya berpendapat ada nilai yang harus diciptakan," jawabnya. "Saya rasa ada peluang luar biasa ini dalam beberapa tahun ke depan untuk mencipta lebih banyak nilai bagi para pemegang saham."

WrestleMania 35

Sumber: WWE

Tidak mempedulikan pertandingan 

WrestleMania 37 dijadualkan pada hujung minggu ini di Stadium Raymond James, tempat Super Bowl LV Liga Bola Sepak Nasional pada bulan Februari.`

Terdapat 25,000 peminat yang hadir, dan McMahon mengatakan bahawa acara itu akan meniru banyak protokol NFL Covid-19 - tempat duduk, penyebaran topeng, pembersih tangan. "Hanya konfigurasi yang berbeza kerana kita dapat membuat orang turun ke lantai," tambahnya.

WWE perlu kembali ke arena, dan mungkin lebih penting daripada liga pro. Syarikat ini menjana sebahagian besar pendapatannya melalui penjualan tiket langsung dan perjalanan lebih kerap sepanjang tahun.

"Sebaik sahaja arena dibuka untuk perniagaan, kita dapat mulai memutarnya," kata Salen. "Tetapi kita perlu ada arena penting yang terbuka untuk perniagaan agar kita dapat melakukannya. Dan sekarang kita tidak melihatnya. "

WWE juga perlu memantau syarikat lain yang ingin memasuki bahagian pasarannya. Hartanah Sports WarnerMedia telah melabur semula dalam gusti dengan All Elite Wrestling (AEW). Jaringan ini terakhir menjadi tuan rumah syarikat gusti besar pada tahun 2001 ketika memiliki World Championship Wrestling (WCW), yang dibeli oleh WWE.

AEW dikendalikan oleh Tony Khan, anak kepada pemilik pasukan Liga Bola Sepak Nasional, Shahid Khan, dan mempunyai sokongan kewangan. Dan setakat ini, ia mendapat pujian untuk pengeluarannya.

"Teaternya bagus," kata Cohen. "Kualitinya bagus. Walau bagaimanapun, kekurangan AEW adalah kekuatan bintang. "

Perbualan internet menunjukkan bahawa WWE akan membelanjakan wang untuk mengelakkan AEW mencapai misi itu. Ditanya mengenai perkara ini, Salen mengatakan khabar angin itu tidak tepat. Dia menambah AEW lebih banyak persaingan untuk harta milik NXTnya. Pembahagian ini seperti Liga G NBA untuk ahli gusti.

"Kami selalu mempunyai persaingan, ini adalah bagian dari permainan," kata Salen. "Secara dalaman, kami memperhatikan Game 7 dari World Series dan jika Raw menentangnya."

Pengerusi World Wrestling Entertainment Inc. Vince McMahon (L) dan ahli gusti Triple H muncul di gelanggang semasa pertunjukan WWE Monday Night Raw di Pusat Thomas & Mack 24 Ogos 2009

Ethan Miller | Hiburan Getty Images | Getty Images

Apa masa depan WWE?

Tetapi walaupun WWE sekali lagi dapat menahan penantang penting, ia tidak dapat menghentikan masa depan. Dan antara persoalan utama yang menghadapinya: Berapa lama Vince McMahon akan terus menjadi CEO? Dan siapa yang akan menggantikannya?

Anak perempuannya, Stephanie, mencadangkan itu adalah kerjasama "pengetahuan institusi" membuat keputusan ketika ayahnya memutuskan untuk minggir.

"Tidak ada seorang pun yang memiliki semua pengalaman dan kepakaran dan semangat dalam membangun dan mengembangkan perusahaan ini dari perniagaan serantau yang lebih kecil hingga perusahaan pertumbuhan yang luar biasa seperti sekarang ini," katanya.

Diminta untuk menjelaskan masa depan WWE dalam jangka panjang, McMahon menggunakan slogan syarikat. "Ini merangkum semua tentang WWE," katanya. "Itu: maka, sekarang dan selamanya."

Pendedahan: Peacock adalah perkhidmatan streaming NBCUniversal, syarikat induk CNBC.

Sumber: https://www.cnbc.com/2021/04/08/wwe-is-fully-converted-to-peacock-now-it-wants-to-make-more-content.html