Syarikat berbilion dolar mengambil Metaverse oleh ribut kerana pengguna telah menunjukkan minat yang tinggi terhadap pengalaman maya, interaktif, tiga dimensi yang berlaku dalam talian.
Walaupun "Metaverse" masih merupakan konsep baharu, firma penyelidikan Strategy Analytics mendapati bahawa pasaran Metaverse global diramalkan mencecah hampir $42 bilion menjelang 2026. Ini mungkin berlaku, kerana segelintir perniagaan termasuk Nike dan Walmart telah bermula meneroka pengalaman pengguna dalam persekitaran metaverse.
Utiliti NFT untuk jenama yang dilancarkan dalam Metaverse
Untuk memahami cara dan sebab jenama memanfaatkan Metaverse, adalah penting untuk menunjukkan peranan yang dimainkan oleh NFT, atau token tidak boleh kulat, dalam ekosistem ini. Walaupun tahun 2021 menyaksikan kemasukan NFT, peningkatan Metaverse diramalkan akan menyerlahkan kepentingan utiliti di sebalik NFT.
Adrian Baschuk, rakan kongsi pengasas di Ethernity Chain — platform NFT yang disahkan dan berlesen — memberitahu Cointelegraph bahawa setiap jenama, syarikat dan tokoh terkenal akhirnya akan mempunyai integrasi metaverse dan NFT:
"Ini ialah "Hari Myspace" lapisan interaktiviti NFT-metaverse. Sama seperti setiap syarikat dan individu telah menggunakan beberapa bentuk media sosial, ini juga akan berlaku untuk NFT dan Metaverse.”
Memandangkan ini, Baschuk berkongsi bahawa Ethernity baru-baru ini membawa IPnya ke The Sandbox, ekosistem metaverse berasaskan blockchain. Secara khusus, Ethernity telah memperoleh sebidang tanah yang diingini di The Sandbox untuk menjadi tuan rumah galeri dan kedai NFT berlesen penuh. Baschuk menjelaskan bahawa ini akan membolehkan pengguna The Sandbox membeli barang boleh pakai dan koleksi Ethernity NFT.
Menurut Baschuk, NFT boleh pakai ini termasuk jersi atlet, yang akan digunakan untuk berpakaian dan memberikan kuasa istimewa kepada avatar The Sandbox. "Zeke dan Dak dari Dallas Cowboys akan memulakannya, kerana jersi boleh pakai dan pelapik bahu pemain akan meningkatkan kemahiran dan kuasa avatar pengguna," katanya.
Walaupun contoh khusus ini mungkin menarik minat komuniti permainan The Sandbox, konsep di sebaliknya adalah universal untuk jenama yang memasuki Metaverse. Sebagai contoh, Baschuk menjelaskan bahawa NFT dalam ekosistem maya membenarkan syarikat untuk mengewangkan aset merentasi rangkaian blockchain, meningkatkan interaktiviti untuk pengguna dan peminat.
Untuk meletakkan ini dalam perspektif, gergasi elektronik pengguna Samsung baru-baru ini mengumumkan bahawa ia akan mempunyai replika maya kedai fizikal New York yang terletak dalam Decentraland, satu lagi ekosistem metaverse terkemuka. Kedai itu, yang dikenali sebagai "kedai Samsung 837X," akan boleh diakses di Decentraland untuk masa yang terhad.
Jurucakap Samsung memberitahu Cointelegraph bahawa mewujudkan Samsung 837X sebagai jenama metaverse akan memberikan kemungkinan tanpa had kepada pengguna untuk berhubung dengan Samsung dan produknya dengan cara yang mendalam:
“Dalam metaverse kami, tonggak jenama kemampanan, penyesuaian dan ketersambungan akan dihidupkan dalam pengalaman yang mempamerkan teknologi termaju yang tertanam dalam keluarga produk Samsung. Hab maya ini akan menjadi tempat untuk komuniti kami meraikan penumpuan teknologi, seni, budaya, fesyen dan muzik.”
Jurucakap Samsung selanjutnya menyebut bahawa Decentraland secara khusus memberikan syarikat itu platform untuk membolehkan pengalaman metaverse Web3 yang sebenar. Mereka menyatakan bahawa komuniti Samsung mahukan kedai metaverse menampilkan pencarian interaktif yang membolehkan peserta memperoleh barang boleh pakai seperti lencana NFT atau peluang memenangi pakaian eksklusif berjenama Samsung untuk avatar.
Secara keseluruhan, Samsung menjelaskan bahawa kedai 837Xnya akan berfungsi sebagai asas untuk masa depan, yang akan menawarkan utiliti penting kepada pelawatnya. Seterusnya, syarikat sedang melihat cara bagaimana lencana yang diperolehi di 837X akan menawarkan akses dan utiliti untuk acara dan pengalaman masa depan dalam ruang mayanya. “Pada masa hadapan, menjadi harapan kami bahawa setiap orang yang melawat dunia kami akan dapat meningkatkan pengalaman dalam talian mereka dalam metaverse dan pengalaman dunia sebenar mereka dengan produk Samsung,” ulas jurucakap Samsung.
