Tawaran Crypto membantu menjana wang penajaan NBA kepada $1.6 bilion

Syarikat mata wang kripto membantu memacu hasil tajaan NBA kepada rekod $1.6 bilion pada musim 2021-22, menurut anggaran oleh IEG, sebuah perundingan perkongsian sukan.

Itu meningkat 13% daripada $1.4 bilion pada musim 2020-21. Pada musim 2018-19, Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan memperoleh $1.2 bilion wang tajaan. Perjanjian penajaan boleh termasuk tawaran untuk hak penamaan arena dan untuk syarikat meletakkan nama atau logo mereka pada jersi pemain.

“Pengiriman tajaan kategori mata wang kripto tidak seperti apa yang pernah kita lihat sebelum ini,” kata Peter Laatz, pengarah urusan global IEG.

Perkongsian Crypto kini merupakan kategori penajaan kedua paling menguntungkan untuk NBA, di belakang hanya kategori teknologi. Antara tawaran kripto NBA musim ini ialah perjanjian liga dengan platform dagangan kripto Coinbase. CNBC melaporkan bahawa perjanjian itu bernilai $192 juta dalam tempoh empat tahun.

Kategori lain yang dianggarkan membayar NBA lebih $100 juta setiap tahun termasuk bank, telekomunikasi dan barangan, menurut IEG. Syarikat membelanjakan sekurang-kurangnya $50 juta termasuk Anheuser-Busch, Pepsi, dan AT & T.

Antara empat liga sukan yang besar, NBA menduduki tempat ketiga dalam hasil tajaan. The NFL adalah No. 1 dengan hampir $2 bilion dalam tawaran penajaan untuk musim 2021, menurut IEG. Dan pada bulan Mac, CNBC melaporkan MLB memperoleh $1.7 bilion dalam tajaan musim lalu. NHL dijamin $676 juta wang tajaan untuk musim 2020-21.

Unjuran IEG datang apabila Pusingan Akhir NBA akan bermula pada hari Khamis, apabila Golden State Warriors akan menjadi tuan rumah Boston Celtics dalam Permainan 1 di Chase Center.

Di hadapan pasukan, Los Angeles Lakers bersetuju dengan kontrak hak penamaan arena selama 20 tahun bernilai $ 700 juta dengan platform Crypto.com. Dan Warriors menandatangani a Perjanjian hak global $10 juta dengan FTX, pertukaran derivatif kripto. Syarikat itu juga memperoleh hak penamaan arena untuk Miami Heat.

Kategori lain yang membantu keuntungan NBA: iklan pada jersi pemain.

NBA dijangka membawa masuk lebih $200 juta musim ini daripada tawaran tampalan jersi. Mereka termasuk mengamankan Brooklyn Nets $ 30 juta semusim daripada platform dagangan pembrokeran Webull pada September 2021. Perjanjian itu mengetuai NBA pada masa itu, tetapi Warriors mengatasi tempat teratas awal bulan ini apabila memperbaharui perjanjiannya dengan syarikat e-dagang Jepun Rakuten.

Syarat perjanjian itu tidak didedahkan secara terbuka. Tetapi sumber liga memberitahu CNBC Rakuten akan membayar Warriors utara sebanyak $40 juta setiap tahun. Itu meningkat daripada $20 juta untuk perjanjian sebelumnya.

Orang ramai bercakap dengan CNBC dengan syarat kekal tanpa nama kerana mereka dihadkan daripada membincangkan perjanjian pasukan secara terbuka.

Penajaan jersi telah berkembang dalam liga pro sepanjang tahun lepas. NHL, sebagai contoh, menambah tampalan pada pakaian seragam dan topi keledar semasa wabak. Dan juga Tampalan seragam pasukan yang diluluskan oleh MLB dalam perjanjian buruh baharunya dengan pemain pada Mac tahun ini. NFL tidak membenarkan tampalan pada pakaian seragam.

Hasil yang semakin meningkat daripada iklan pada pakaian seragam dan tawaran penajaan lain boleh membantu NBA mencapai unjurannya $10 bilion dalam jumlah pendapatan musim ini. Pesuruhjaya NBA Adam Silver berkata jumlah pendapatan pada musim 2020-21 turun kira-kira 35% daripada tahun sebelumnya selepas wabak itu mengurangkan musim kepada hanya 72 perlawanan. Hasil pada musim 2019-20, yang turut terjejas sebahagian daripada wabak itu, ialah $8.3 bilion, turun daripada $8.8 bilion pada 2018-19.

Hasil tajaan liga dijangka akan terus berkembang.

Hak data liga berurusan dengan yang berpangkalan di Switzerland sportradar — dilaporkan bernilai $1 bilion — bermula di musim 2023-24. Perjanjian TV NBA juga akan tamat selepas musim 2024-25 dan eksekutif sukan menjangkakan ia akan mengatasi nilai semasanya $24 bilion, atau kira-kira $2 bilion setiap musim. NBA juga mempunyai perjanjian barangan dengan syarikat kuasa e-dagang Fanatik dan perjanjian dengan Dapper Labs, pencipta NBA Top Shot NFTs.

Dalam perjanjian liga, syarikat juga komited untuk membeli iklan untuk permainan NBA kebangsaan.

Untuk permainan musim biasa 2021-22, perbelanjaan iklan nasional untuk permainan NBA mencecah $470.7 juta, menurut syarikat penjejakan media iSpot.