Binance Menyertai FTX, Coinbase dan Crypto.com Dengan Sokongan Atlet Menjelang Super Bowl

Trend terbesar dalam kripto sekarang ini tidak ada kaitan dengan Bitcoin atau pun Beruk Bosan. Ia adalah pertukaran mata wang kripto yang menyimpan stok perkongsian sukan dan sokongan atlet.

Itu akan mencapai tahap demam pada 13 Februari semasa Super Bowl, program televisyen yang paling banyak ditonton di AS setiap tahun. Kedua-dua Crypto.com dan FTX telah membariskan penaja selebriti dan mengeluarkan berjuta-juta untuk masa iklan semasa permainan.

Binance, bagaimanapun, sedang menyelesaikan perkara ini. Dan ia ditandakan lima kali NBA All Star Jimmy Butler untuk memberitahu orang bahawa mereka juga tidak perlu bermain.

“Pada 13 Februari, anda akan mendengar beberapa nama terbesar memberitahu anda untuk masuk ke dalam crypto,” kata penyerang kecil Miami Heat itu menerusi video hari ini di akaun Twitter Binance. “Tetapi mereka tidak mengenali anda atau kewangan anda. Hanya awak yang buat. Binance dan saya di sini untuk memberitahu anda: Percaya diri anda dan, sudah tentu, lakukan penyelidikan anda sendiri.

Binance telah lama menjadi pertukaran mata wang kripto teratas mengikut jumlah, tetapi kematangan ruang mata wang kripto bersama-sama kempen iklan bersepadu telah mengancam kemenangan berturut-turutnya. Sepanjang 2021, pesaing utamanya menyibukkan diri dengan perkongsian sukan dan tawaran sokongan. FTX membeli hak untuk menamakan semula Miami Heat Arena selepas dirinya dan menandatangani legenda NFL Tom Brady dan penembak tajam NBA Steph Curry sebagai duta jenama, Crypto.com menaja UFC dan mendapat hak penamaan kepada arena Los Angeles Lakers dan Clippers, dan Coinbase ditampal namanya di lantai NBA, hanya untuk menamakan beberapa tawaran.

Binance kebanyakannya mengelak daripada menggunakan model sokongan atlet dan selebriti, walaupun baru-baru ini menyantuni pemain bola sepak Sepanyol Andrés Iniesta dan menaja kejohanan bola sepak Piala Negara-Negara Afrika. 

Setakat ini, pendekatan tanpa tambahan telah berjaya. Daripada jumlah terkini, Binance mengawal 62% daripada volum dagangan spot di kalangan lima bursa teratas di CoinMarketCap yang disenaraikan mengikut skor amanah (yang menggabungkan volum, kecairan, ukuran dan saiz keselamatan siber). Cengkamannya terhadap perdagangan derivatif—di mana Coinbase yang berpangkalan di AS telah ditutup setakat ini disebabkan isu kawal selia—hampir sama kuat; ia mengawal 58% daripada volum dagangan harian. (Nota: Binance memiliki CoinMarketCap, tetapi nombor yang dibentangkan adalah setanding dengan agregator data crypto lain.)

Baru-baru ini pada bulan November, pendekatan berpaksikan sukan pesaingnya nampaknya membuahkan hasil, kerana bahagian Binance dalam volum dagangan menurun kepada 45%.

Dan taktik itu mungkin memberi mereka hasil. Super Bowl menarik hampir 100 juta penonton di AS pada 2021—dan itu adalah turun tahun akibat COVID; bilangannya lazimnya mencecah hampir 150 juta orang. Dengan tinjauan terbaru yang mencadangkan kurang daripada 20% rakyat Amerika telah melabur dalam kripto, iklan Super Bowl boleh menarik ramai penonton ke dalam permainan.

Tetapi Binance dan Jimmy Butler tidak keberatan jika anda menonton Olimpik lencong sebaliknya.