Landskap pemasaran telah berkembang dengan ketara berikutan penciptaan internet. Pada tahun 90-an, media cetak adalah bentuk pengiklanan yang paling popular. Ini kini telah berubah dengan pengiklanan digital mengambil alih bahagian yang lebih besar daripada pasaran; menurut metrik terkini oleh Statista, jenama membelanjakan lebih $455 bilion untuk pengiklanan digital pada 2021 manakala media cetak hanya menyumbang $17 bilion.
Walau bagaimanapun, penerima utama pengiklanan digital ialah platform media terpusat yang menyediakan saluran untuk jenama dan bakal pelanggan berinteraksi. Sebagai contoh, hasil iklan Google pada tahun 2021 adalah setinggi $146 bilion, diikuti rapat oleh Facebook yang menjana pendapatan pengiklanan $84 bilion.
Sementara itu, jenama dan peserta di platform Web 2.0 ini terus menerima perkhidmatan di bawah taraf dan keuntungan minimum daripada pelaburan mereka, apatah lagi syarikat seperti Facebook telah dituduh salah mengendalikan data pengguna. Memandangkan senario ini, tidak hairanlah pihak berkepentingan dalam industri pemasaran kini mempertimbangkan alternatif lain.
Pencarian untuk saluran pemasaran yang lebih baik ini telah membawa kepada penggunaan saluran pemasaran terdesentralisasi yang disokong oleh teknologi baru muncul seperti blockchain. Pada terasnya, teknologi baharu ini memperkenalkan infrastruktur teragih, dengan berkesan menghapuskan orang tengah yang telah mengeksploitasi penguasaan pasaran mereka.
Pemasaran Terdesentralisasi
Dalam persekitaran pemasaran tradisional, pendekatan pemasaran terdesentralisasi melibatkan pembahagian jabatan kepada pelbagai bahagian dan memberikan unit ini autonomi dalam inovasi dan pelaksanaan projek. Nah, teknologi blockchain mengambil konsep ini lebih tinggi; operasi pemasaran didesentralisasikan lagi dengan memperkenalkan ekosistem yang ditadbir oleh peserta dan bukannya organisasi pusat seperti Facebook atau Google.
Dengan berbuat demikian, teknologi baru muncul ini memberi peluang kepada jenama dan pelanggan untuk mengurangkan kos pemasaran dan spam iklan, pendekatan yang menonjol dalam industri pemasaran digital hari ini. Lebih baik lagi, sifat rangkaian blockchain yang tidak berpusat bermakna pihak berkepentingan mempunyai lebih banyak pendapat tentang model pemasaran; bagi prospek yang disasarkan, seseorang boleh memilih untuk menyekat perantara daripada mengakses data mereka atau memilih profil yang hanya menarik jenama yang betul.
Jadi, yang manakah antara projek yang menjadikan pemasaran terdesentralisasi menjadi kenyataan? Walaupun kebanyakan inovasi tertumpu kepada kripto telah dibina di sekitar perkhidmatan kewangan, platform Adtech asli blockchain yang akan datang seperti Profila telah meningkatkan untuk menyelesaikan jurang yang sedia ada dalam pemasaran moden. DApp terbina Cardano ini direka sebagai platform pemasaran digital era baharu untuk memulihkan kawalan ke atas data peribadi.
Tambahan pula, ekosistem pemasaran Profila DApp menampilkan model perkongsian hasil yang adil berbanding dengan platform pemasaran digital berpusat. Jenama boleh memanfaatkan platform ini untuk berkomunikasi secara langsung dengan pasaran sasaran mereka pada kos yang lebih murah daripada pakej yang ditawarkan dalam persekitaran sedia ada. Selain itu, pasaran terdesentralisasi Profila membolehkan jenama mengecilkan iklan pemasaran mereka kepada khalayak yang betul.
Bagi pelanggan, Profila telah mewujudkan persekitaran kolaboratif, memberikan pengguna pilihan untuk berkongsi data peribadi mereka dengan jenama. Projek ini menampilkan model insentif yang memberi pampasan kepada pelanggan dengan membayar mereka 50% daripada hasil iklan yang dijana daripada jenama yang menggunakan data mereka. Pada masa ini, ini tidak berlaku dalam pemasaran Web 2.0 di mana platform media berpusat telah mewujudkan monopoli, merobek kedua-dua jenama dan pengguna mereka.
Dengan industri pemasaran iklan digital ditetapkan untuk berkembang lebih besar pada tahun-tahun akan datang, seseorang tidak dapat tidak menyedari perubahan dalam sentimen. Kreatif, termasuk penyanyi rap terkenal seperti Kanye West, sedang membina platform mereka sendiri untuk mengedarkan muzik. Jutawan itu baru-baru ini melancarkan peranti yang digelar Stem Player berikutan pelancaran album Donda 2. Trend yang akhirnya akan menimbulkan saluran pengedaran terdesentralisasi merentas industri pemasaran dan seni.
Pada Terbalik
Walaupun pendekatan yang agak baru, pemasaran terdesentralisasi mempunyai potensi untuk meratakan medan permainan untuk pihak berkepentingan (jenama dan pelanggan). Beberapa kelebihan pendekatan ini termasuk;
- Model Pemasaran Lebih Tersuai
Tidak seperti model pemasaran Web 2.0, pendekatan pemasaran terpencar membolehkan jenama menyesuaikan iklan mereka berdasarkan pelanggan yang berminat. Ia juga lebih mudah untuk mengedarkan kandungan, memandangkan jenama tidak perlu berurusan dengan penjaga pintu yang telah lama menguasai pasaran sambil memberikan sedikit kebimbangan terhadap matlamat pemasaran jenama. Begitu juga, pelanggan yang disasarkan mempunyai pilihan untuk memilih iklan yang ingin mereka terima.
- Membuat Keputusan yang Cekap
Dengan pemasaran terdesentralisasi, jenama boleh meningkatkan proses membuat keputusan mereka. Ini kerana kebanyakan projek terdesentralisasi dijalankan berdasarkan model insentif justeru memotivasikan pasaran sasaran untuk memberi maklum balas yang jujur. Profil pelanggan yang disesuaikan juga boleh membantu jenama dalam produk dan strategi pengedaran mereka.
- Kawalan Ke Atas Data Peribadi
Dalam dunia semasa, data telah menjadi minyak baharu. Walau bagaimanapun, hanya syarikat besar yang mengaut keuntungan daripada khazanah yang baru ditemui ini. Platform pemasaran terdesentralisasi akan mengembalikan kawalan data kepada pengguna; ekosistem yang akan datang ini menawarkan fleksibiliti untuk berkongsi data dan pampasan seseorang sekiranya jenama menggunakan data ini untuk meningkatkan produk atau perkhidmatan mereka.
Pemikiran Akhir
Dengan ekosistem digital telah mengambil alih kebanyakan industri hari ini, nampaknya kita hidup dalam era internet. Lebih penting lagi, Web 3.0 (web terpencar) telah menunjukkan bahawa kita tidak perlu bergantung pada penyedia perkhidmatan berpusat. Apabila era digital semakin meningkat, kemungkinan besar akan terdapat anjakan paradigma kepada ekosistem pasaran terdesentralisasi. Ini sudah terbukti dalam penggunaan rangkaian blockchain dan aset digital oleh peruncit dan institusi di seluruh dunia.
Sumber: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/