Web3 telah menjadi yang paling banyak sektor pelaburan yang dicari pada 2022, sebagai kes penggunaan untuk token tidak boleh kulat (NFT), Metaverse dan aplikasi blockchain lain menjadi kenyataan. Oleh itu, tidaklah mengejutkan bahawa segmen berbeza dalam industri penerbitan telah mula menggunakan teknologi Web3 untuk mengubah model tradisional.
Sebagai contoh, gergasi penerbitan buku teks Pearson baru-baru ini mengumumkan rancangan untuk menggunakan NFT untuk menjejaki jualan buku teks digital untuk menangkap hasil yang hilang di pasaran sekunder. Majalah Time, yang diasaskan 99 tahun lalu, juga telah menggunakan NFT untuk mencipta aliran hasil baharu, bersama-sama dengan semangat kemasyarakatan dalam industri penerbitan. Keith Grossman, presiden Time, memberitahu Cointelegraph bahawa majalah itu menunjukkan kemungkinan penglibatan baharu yang Web3 bawa kepada industri penerbitan. Dia berkata:
"Web3 boleh mengembangkan jenama seseorang dalam dunia di mana individu beralih daripada penyewa dalam talian kepada pemilik dalam talian, dan privasi mula beralih daripada platform kepada individu."
Web3 membolehkan komuniti pemilik kandungan
Walaupun ia mungkin kelihatan tidak tradisional untuk salah satu penerbit majalah tertua dan paling terkenal dalam industri untuk menganjurkan galeri NFT, Grossman menjelaskan bahawa Time telah menurunkan hampir 30,000 NFT setakat ini. Beliau menambah bahawa ini telah dikumpul oleh lebih 15,000 alamat dompet, 7,000 daripadanya disambungkan ke Time.com untuk mengalih keluar paywall tanpa perlu memberikan maklumat peribadi. "Sepanjang perjalanan, komuniti TIMEPiece telah berkembang kepada lebih 50,000 individu," kata Grossman.
Untuk meletakkan ini dalam perspektif, Grossman menjelaskan bahawa pada September 2021, Time melancarkan inisiatif komuniti Web3 dikenali sebagai TIMEPieces. Projek ini ialah ruang galeri digital yang dihoskan pada OpenSea pasaran NFT, yang telah mengumpulkan 89 artis, jurugambar dan juga pemuzik. "Bilangan artis TIMEPiece telah berkembang daripada 38 kepada 89. Ia termasuk Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera dan Baeige, untuk menamakan beberapa," kata Grossman.
Walaupun ketara, aspek yang lebih penting dalam pertumbuhan ini terletak pada perbezaan "khalayak" berbanding "komuniti". Menurut Grossman, sangat sedikit orang dalam sektor penerbitan yang membezakan antara kedua-dua kumpulan ini, namun beliau menyatakan bahawa Web3 menyediakan "peluang besar bagi mereka yang bersedia untuk meneroka pengawasan ini." Sebagai contoh, Grossman menjelaskan bahawa penonton hanya terlibat dengan kandungan untuk seketika. Bagaimanapun, beliau menegaskan bahawa komuniti menyelaraskan nilai-nilai bersama dan diberikan peluang untuk penglibatan berterusan. Dia berkata:
“Komuniti yang sihat mempunyai parit yang menjadikan mereka lebih sukar untuk diganggu atau dielakkan. Walau bagaimanapun, mereka mengambil banyak kerja untuk dibangunkan dan dipupuk. Faedah jangka panjang komuniti ialah kestabilan — dan penerbitan adalah sesuatu yang tidak stabil.”
Malah, NFT mungkin menjadi kunci untuk menyediakan dunia penerbitan dengan kestabilan dan interaksi penonton yang diperlukan untuk maju. Seperti yang dilaporkan Cointelegraph sebelum ini, jenama menggunakan NFT dalam beberapa cara untuk berinteraksi dengan pelanggan dengan lebih baik masa ke masa.
Sektor lain dalam industri penerbitan mula menggunakan NFT atas sebab ini. Sebagai contoh, Royal Joh Enschede, sebuah syarikat percetakan Belanda berusia 300 tahun, memasuki ruang Web3 dengan menyediakan pelanggannya platform NFT untuk "setem crypto." Gelmer Leibbrandt, Ketua Pegawai Eksekutif Royal Joh Enschede, memberitahu Cointelegraph bahawa setem pos dan dunia filateli adalah sangat tradisional, dengan menyatakan bahawa token tidak boleh kulat akan membolehkan pengembangan. Dia berkata:
“Setem crypto membuka pasaran global yang akan menarik bukan sahaja kepada pengumpul setem klasik tetapi juga kepada pengumpul dalam usia remaja, dua puluhan dan tiga puluhan yang membeli, menyimpan dan berdagang NFT. Ini sememangnya sangat menarik untuk pelanggan utama kami — lebih 60 organisasi pos nasional di seluruh dunia.”
Menurut Leibbrandt, Royal Joh Enschede mula memikirkan cara untuk menggunakan teknologi blockchain sejak dua tahun lalu, namun firma percetakan Belanda memutuskan untuk memulakan dengan setem crypto kerana utiliti dan kesesuaian pasaran. Leibbrandt menjelaskan bahawa bukan sahaja pengumpul setem boleh memiliki NFT yang unik, tetapi token tidak boleh kulat juga akan berfungsi sebagai "kembar digital" yang bertujuan untuk menyediakan lapisan tambahan keselamatan dan pengesahan kepada produk fizikalnya.
