Iklan Kripto Tiada Dilihat Di Super Bowl 2023

Pengambilan kunci

• Iklan Crypto Super Bowl kelihatan ketara semasa ketiadaannya pada hujung minggu lalu selepas hasil yang tinggi pada tahun 2022
• Pasaran kripto telah menghadapi ujian dan kesukaran dalam tempoh 12 bulan yang lalu, yang menjejaskan perbelanjaan pengiklanan
• Itu tidak menghalang orang seperti Netflix dan Workday daripada menghasilkan iklan belanjawan besar untuk mewakili sektor teknologi

Super Bowl ke-57 telah berlangsung pada hujung minggu, memberikan kami kameo selebriti dan pasukan pemasaran iklan terbaik yang ditawarkan.

Tetapi terdapat satu perbezaan yang ketara pada tahun ini: tidak ada bisikan tentang crypto dalam satu iklan. Yang paling dekat yang kami dapat ialah pemberian NFT, manakala selebihnya tertumpu pada pengiklanan yang lebih tradisional.

Ini adalah perubahan besar dari tahun lepas apabila beberapa jenama crypto terkemuka menguasai gelombang udara. Tetapi ia bukanlah sesuatu yang mengejutkan, memandangkan kemalangan berulang dan drama kripto yang dialami dalam tempoh 12 bulan yang lalu.

Ingin melabur dalam crypto tetapi bimbang tentang risiko? Q.ai's Kit Kripto menggunakan AI untuk melabur dalam kumpulan dana kripto terpelbagai yang membantu menguruskan risiko tersebut. AI mengimbangi risiko dan ganjaran supaya anda tidak perlu risau tentang membuat pilihan yang sukar.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI.

Apa yang berlaku pada Super Bowl tahun lepas?

Super Bowl ke-56 menyaksikan begitu banyak iklan kripto disiarkan dan secara berseloroh digelar 'Crypto Bowl'. MediaRadar meletakkan jumlah jumlah syarikat kripto yang dibelanjakan untuk iklan Super Bowl pada $54 juta yang menarik.

Larry David ialah bintang iklan FTX, mencerca ciptaan hebat sepanjang sejarah sebagai tidak berguna, sebelum meletakkan pertukaran kripto di antara roda dan mentol lampu.

Lebron James menang untuk Crypto.com di mana dia bercakap dengan dirinya yang lebih muda tentang mengambil peluang, manakala iklan eToro adalah mengenai pelaburan sosial.

Tetapi untuk semua sokongan mewah dan pengeluaran belanjawan besar, Coinbaselah yang mengambil mahkota untuk iklan crypto yang paling diingati. Kod QR mereka melantun di sekeliling skrin yang dipautkan ke laman web Coinbase masih mempunyai orang bercakap setahun kemudian.

Mengapa tiada iklan crypto tahun ini?

Realitinya tidak kelihatan lebih berbeza sejak iklan crypto tersebut disiarkan. Sejak Super Bowl yang lalu, pasaran crypto telah runtuh. Bitcoin kehilangan 60% daripadanya nilai manakala pasaran secara keseluruhan mempunyai $2tn dihapuskan.

Syarikat yang sama yang terbang tinggi dengan iklan Super Bowl yang mahal kini terpaksa mengecilkan saiz dan memberhentikan kakitangan. Crypto.com dikelar satu perlima daripada jumlah kakitangannya, manakala Coinbase mempunyai diberhentikan lebih 2,000 pekerja dalam dua pusingan pemotongan berasingan.

Mana-mana syarikat yang ingin bersembunyi dan mengharungi badai tidak begitu berminat untuk membayar yuran $6-7m untuk slot 30 saat. Menurut Mark Evans, naib presiden jualan iklan Fox Sports, empat syarikat crypto telah dibarisi untuk mengambil ruang iklan tetapi ditarik keluar.

Tetapi ia tidak membantu bahawa crypto tidak mempunyai skandal.

Keruntuhan FTX yang sangat dipublikasikan telah kehilangan beberapa simpanan nyawa pengguna, terhempas pasaran sekali lagi dan meninggalkan pengasasnya, Sam Bankman-Fried, menghadapi tuduhan penipuan. Syarikat itu telah ditempah untuk mengulangi kejayaan Super Bowl 2022 tahun ini sebelum ia memfailkan muflis.

Akibatnya, Larry David kini sedang disaman bersama-sama dengan ramai selebriti lain yang sebelum ini telah menyokong FTX. Ini bukan pilihan yang menarik untuk sesiapa sahaja yang ingin mendapat bayaran untuk membintangi iklan crypto.

Apakah iklan yang menonjol pada Super Bowl 2023?

Walaupun kekurangan iklan kripto tahun ini, masih terdapat paparan yang menonjol daripada beberapa jenama terbesar dunia. Mari kita menyelam lebih mendalam pada beberapa yang lebih diingati.

Netflix

Gergasi penstriman itu, yang telah melalui kesukarannya sendiri dalam kegawatan ekonomi, telah bekerjasama dengan General Motors (GM) untuk menggunakan rangkaian kenderaan elektriknya dalam filem dan rancangan TV Netflix.

Gandingan ini dipamerkan dengan jelas dalam mereka Iklan Super Bowl, dengan Will Ferrell berjalan melalui pelbagai rancangan TV popular Netflix seperti Stranger Things, Squid Game dan Bridgerton tentang cara kereta EV boleh (atau tidak, dalam contoh yang terakhir) digunakan.

Harga saham Netflix naik 3%, manakala GM telah meningkat sedikit sebanyak 1.5%.

Hari kerja

Syarikat perisian diberhentikan 3% daripada kakitangannya pada akhir Januari, tetapi itu tidak menghalangnya daripada mengeluarkan senjata besar untuk iklan Superbowlnya. Ozzy Osbourne, Joan Jett dan Paul Stanley semuanya dipaparkan dalam kempen untuk 'berhenti memanggil eksekutif rockstars'.

Ia adalah sentimen yang sangat diperlukan, tetapi masanya adalah buruk. Pecat pekerja selepas menyalahkan kemelesetan ekonomi, kemudian membelanjakan megabuck pada iklan Super Bowl selama satu minit, kini berdering agak hampa.

Rehat Had

Walaupun tidak ada sebarang iklan yang berkaitan dengan kripto di Super Bowl tahun ini, itu tidak menghalang NFT daripada mengambil bahagian dalam tindakan itu. Syarikat permainan Blockchain Limit Break mendapat gembar-gembur kod QR, yang membawa kepada koleksi DigiDagaku NFT permulaan.

10,000 orang pertama yang mengimbas boleh mencetak NFT secara percuma. Mengambil kira nilai yang boleh dikutip melonjak selepas iklan itu, tidak dapat dinafikan kesan Super Bowl boleh menjadi rangsangan yang amat diperlukan untuk Web3.

PAD dail

Platform kecerdasan pelanggan Dialpad, yang menggunakan AI untuk mengendalikan pusat hubungan, mesyuarat dan jualan, membawa kecerdasan buatan ke Super Bowl tahun ini.

Menampilkan banyak rujukan budaya pop AI dan telur Paskah, iklan itu direka bentuk untuk memberi penghormatan kepada perkara yang wujud sebelum ini dalam AI, untuk mewar-warkan masa depan pembelajaran mesin di tempat kerja dan dalam kehidupan seharian kita.

Sebutan khas: Rihanna

Ya, kami mengira dia di sini kerana prestasinya adalah kelas induk dalam pemasaran (dan cara yang bagus untuk mengelak bayaran pengiklanan). Penghibur biasanya tidak dibayar untuk persembahan mereka, jadi bintang pop itu, yang tidak membuat persembahan secara langsung selama lima tahun, mengambil setiap peluang untuk memanfaatkan perhatian.

Sebelum pertunjukan, barisan pakaian Savage x Fenty Rihanna dan rangkaian solek Fenty Beauty mengeluarkan koleksi Super Bowl mereka untuk peminat. Produk yang menonjol ialah span solek berbentuk bola sepak dan 'konsert Rihanna yang diganggu oleh permainan bola sepak, pelik tetapi apa pun' slogan tee, yang rakan selebriti bersukan pada waktu malam.

Kompak bedak blotting Fenty Beauty muncul di pertengahan persembahan, yang akhirnya menjadi trend di Twitter, manakala penarinya memakai pakaian daripada barisan Savage x Fenty miliknya.

Garis bawah

Selepas tahun yang mengagumkan pada 2022, Super Bowl ke-57 adalah padang pasir crypto. Campuran musim sejuk kripto dan skandal FTX harus dipersalahkan – terutamanya apabila bintang iklan kripto Super Bowl tahun lepas kini berada dalam barisan penembakan.

Ia cukup untuk membiarkan mana-mana pelabur berpusing tentang langkah yang perlu dilakukan seterusnya. Nasib baik, anda boleh bergantung pada Q.ai's Kit Kripto untuk mengambil tekaan daripada kripto mana yang hendak dibeli. Dengan Kit, anda akan mendapat set terpelbagai amanah dagangan bursa yang memberi anda akses kepada kripto tanpa perlu bersusah payah.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI.