Banyak jenama mewah telah bekerjasama dengan teknologi blockchain untuk menjejaki asal produk dan bahan daripada pembuatan hingga penghantaran. Nilai utama teknologi lejar yang diedarkan ialah sifat kalis gangguannya dan kepantasan transaksi boleh diproses: pendekatan terdesentralisasi dan kebolehubahannya menambah kepercayaan dan integriti kepada proses tersebut.
“Teknologi yang sama mampu menjamin keaslian produk, yang penting untuk mengekalkan nilai atau untuk menyokong pasaran terpakai yang memberangsangkan, serta untuk mengesan model tiruan. Banyak jenama mewah juga telah memilih untuk melancarkan NFT edisi terhad untuk memuaskan kebuluran pengguna terhadap trend seterusnya: sentuhan ironis untuk industri yang mempromosikan barangan ketara pada terasnya untuk memacu selera pasaran,” kata Sarah (SJ) Beaumont, seorang peguam di Baker Botts.
Pandemik ini telah mendorong perubahan asas dalam tingkah laku pengguna, yang telah memberi impak besar kepada rantaian bekalan yang diperluaskan dalam industri fesyen mewah dan berprestij.
“Rantaian bekalan mereka akan mencari anjakan komprehensif dalam ketangkasan, yang akan diterjemahkan kepada lebih kelajuan, lebih mudah diramal, dan lebih tepat lagi. Akibatnya, akan terdapat pelaburan besar dalam teknologi zaman baharu untuk mencapai objektif ketangkasan menyeluruh. Blockchain membolehkan peruncit meningkatkan kecekapan operasi mereka dalam pertukaran berbilang pihak, meningkatkan kebolehkesanan produk, butiran penjejakan yang mempengaruhi risiko, pematuhan dan penalti, dan aliran hasil sambil menyediakan pengguna dengan maklumat asal sahih produk mewah. Ini membawa kepada faedah untuk jenama mewah seperti kepuasan pelanggan yang lebih kukuh, masa gangguan yang dikurangkan, nilai jenama yang dipertingkatkan dan perlindungan data yang lebih kukuh. Blockchain, bagaimanapun, bukan tanpa risiko seperti risiko pengurusan kunci yang tidak betul yang membawa kepada akses tanpa kebenaran. Pelaksanaan blockchain yang berjaya akan berdasarkan pengurusan dan pelaksanaan yang teliti,” kata Karmesh Vaswani, EVP & Ketua Pengguna Global, Runcit & Logistik di Infosys.
Jenama menjadi kreatif
Jenama seperti Gucci, tetapi juga jenama yang lebih baharu merentas spektrum seperti Prada baru-baru ini menyelam jauh ke dalam web3 dan blockchain. Pada Mei 2022, Prada mengeluarkan beberapa NFT pada blockchain Ethereum dan baru-baru ini Guicci menjadi jenama utama yang pertama terima ApeCoin, mata wang kripto keterlihatan yang lebih baharu tetapi sangat tinggi yang dikaitkan dengan jenama mewah Bored Ape yang berkembang daripada komuniti crypto dan web3. Akhirnya, McLaren, jenama kereta mewah, juga baru-baru ini dikeluarkan pas NFT digital eksklusif makmal MSO yang membawa masuk ke dalam industri web3.
“Intipati asas jenama ini yang melompat ke dalam blockchain semuanya dikaitkan dengan pemasaran terus kepada pengguna (D2C) dan Perniagaan kepada pemasaran pengguna (B2C) pada masa hadapan. Perkara yang membolehkan jenama lakukan ialah melibatkan jualan langsung pasaran, bersama-sama dengan perdagangan pasaran kedua menggunakan infrastruktur sedia ada - Ether
Jenama mewah boleh memilih berbilang laluan untuk menerima DLT sebagai langkah seterusnya dalam operasi perniagaan mereka: dengan membangunkan kepakaran dalaman dan memacu pertumbuhan organik, dengan bekerjasama dengan syarikat baharu/teknologi baru muncul yang direka bentuk untuk memenuhi keperluan mereka, atau dengan memperoleh perniagaan atau teknologi secara langsung.
Inovasi baru muncul di mana-mana. Baru-baru ini. Yvel yang berpangkalan di Israel, sebuah rumah barang kemas mewah, berkembang ke dunia produk kewangan dengan pelancaran INFS (Keselamatan Bebas Tidak Boleh Berguna). INFS ialah platform dagangan yang menggabungkan teknologi blockchain dengan jaminan dunia sebenar yang boleh disesuaikan dalam bentuk syiling emas 24 karat dihiasi batu permata yang unik.
"INFS ialah visi kami untuk mengembangkan cara produk kewangan blockchain boleh memberi perkhidmatan kepada pelabur dalam mana-mana syarikat atau projek," berkata Eliaz Gabay, Ketua Pegawai Eksekutif Yvel.
Sama ada beg tangan berjenama atau barang kemas mewah, teknologi blockchain generasi akan datang boleh menyediakan pengurusan data yang mudah merentas banyak pihak yang terlibat dalam mencipta barangan mewah.
“Daripada membaiki masalah merentas silo data, membantu komunikasi rakan kongsi masa nyata, dan menyokong penjejakan rantaian bekalan – teknologi blockchain generasi seterusnya boleh memberikan benang digital ketulenan, yang sangat kritikal apabila ia berkaitan dengan barangan mewah. Terdapat kes penggunaan di mana mempunyai 70-80% data tepat adalah cukup baik.. Tetapi mengetahui bahawa beg Hermes $40K anda hanya 80% tulen? Itu mungkin tidak akan terbang dengan kebanyakan pengguna jenama mewah,” kata pengasas bersama Vendia dan CBO, Shruthi Rao.
Satu lagi baru-baru ini kes penggunaan blockchain ialah wain. Crurated, komuniti wain keahlian berasaskan ahli dan blokchain, memanfaatkan blokchain dan NFT dengan setiap botol wain yang memasuki gudang mereka.
“Setiap botol yang memasuki gudang Crurated diberikan NFT. Dirakam selama-lamanya pada blockchain, NFT mengesahkan ketulenan botol dan menyediakan butiran penting lain termasuk sejarah pemilikan, vintaj, lokasi ladang anggur, varieti dan butiran penting lain. NFT boleh diakses dengan mudah dengan mengetik pada telefon yang didayakan NFC atau RFID. Sejarah botol juga dikemas kini melalui rakaman blokchain baharu pada bila-bila masa wain dijual semula dan token berpindah dari satu pelanggan ke pelanggan lain,” kata wakil PR untuk syarikat itu.
Akan ada peningkatan tekanan daripada semua sektor pasaran untuk memikirkan semula strategi perniagaan, dan industri barangan mewah tidak berbeza.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/