Leibbrandt juga menegaskan bahawa menghubungkan objek fizikal dengan rakan digital mereka menawarkan ciri tambahan kepada pelanggan. Walaupun beliau menyatakan bahawa setem kripto hanyalah permulaan perjalanan Web3 Royal Joh Enschede, beliau menjelaskan bahawa syarikat itu telah mula membangunkan "notable", yang bertujuan untuk menyaingi wang kertas bercetak yang selamat. Dia telah menerangkan:
“Melalui penggunaan teknik cetakan khas, kami boleh menambah, antara lain, realiti tambahan, yang seterusnya menyediakan akses kepada promosi dalam talian khas dan platform komunikasi. Orang terkenal adalah unik dan elemen NFT boleh digunakan sebagai item pengumpul, bersama-sama dengan cara pembayaran dalam Metaverse.”
Seperti Time, setem kripto dan orang terkenal membolehkan Royal Joh Enschede membina komuniti pengumpul yang mampu berinteraksi dengan platform dan satu sama lain. “Semua jenis aplikasi baharu boleh dikaitkan dengan ini, seperti akses kepada acara kehidupan sebenar seperti Formula 1 atau Tomorrowland, di mana hanya beberapa nota memberi kelayakan kepada pakej VIP. Kami sedang membina perniagaan kami untuk 100 tahun akan datang,” tambah Leibbrandt.
Tambahan pula, organisasi berita bebas mula menggunakan teknologi Web3 untuk menyelesaikan salah satu cabaran terbesar yang dihadapi oleh industri media hari ini — "berita palsu." Sebagai contoh, Bywire ialah platform berita terdesentralisasi yang menggunakan kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin dan rantaian blok untuk mengenal pasti kandungan berita palsu atau mengelirukan. Michael O'Sullivan, Ketua Pegawai Eksekutif Bywire, memberitahu Cointelegraph bahawa platform itu telah membina dan menggunakan algoritma "amanah atau tidak". “Ini boleh memberi jaminan 'sepintas lalu' kepada pembaca bahawa kandungan yang disampaikan pada platform Bywire adalah boleh dipercayai, dan mereka yang menghasilkannya sememangnya bertanggungjawab," katanya.
O'Sullivan menjelaskan bahawa teknologi AI Bywire mampu "membaca" artikel dalam masa beberapa saat sebelum ia disiarkan secara langsung untuk menentukan kebolehpercayaan kandungan tersebut. Apabila ini telah ditetapkan, algoritma menjana cadangan, bersama-sama dengan alasan di sebalik penentuannya. "Sebab itu penting kerana ia membantu pengguna menyedari motif dan niat pengeluar kandungan," kata O'Sullivan.
Walaupun inovatif, O'Sullivan menegaskan bahawa mana-mana organisasi berita bebas boleh mengagregatkan kandungan berita mereka kepada Bywire, mendedahkannya kepada puluhan ribu pembaca setiap bulan. Seperti penerbit lain yang menggunakan teknologi Web3, O'Sullivan menyatakan bahawa Bywire mempunyai komuniti pembaca yang dikaitkan dengan platform tersebut, dengan menyatakan bahawa individu ini diberi insentif untuk membaca kandungan tersebut. "Setiap pembaca mendapat akaun EOS percuma dan boleh mula memperoleh ganjaran token serta-merta, yang kemudiannya boleh digunakan dalam pengawasan demokratik rangkaian."
Adakah Web3 akan memajukan industri penerbitan?
Walaupun Web3 berpotensi untuk mengubah industri penerbitan dengan membenarkan pelbagai sektor menjangkau dan berinteraksi dengan khalayak baharu, impaknya masih dipersoalkan. Sebagai contoh, ia telah berlaku berkata bahawa masih terdapat kekurangan kejelasan dalam kalangan penerbit mengenai bagaimana blockchain boleh dan harus digunakan.
Lars Seier Christensen, pengerusi Concordium — firma blockchain Switzerland yang menjanakan platform NFT Royal Joh Enschede — memberitahu Cointelegraph bahawa token tidak boleh kulat pada masa ini tidak bermakna apa-apa kepada kebanyakan organisasi. Walau bagaimanapun, beliau percaya bahawa NFT dan teknologi Web3 lain akan menjadi kebiasaan tidak lama lagi:
“Mari kita berundur selangkah daripada akronim NFT kerana ia boleh mengelirukan. Apa yang telah dibuktikan ialah rantaian blok boleh menyimpan data tidak berubah — iaitu, rekod adalah muktamad dan tidak boleh dipecahkan, dan data ini telus sepenuhnya kepada semua orang melalui akses mudah kepada enjin carian rantaian.”
Mengenai pengguna, Grossman juga menyebut bahawa individu tidak seharusnya menggunakan perkataan "NFT," sambil menambah bahawa mereka pastinya tidak perlu mengetahui platform blockchain yang menggerakkan aplikasi ini. "Mereka harus melibatkan diri dengan jenama berdasarkan pengalaman yang diberikan," katanya. Grossman seterusnya menyatakan bahawa kebangkitan komputer mencetuskan perbincangan berterusan mengenai teknologi sehingga Steve Jobs menjelaskan bahawa iPod boleh memuatkan "1,000 lagu dalam poket anda." Grossman percaya bahawa detik yang serupa dengan ini akan berlaku untuk Web3 tetapi masih belum datang:
“Persepsi kebanyakan orang terhadap NFT dan rantaian blok ditakrifkan oleh keterlaluan — kebaikan yang melampau dan keburukan yang melampau. Realitinya ialah NFT hanyalah tanda yang mengesahkan pemilikan pada rantaian blok, dan pendidikan diperlukan untuk menyediakan syarikat dan individu dengan pelbagai cara ia boleh digunakan untuk memberikan nilai.”
Sumber: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry