Penjenamaan Semula Kripto? Mengapa perkataan crypto dielakkan

Kita telah menghadapi situasi hari ini apabila nama beberapa teknologi yang paling menjanjikan membawa stigma negatif dan ketidakpercayaan.

Oleh itu, pada masa kini, jika anda mencari NFTs di Instagram atau Reddit, anda mungkin mempunyai lebih banyak kejayaan sebaliknya dengan mencari "koleksi digital". Anda mungkin masih ingat suatu masa apabila bercakap tentang "rantaian sekatan" adalah menarik - nampaknya ia adalah masa yang singkat.

Sebuah syarikat yang menamakan dirinya Riot Platforms adalah sama Bitcoin syarikat perlombongan yang dahulunya dikenali sebagai Riot Blockchain. Brynly Llyr, ketua rantaian blok dan aset digital di Forum Ekonomi Dunia, malah mengesyorkan agar industri mata wang kripto sepenuhnya menjenamakan semula dirinya di sekitar "sistem terdesentralisasi."

Dan NBA All-Star Baron Davis berkata bahawa "untuk sementara waktu, kami pasti tidak mahu memanggil mereka NFT." Platform beliau untuk mengurus hak foto dan video, SLiC Images, mengelak sebarang sebutan mengenai teknologi yang memecah belah.

Hari ini, perkataan "crypto" dan semua jargonnya adalah toksik. Kini, kripto, Web3, NFT dan kata kunci lain yang pernah mencipta imej dunia baharu yang berani ialah, untuk menghuraikan Charlie Munger, "racun tikus," di mana sekali hanya menambah perkataan "blockchain" pada nama anda meningkatkan penilaian syarikat anda .

Malangnya, walaupun "Metaverse”, perkataan yang bertujuan untuk mentakrifkan peringkat akhir web terdesentralisasi–telah diambil (ada yang mungkin mengatakan “dicuri”) oleh Mark Zuckerberg dan digunakan dalam percubaannya untuk mengubah haluan Facebook, walaupun hasil semasa yang kurang cemerlang.

Walaupun fakta bahawa "generasi muda yang jelas berhati-hati terhadap pelaburan bukan tradisional" masih memikirkan tentang mata wang kripto, Katie Baron, ketua runcit di firma risikan trend Stylus, berhujah bahawa industri memerlukan "pemusatan semula yang bijak."

Dia menambah bahawa:

Saya rasa istilah ini telah menjadi agak toksik—terutamanya kripto dan NFT—sebahagiannya kerana kegilaan memberi makan awal dikatakan sinonim dengan dunia baru yang sangat berdemokrasi yang berani di mana semua orang boleh menang besar dengan melabur atau membuat aset digital”

Istilah seperti “crypto” dan “Web3” telah menjadi toksik, pada pendapat Dickon Laws, bukan hanya kerana pelakon jahat yang beroperasi di angkasa tetapi juga disebabkan oleh “kesesuaian pasaran produk yang teruk,” ketua perkhidmatan inovasi global di agensi pengiklanan Ogilvy.

Dia cakap macam tu

Tiada siapa yang menjadikan Web3 relevan atau tersedia untuk orang ramai, atau benar-benar menghabiskan masa cuba memahami cara ia menyelesaikan masalah pasaran massa atau meningkatkan kehidupan pengguna.

Kerana ia tidak menangani isu yang "jiran, keluarga dan rakan anda, rakan gim, orang yang anda temui semasa berjalan-jalan dengan anjing boleh fahami dan kaitkan," Laws mendakwa bahawa mata wang kripto "gold rush" baru-baru ini gagal difahami oleh umum awam.

Jenama dan syarikat, menurut Laws, "tidak mengikuti usaha wajar biasa mereka semasa melabur," yang bermaksud mereka tidak membuat rancangan jangka panjang untuk menyokong pelaburan mereka dalam teknologi blockchain, yang memburukkan keadaan. Oleh itu, walaupun fakta bahawa banyak tajuk utama untuk "pertama dunia" telah dihasilkan, mereka tidak dapat menjelaskan kepada pihak berkepentingan mereka bagaimana dan mengapa wang mereka dibelanjakan, yang menjadikan kes untuk pertumbuhan dan pelaburan berterusan — wang baik demi keburukan — amat sukar untuk buat.

NFTs, khususnya, apabila ia tidak diejek sebagai risiko alam sekitar (seterusnya ditetapkan dengan langkah Ethereum ke bukti kepentingan) dikaitkan dengan penipuan cepat kaya yang lebih tidak menyenangkan yang telah melanda crypto.

Walaupun industri permainan telah bergelut dengan penolakan berterusan daripada peminat, penerbit permainan seperti Worms dan STALKER 2 telah dipaksa untuk mengundurkan rancangan untuk memasukkan NFT ke dalam permainan mereka. National Geographic meninggalkan rancangan NFTnya sebagai tindak balas kepada kritikan yang meluas di media sosial.

