Teknologi Blockchain Menyelesaikan Beberapa Cabaran Utama Terbesar Yang Dihadapi Oleh Syarikat Media Dan Hiburan

Teknologi Blockchain selalunya berbanding ke internet kerana potensinya yang mengganggu. Walaupun blockchain pada asalnya digunakan untuk urus niaga kewangan, ia telah merebak dengan cepat ke hampir semua sektor lain—termasuk industri media dan hiburan.

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kami telah melihat syarikat media dan hiburan mula memanfaatkan teknologi blockchain untuk mengubah cara mereka membangun dan mengedar kandungan. Disney adalah penggerak yang sangat awal, membangunkan swasta platform blockchain sepanjang tahun 2014 untuk menjadikan transaksi lebih dipercayai dan telus. Lebih baru-baru ini saluran media termasuk The New York Times
NYT
mempunyai mengumumkan bahawa mereka memanfaatkan blockchain untuk memerangi berita palsu. Pada bulan Mac, MASA walaupun dikeluarkan majalah terdesentralisasi sepenuhnya yang pertama tersedia sebagai NFT pada blockchain.

Kami baru sahaja mula membuka kunci potensi penuh teknologi blockchain dan terdapat beberapa cabaran berterusan yang dihadapi oleh syarikat media dan hiburan yang boleh diselesaikan oleh blockchain.

Melindungi IP

Isu dan pelanggaran harta intelek berleluasa dalam industri media dan hiburan. Pemuzik, artis dan penghibur lain telah lama bergelut untuk mengekalkan pemilikan ke atas kerja mereka, yang bermakna mereka sering tidak mendapat pampasan yang adil. Ini benar terutamanya untuk pemuzik dan ramai artis diperjuangkan untuk pembayaran royalti yang lebih tinggi daripada platform penstriman.

Artis seperti Taylor Swift juga pernah menghadapi pertempuran menanjak untuk mengekalkan kawalan dan pemilikan ke atas IP mereka.

penyelidikan oleh profesor Universiti Middlesex telah mendapati bahawa isu IP dalam industri muzik didorong oleh kekurangan ketelusan. Artis selalunya tidak memahami sepenuhnya syarat kontrak dan hak cipta, yang mengehadkan keupayaan mereka untuk memastikan mereka mendapat pampasan yang adil. Pengarang menerangkan cara: "Butiran khusus bagi banyak tawaran penstriman pada masa ini tersembunyi di sebalik perjanjian tanpa pendedahan, supaya artis dan penulis lagu mungkin tidak mengetahui terma yang menggunakan hak cipta." Hasilnya, majoriti dana sering diagihkan kepada orang tengah dan bukannya artis.

Masukkan blockchain. Menggunakan teknologi blockchain, pemuzik (dan pencipta lain) boleh mendaftarkan IP mereka dan kemudian memautkan lirik, video, dan juga bio ke blockchain, dengan membenamkannya sebagai metadata dalam rakaman digital. Ini semua akan telus dan tersedia secara umum—perbezaan yang ketara daripada realiti hari ini. Pencipta juga boleh menggunakan "kontrak pintar" yang didayakan blockchain untuk menetapkan siapa yang boleh memuat turun dan berinteraksi dengan kandungan mereka—dan, secara kritikal, bagaimana mereka, sebagai pencipta, akan diberi pampasan. Apabila pengguna memuat turun lagu, album atau kerja lain, kontrak pintar akan dicetuskan dan, seterusnya, mengecaj pembeli secara automatik dan memberi pampasan kepada pencipta dengan sewajarnya.

Kontrak pintar juga memperkasakan artis dengan keupayaan untuk menjejaki setiap aliran merentas web dan tidak terlepas potensi royalti. Ini adalah masalah besar memandangkan dianggarkan 20 platform penstriman muzik teratas telah dikumpulkan $424 juta dalam apa yang dipanggil "royalti tiada tandingan" dan tidak tahu siapa yang perlu dibayar.

Membanteras maklumat salah

Kepercayaan kepada media ada mencapai terendah sepanjang masa. Ini telah didorong oleh berita palsu, yang telah menjejaskan keyakinan orang ramai terhadap media dan menyebabkan ramai pengguna tersalah maklumat. Hakikat bahawa terdapat lebih daripada 3,000 saluran berita di AS sahaja (bersama-sama dengan pencipta bebas yang tidak terkira banyaknya) memburukkan lagi potensi berita palsu dan menjadikannya semakin sukar bagi pengguna untuk membezakan sumber yang boleh mereka percayai. Memandangkan keadaan ini, tidak hairanlah gergasi media terbesar di dunia, seperti New York Times, sedang mengintai blockchain untuk melawan maklumat yang salah.

Oleh kerana teknologi blockchain bergantung pada lejar terdesentralisasi dan tidak berubah untuk merekod maklumat, ia disahkan secara berterusan. Ini bermakna syarikat media dan hiburan boleh memautkan semua kandungan yang telah mereka terbitkan, termasuk artikel, petikan dan foto ke rantaian blok dan yakin bahawa ia tidak akan dimanipulasi. Kajian Perniagaan Harvard telah dilaporkan bahawa New York Times mula mencari untuk melawan maklumat salah beberapa tahun lalu melaluinya Projek Projek Berita. Bahagian penting inisiatif ini ialah mewujudkan satu set piawaian biasa untuk penerbit berita metadata masukkan untuk foto yang mereka terbitkan untuk memperincikan dengan jelas maklumat asal dan memastikan bahawa kerja pengesahan yang dilakukan oleh wartawan, wartawan foto dan editor mereka tidak hilang sebaik sahaja foto diterima. dikongsi di media sosial.

DAO atau organisasi autonomi terpencar— ialah organisasi yang dimiliki oleh ahli dan dikendalikan tanpa kepimpinan berpusat. Struktur organisasi ini telah menjadi popular di web3 dan juga sedang dimanfaatkan untuk membayangkan semula kewartawanan warga negara yang mengambil bahagian. Pertimbangkan, sebagai contoh, TruthDAO, sebuah organisasi berita profesional yang dibina dengan sokongan dan interaksi komuniti melalui struktur DAO yang terdesentralisasi. TruthDAO bertujuan untuk menyokong kewartawanan bukan partisan dengan melibatkan ahli dalam proses pelaporan. Ahli boleh menyumbang idea cerita, memberikan perspektif dan terlibat dalam perdebatan.

Membuka saluran pengewangan baharu

Skala besar banyak syarikat media dan hiburan bermakna artis dan pencipta individu mempunyai kurang kawalan dan pemilikan ke atas kandungan mereka, serta peluang terhad untuk pengewangan. Apabila artis individu mengedarkan muzik mereka melalui platform media berskala besar, mereka selalunya diberi pampasan secara tidak adil. Contohnya, apabila pemuzik mengedarkan muzik mereka melalui Spotify atau Apple Music, tentang 70% daripada hasil itu disalurkan kepada pemegang hak muzik—yang selalunya bukan pencipta individu.

NFT—token berasaskan rantaian blok yang secara berkesan memberikan pemilikan kepada item digital tertentu seperti karya seni atau bahkan siaran blog—menukar permainan pengewangan untuk pencipta individu. NFT memperkasakan artis dan pencipta individu dengan lebih autonomi terhadap cara mereka mengewangkan hasil kerja mereka.

Beberapa pemain besar media sosial telah menerima NFT sudah pasti menyedari bahawa pencipta menuntut model perniagaan web3. Mark Zuckerberg baru-baru ini mengumumkan bahawa NFT akan datang ke Instagram. Dan YouTube juga baru-baru ini mengumumkan bahawa ia menggabungkan NFT ke dalam alatan penciptanya supaya pencipta boleh memperoleh wang secara langsung daripada peminat yang membeli hak ke atas video mereka. Menggambarkan potensi untuk saluran pengewangan baharu, Ketua Pegawai Produk YouTube telah menjelaskan, “Kami percaya teknologi baharu seperti blockchain dan NFT boleh membolehkan pencipta membina hubungan yang lebih mendalam dengan peminat mereka…Bersama-sama, mereka akan dapat bekerjasama dalam projek baharu dan menjana wang dengan cara yang tidak mungkin sebelum ini.”

Akhirnya, rantaian blok mempunyai potensi untuk mengubah cara pengewangan secara mendalam untuk pencipta dan memupuk medan permainan yang lebih rata dengan tip dan pengiktirafan masa nyata. Artis Kriptografi contohnya, baru-baru ini melancarkan pemalam untuk DJ. Jika penonton strim langsung menikmati trek, mereka boleh menghantar Bitcoin
BTC
petua menggunakan kod QR. Cryptograffiti mempunyai dicerminkan, “Saya teruja dengan masa depan di mana pembayaran mikro berada di mana-mana. Artis dibayar dengan pandangan, penulis dengan puisi, pemuzik dengan mendengar.”

Masa depan yang cerah untuk blockchain dalam media dan hiburan

William Mougayar, pengarang terlaris Rantaian Blok Perniagaan, telah berkata, “Blok blok tidak boleh digambarkan hanya sebagai revolusi. Ia adalah fenomena seperti tsunami, perlahan-lahan memajukan dan secara beransur-ansur menyelubungi segala-galanya di sepanjang perjalanannya dengan kekuatan perkembangannya." Kuasa blockchain seperti tsunami terbukti sangat kuat dalam industri media dan hiburan. Industri ini telah dihantui dalam beberapa dekad kebelakangan ini oleh masalah yang berleluasa seperti pelanggaran IP, maklumat salah dan struktur pembayaran yang tidak adil. Dengan pasaran global untuk blockchain dianggarkan untuk mencapai $1.4 trilion menjelang 2030, peluang besar untuk blockchain menjadi tur de force transformatif untuk media dan hiburan.