Walaupun Samsung adalah salah satu jenama utama pertama yang melancarkan kedai maya di Decentraland tahun ini, organisasi lain mengikutinya. Terbaharu Tennis Australia, penganjur Terbuka Australia (AO), bekerjasama dengan Decentraland untuk menganjurkan AO dalam metaverse. Persekitaran maya ini mengandungi kawasan utama di Melbourne Park, termasuk Arena Rod Laver dan Taman Grand Slam. AO Decentraland 2022 akan berlangsung pada 17–30 Januari, mencerminkan jadual kejohanan dalam kehidupan sebenar.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT dan ketua projek metaverse, memberitahu Cointelegraph bahawa ia adalah perkembangan semula jadi untuk acara itu berkembang menjadi metaverse. Plummer berkongsi bahawa ini juga berlaku kerana penutupan sempadan yang disebabkan oleh pandemik COVID-19, yang telah menyukarkan peminat untuk menghadiri acara itu secara peribadi:
“Kami hanya boleh mempunyai bilangan orang tertentu di kawasan dan arena, jadi kami membawa AO ke dunia dengan membenarkan peminat mengambil bahagian dalam pengalaman interaktif maya di Decentraland. Ini akan meningkatkan pengalaman menonton peminat kami di rumah dari televisyen mereka dengan memberikan pengguna pandangan yang lebih voyeuristik tentang apa yang berlaku di Melbourne Park.”
Plummer menghuraikan bahawa persekitaran metaverse AO menampilkan hab hiburan di mana peminat boleh menonton ulangan perlawanan tenis, bersama-sama dengan rakaman sejarah kejohanan yang lalu. Beliau menyatakan bahawa pada hujung minggu terakhir acara itu, peminat akan mempunyai akses kepada rakaman di belakang tabir yang akan menunjukkan pemain semasa sesi latihan dan banyak lagi.
Plummer menambah bahawa pengguna di Decentraland boleh berjalan di sekitar Melbourne Park dengan avatar mereka untuk mengumpul barang boleh pakai dan bermain permainan maya untuk memperoleh NFT. “Terdapat item dan penjenamaan yang boleh kami tambahkan dalam Decentraland yang meningkatkan pengalaman untuk rakan kongsi kami juga dari perspektif bermain untuk mendapatkan. Kami mempunyai satu siri gamifikasi dalam Decentraland.”
Metaverse berasaskan rantaian blok menawarkan lebih banyak lagi, tetapi adakah arus perdana akan berjaya?
Memandangkan pengalaman unik yang boleh dibawa oleh NFT kepada pengguna dan peminat, adalah sama penting untuk menyerlahkan faedah yang ditawarkan oleh ekosistem metaverse berasaskan blokchain. Sebagai contoh, walaupun banyak jenama telah mula melibatkan pengguna melalui persekitaran yang bersambung, rangkaian blockchain membolehkan pemilikan aset digital sambil menunjukkan kuasa sebenar Web3.
Mengulas lanjut mengenai perkara ini, Adam De Cata, ketua perkongsian di Decentraland, memberitahu Cointelegraph bahawa perbezaan antara metaverse berasaskan blokchain dan metaverse bukan rantaian blok adalah kebolehoperasian:
“Apabila ia berkaitan dengan kebolehoperasian dan maksud ini kepada pengguna dalam rantaian blok, ia boleh memberikan utiliti dan faedah yang tidak terkira banyaknya. Anda boleh membeli pakaian digital anda, berdagang dan menjualnya serta menerima dana ini melalui crypto (yang boleh dipindahkan ke fiat jika perlu). Sebagai pencipta, anda juga boleh menerima komisen tertinggal untuk jualan boleh pakai.”
De Cata menambah bahawa platform sumber terbuka seperti Decentraland seterusnya membolehkan pengguna menyambungkan dompet digital mereka ke platform untuk mengakses binaan dan adegan tertentu yang mungkin eksklusif untuk NFT tertentu yang telah mereka pegang: "Kami masih di peringkat awal penerokaan, dan ia menarik untuk memikirkan kemungkinan bergerak ke hadapan dengan Web3.”
Berkenaan dengan kebolehoperasian, Sebastien Borget, pengasas bersama The Sandbox, memberitahu Cointelegraph bahawa Metaverse membolehkan ekonomi digital, dengan menyatakan bahawa ekosistem maya yang sebenar harus membenarkan avatar digunakan merentasi pelbagai platform: "Metaverse bermaksud bahawa avatar anda boleh berfungsi merentasi pelbagai dunia maya, dengan identiti yang sama. Ini hanya boleh dilakukan melalui teknologi blockchain, yang meletakkan pengguna mengawal identiti, data dan mata wang mereka.”
Borget seterusnya menyatakan bahawa dunia maya telah wujud selama lebih 20 tahun, sambil menambah bahawa banyak metaverses semasa hanyalah platform terpusat:
“Nilai platform terpusat yang dibawa dengan mencipta atau hadir dikunci ke dalam platform, dan lebih teruk lagi, kebanyakannya ditangkap oleh platform dan bukannya kembali kepada pengguna. Bagi saya, potensi sebenar Metaverse hanya boleh berlaku jika terdapat teknologi yang menyokong ekonomi digital dan kedaulatan pengguna ini.”
Namun sementara persekitaran metaverse berasaskan blokchain mampu menawarkan lebih banyak kepada kedua-dua syarikat dan pengguna mereka, persoalan sama ada konsep ini akan mengikuti arus perdana kekal. De Cata menyatakan bahawa dia optimistik tentang penggunaan arus perdana, dengan menyatakan bahawa Decentraland telah melihat bilangan dompet tetamu yang hampir sama dan pengguna dengan dompet digital sedia ada menggunakan platform itu. Dia berkongsi bahawa dia menantikan maklum balas daripada acara AO itu. “Saya berminat untuk melihat apa yang berlaku semasa AO di Decentraland. Terdapat penyelidikan pasaran yang mencukupi untuk mengetahui kadar pengekalan dan pengalaman pengguna untuk acara seperti AO, dan sama ada pengguna ini adalah asli kripto atau tidak.”
Ia juga penting untuk menunjukkan bahawa Samsung berkongsi bahawa syarikat itu telah mendapat sambutan yang sangat positif daripada pelawat yang datang ke Samsung 837X. “Berdasarkan maklum balas yang kami terima, kami telah melihat kehadiran Samsung 837X daripada pengguna berpengalaman dan juga peneroka baharu. Bagi kami, itu sangat mengujakan.”
Adakah pengalaman metaverse menggantikan kehidupan sebenar?
Pengalaman Metaverse mungkin merupakan inovasi besar seterusnya untuk jenama dan pengguna, tetapi sesetengah mungkin tertanya-tanya sama ada persekitaran maya akan menggantikan pengalaman kehidupan sebenar sepenuhnya. Lagipun, ini mungkin berlaku kerana keupayaan lanjutan yang disediakan dalam persekitaran metaverse berasaskan blokchain.
Sebagai contoh, sementara utiliti NFT telah dihidupkan melalui Metaverse, sektor e-dagang trilion dolar sedang terganggu secara keseluruhan. Untuk memahami skop ini, Justin Banon, pengasas bersama Protokol Boson — protokol perdagangan terdesentralisasi — memberitahu Cointelegraph bahawa jenama akhirnya mencari peluang perdagangan. "Intipati Metaverse ialah ia boleh diprogramkan dan boleh dimainkan, oleh itu menawarkan keupayaan penuh untuk gelombang perdagangan baharu."
Sebaliknya, Banon menjelaskan bahawa Protokol Boson telah membeli salah satu plot tanah terbesar di Decentraland untuk menjadi tuan rumah kedai maya yang membolehkan NFT boleh pakai dibeli dan kemudian ditebus untuk item fizikal sama ada dalam talian atau di lokasi kedai. Sebagai contoh, Boson Protocol baru-baru ini melancarkan kedai maya dengan DressX, peruncit untuk pakaian fesyen digital, membenarkan syarikat itu menjual item kepada pengguna dalam metaverse yang boleh ditebus untuk versi fizikal. "Kami mendapat lebih banyak permintaan untuk ciri Web3, seperti tawaran "digifizikal". Tiada lagi permintaan untuk e-dagang vanila,” katanya.
Walaupun ini mungkin, De Cata mengulas bahawa masa yang dihabiskan dalam Metaverse bergantung pada pengguna individu:
“Peristiwa metaverse akan menjadi pelengkap kepada peristiwa dan pengalaman kehidupan sebenar. Kami sudah melihat campuran campuran kedua-duanya. Kandungan sosial adalah kunci dalam era digital yang kita hadapi. Saya mengambil daripada keluk penggunaan teknologi — pengguna awal mungkin menghabiskan lebih banyak masa di Metaverse manakala majoriti lewat kurang masa."
Walaupun sukar untuk meramalkan daya tarikan Metaverse pada masa hadapan, pakar industri tetap yakin bahawa semua jenama akhirnya akan menggunakan model metaverse. Borget mengulas bahawa dia menjangkakan trend ini akan meningkat kerana jenama sedang mencari cara baharu untuk berinteraksi dengan pengguna secara digital. "Adalah masuk akal untuk jenama memberikan lebih nilai kembali kepada pengguna secara langsung, dan bukannya berbelanja untuk pengiklanan," katanya. Dan De Cata menambah bahawa walaupun "Metaverse" menjadi sohor kini sebagai topik, dia percaya bahawa dunia maya ini hanyalah lanjutan daripada platform media sosial:
“Metaverse membolehkan kami berhubung dengan individu yang berfikiran sama dengan cara yang kami tidak dapat pada masa ini daripada meleret ke atas dan ke bawah dalam aplikasi mudah alih. Bagi komuniti crypto, kesalingoperasian adalah kunci. Bagi pengguna bukan crypto yang memasuki persekitaran ini, jelas bahawa mereka kini lebih menikmatinya daripada YouTube.”
Sumber: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences