Berikutan skandal FTX dan kemerosotan pasaran yang lebih luas, syarikat kripto bersedia untuk pertunjukan yang disenyapkan pada tahun ini. Super Bowl.
Mania kripto mati
Firma Crypto menandakan Super Bowl tahun lepas dengan kempen pengiklanan berprofil tinggi, menandakan ketibaan aset digital dalam arus perdana.
Coinbase, FTX, Crypto.com dan eToro, walaupun tidak tertumpu kepada kripto secara eksklusif, semuanya gagal mencapai tahap minimum $ 6.5 juta untuk slot pengiklanan semasa selang separuh masa. Binance memilih untuk menyiarkan iklan di sekitar permainan dan bukannya semasa slot premium.
Pakar melihat persembahan itu sebagai detik penting untuk industri aset digital yang baru muncul. Lebih-lebih lagi, seperti bulan sebelumnya, jumlah topi pasaran telah mencapai paras tertinggi sepanjang masa sebanyak $3 trilion, mencetuskan rasa ingin tahu di kalangan norma.
Walau bagaimanapun, disebabkan oleh pelbagai faktor, termasuk permulaan konflik Rusia-Ukraine, permulaan lonjakan inflasi, dan ketidakpastian risiko, perbelanjaan gagal untuk membawa jangkaan "kemasukan besar" pengguna baharu.
Sejak itu, satu siri skandal dan kebankrapan, terutamanya saga FTX, telah menggegarkan ruang, mencetuskan perubahan taktik daripada firma crypto.
Firma kripto menukar taktik
eToro memberitahu CNN bahawa ia tidak akan mengiklankan di Super Bowl tahun ini. Walau bagaimanapun, ia terus "melabur banyak dalam pemasaran" melalui saluran lain.
"kami mendail ke atas atau ke bawah saluran tertentu berdasarkan banyak faktor termasuk keadaan pasaran."
Coinbase enggan mengulas mengenai strategi pengiklanannya, manakala Crypto.com tidak bertindak balas.
Walau bagaimanapun, firma permainan Web3 Rehat Had akan berada di Super Bowl. Ketua Pegawai Eksekutif syarikat Gabe Leydon berkata iklan TV interaktifnya akan memberikan 10,000 NFT melalui penonton mengimbas kod QR pada skrin.
“Model NFT bebas untuk dimiliki Limit Break benar-benar mengubah permainan, dan keluaran aset ini merupakan detik penting untuk membina iklan Super Bowl kami yang akan datang.”
Ketua Pemasaran Bitstamp, Silvia Lacayo, berkata firma kripto telah beralih daripada perbelanjaan untuk iklan kepada "melabur dalam pengalaman pengguna, produk dan perkhidmatan pelanggan yang lebih baik."
Sesungguhnya, semasa kedalaman musim sejuk crypto, Ketua Pegawai Eksekutif Binance CZ mengkritik pesaing, terutamanya Crypto.com, kerana membelanjakan $700 juta untuk hak penamaan Staple's Center, mengatakan firmanya berada dalam kedudukan kewangan yang kukuh setelah menolak tawaran ini.
Super Bowl tahun ini dijadualkan pada 12 Februari dan akan menampilkan Philadelphia Eagles dan Ketua Bandar Kansas.
Sumber: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/