Adakah penjenamaan semula penyelesaian?

Berjuta-juta pengguna Reddit telah membeli "avatar yang boleh dikumpul," jadi nampaknya penjenamaan semula NFT sebagai "koleksi digital" telah berjaya setakat ini.

Pencipta persidangan NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, berkata bahawa karya "koleksi digital" adalah popular. Adakah ia lebih boleh dipasarkan daripada NFT? Saya tidak tahu.

Setiap enam bulan, perkataan baru dicipta, kata Tsydenkov. "Metaverse telah menggantikan NFT sebagai teknologi yang telah ada. Tetapi kini Facebook menjenamakan semula kepada Meta, jadi kita perlu menukar. ” Beliau berpendapat bahawa ruang kripto harus menangguhkan usaha untuk menjenamakan semula NFT sehingga “keadaan telah reda, dan mungkin NFT boleh berada dalam arus perdana tanpa orang memahami apa itu NFT.”

Oleh itu, patutkah semua perniagaan mata wang kripto memikirkan tentang penjenamaan semula dan mengelakkan nama yang mengandungi perkataan yang boleh mengelirukan atau, lebih teruk lagi, yang menimbulkan rasa tidak percaya?

Menurut Katie Baron, ia pasti sesuatu yang perlu difikirkan. Dia berkata,

Saya akan menyokong sama ada untuk mengkontekstualisasikannya dalam komunikasi lain [syarikat anda] atau mengalih keluarnya. Lihat Journee atau AnamXR untuk contoh syarikat yang membina metaverses paling menarik yang tidak menyertakan penamaan ini. Terutamanya dengan blockchain, menamakan perniagaan berdasarkan lejar yang dikongsi dan tidak boleh diubah sedikit tidak menarik!

Penerbit Final Fantasy Square Enix tidak menyesal tentang penggunaan teknologi blockchain, melancarkan Symbiogenesis, permainan NFT yang dibina pada blok Polygon, pada Februari 2023. Walau bagaimanapun, beberapa nama terkenal dalam industri permainan mengabaikan tolak balik dan bergerak ke hadapan . Permainan NFT Blankos Block Party baru-baru ini dilancarkan di Epic Games Store.

Projek Seni Koleksi NFT
SIMBIOGENESIS
Bongkar Cerita
Spring 2023#SIMBIOGENESIS #symgeNFT #NFT #NFTPprojects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) November 3, 2022

Ubisoft, syarikat di sebalik permainan video Assassin's Creed, melabur lebih banyak dalam teknologi blockchain berbanding sebelum ini. Di dalam Metaverse permainan The Sandbox, Ubisoft hanya minggu ini memperkenalkan NFT francais Rabbids yang terkenal. Didier Genevois, pengarah teknikal untuk blockchain di Ubisoft, memberitahu Decrypt dalam temu bual 2021,

Kami memahami dari mana datangnya sentimen terhadap teknologi, dan kami perlu terus mengambil kiranya setiap langkah.

Inisiatif blockchain perniagaan, menurutnya, adalah percubaan "bermaksud untuk memahami bagaimana cadangan nilai desentralisasi boleh diterima dan diterima oleh pemain kami."

Maju kehadapan

Martin Raymond, pengasas bersama perundingan niaga hadapan The Future Laboratory, menegaskan bahawa dalam jangka panjang, tidak kira apa yang kita panggil teknologi itu.

Majoriti reaksi yang kita lihat, pada pendapat Raymond, hanyalah prasangka terhadap novel itu. “Saya percaya bahawa ini berlaku dengan setiap kitaran inovasi atau kitaran teknologi; jika anda berfikir tentang bioteknologi, kali pertama ia adalah raksasa Frankenstein, kali kedua ia adalah satu cara untuk menyelamatkan planet ini.”

Raymond berhujah bahawa penjenamaan semula istilah Web3 tidak selalu diperlukan. Mereka hanya memerlukan detoksifikasi, dakwanya. Itulah kerja untuk penyokong teknologi, penulis yang menulis tentangnya di media, dan sektor kewangan dan perbankan yang ingin menggunakannya.

Dickon Laws bersetuju dengan perkara itu dan menyatakan bahawa:

Web3 adalah sama relevan dengan orang biasa seperti istilah 'HTML'. Ia merupakan kemajuan teknologi yang ketara, tetapi adakah kita perlu memahami maksud Web3, seperti kebanyakan orang perlu memahami maksud HTML?

Tidak kira sama ada alat itu adalah aplikasi, dapp, Nft, kontrak pintar atau sistem IoT, pengguna tidak mempedulikannya. Faedah yang dibawanya itulah yang penting kepada mereka, katanya.

Berkaitan