Jangan Panggil Ia 'Crypto': Bagaimana Beberapa Projek Blockchain dan NFT Penjenamaan Semula

Ia adalah teknologi yang tidak berani menyebut namanya.

Adakah kamu sedang mencari NFTs di Reddit atau Instagram? Anda akan bertuah lebih baik mencari “digital koleksi” sebaliknya. Ingat ketika blockchain seksi secara ringkas? Firma perlombongan Bitcoin yang dahulunya dikenali sebagai Riot Blockchain baru-baru ini menjenamakan semula sendiri sebagai Riot Platforms. Ketua rantaian blok dan aset digital Forum Ekonomi Dunia, Brynly Llyr, telah pun mencadangkan bahawa ruang crypto menjenamakan semula dirinya sepenuhnya di sekitar "sistem terdesentralisasi."

“Untuk sementara waktu, kami pasti jangan mahu memanggil mereka NFT,” berkata NBA All-Star Baron Davis. Platform pengurusan hak foto dan videonya, SLiC Images, mengelak sebarang sebutan mengenai teknologi yang dipertikaikan.

Kripto—dan semua jargon yang berkaitan—kini menjadi perkataan toksik. Di mana sekali sahaja menambah perkataan "blockchain" atas nama anda meningkatkan penilaian syarikat anda, kini crypto, Web3, NFT dan selebihnya kata kunci yang mencipta imej dunia baharu yang berani ialah, untuk pengaprasaan Charlie Munger, racun tikus.

Malah perkataan "metaverse"–yang sepatutnya mentakrifkan evolusi muktamad web terdesentralisasi–telah dirampas oleh Mark Zuckerberg dalam cubaan untuk memutar Facebook (dengan hasil yang agak radioaktif).

Walaupun kripto masih berada di hadapan untuk "generasi muda yang jelas berhati-hati terhadap pelaburan bukan tradisional," industri memerlukan "pemusatan semula yang bijak," kata Katie Baron, ketua runcit di firma risikan trend Stylus.

“Saya rasa istilah ini telah menjadi agak toksik—terutamanya kripto dan NFT—sebahagiannya kerana kegilaan penyusuan awal disifatkan sebagai sinonim dengan dunia ultra-demokratisasi baharu yang berani di mana semua orang boleh menang besar dengan melabur atau membuat aset digital,” tambahnya.

Bagi Dickon Laws, ketua perkhidmatan inovasi global di agensi pengiklanan Ogilvy, istilah seperti "crypto" dan "Web3" telah menjadi toksik bukan hanya kerana pelakon yang tidak baik dalam ruang, tetapi kerana "kesesuaian pasaran produk yang teruk."

“Tiada siapa yang menjadikan Web3 relevan atau boleh diakses untuk orang ramai, atau benar-benar menghabiskan masa cuba memahami cara ia menyelesaikan masalah pasaran 'massa' atau meningkatkan kehidupan pengguna," katanya.

Laws berkata bahawa "gold rush" kripto beberapa tahun kebelakangan ini tidak diterima oleh orang ramai kerana ia gagal menangani masalah yang "jiran, keluarga dan rakan anda, rakan gim, orang yang anda temui semasa berjalan-jalan dengan anjing boleh memahami dan berkaitan dengan.”

Yang menambah masalah ialah hakikat bahawa jenama dan perniagaan “tidak mengikuti usaha wajar biasa mereka semasa melabur,” kata Laws, bermakna mereka tidak membuat rancangan jangka panjang untuk menyokong pelaburan mereka dalam teknologi blockchain. “Jadi walaupun banyak tajuk berita dijana untuk 'dunia didahulukan,' mereka tidak mempunyai jawapan untuk pihak berkepentingan mereka tentang apa wang mereka dibelanjakan dan kesannya, bermakna pertumbuhan dan pelaburan berterusan–wang baik demi keburukan–memang rumit. jual.”

NFT, khususnya, apabila mereka tidak menjadi deraan sebagai bahaya alam sekitar (seterusnya ditetapkan dengan Ethereum beralih kepada bukti pertaruhan) menjadi dikaitkan dengan penipuan cepat kaya yang lebih tidak menyenangkan yang telah melanda crypto.

National Geographic meninggalkan rancangan NFTnya berikutan kritikan yang meluas di media sosial, sementara industri permainan telah bergelut dengan penolakan yang berterusan dan konsisten daripada peminat, dengan penerbit tajuk termasuk Worms and STALKER 2 terpaksa menarik balik rancangan untuk memasukkan NFT ke dalam permainan mereka.

Untuk menjenamakan semula atau tidak?

Setakat ini, penjenamaan semula NFT kepada "koleksi digital" nampaknya telah berjaya; berjuta-juta pengguna Reddit telah mengambil "avatar koleksi" mereka.

“Semua orang berkata 'koleksi digital' berfungsi,” berkata Alexandre Tsydenkov, pengasas persidangan NFT Paris. “Adakah ia penjenamaan yang lebih baik daripada NFT? Saya tidak tahu.”

"Setiap enam bulan orang mencari perkataan baharu," tambah Tsydenkov. “NFT adalah sesuatu yang telah berlaku, kini ia adalah metaverse. Tetapi kini Facebook sedang menjenamakan semula kepada Meta, jadi kita perlu berubah.” Sebelum cuba menjenamakan semula NFT sebagai sesuatu yang lain, dia berhujah, ruang crypto perlu menunggu sehingga "perkara telah reda, dan mungkin NFT boleh berada dalam arus perdana tanpa orang memahami apa itu NFT."

Jadi, adakah semua syarikat kripto perlu mempertimbangkan untuk menjenamakan semula diri mereka dan mengelakkan penggunaan perkataan yang berpotensi menyinggung nama mereka?

Katie Baron berpendapat ia patut dipertimbangkan: “Saya akan menyokong sama ada untuk mengkontekstualisasikannya dalam komunikasi lain [syarikat anda] atau mengalih keluarnya. Banyak syarikat pembinaan metaverse yang paling menarik tidak menyertakannya—lihat Journee atau AnamXR. Terutamanya rantaian sekat—menamakan syarikat berdasarkan lejar yang dikongsi dan tidak berubah adalah agak tidak seksi!”

Namun beberapa nama besar dalam industri permainan mengabaikan tolak balik, dan terus maju; Permainan NFT Blankos Block Party baru-baru ini dilancarkan di Epic Games Store, manakala penerbit Final Fantasy, Square Enix tidak menyesal mengenai penggunaan teknologi blockchain, pelancarannya Simbiogenesis, permainan NFT dibina di atas Polygon blockchain, pada Februari 2023.

Penerbit Assassin's Creed Ubisoft menggandakan penggunaan blockchain—dan tidak menunjukkan tanda-tanda untuk berhenti. Hanya minggu ini, Ubisoft melancarkan NFT daripada francais Rabbids popularnya di Metaverse permainan Peti Sandbox. "Kami memahami dari mana datangnya sentimen terhadap teknologi, dan kami perlu terus mengambil kira setiap langkah," Didier Genevois, pengarah teknikal blockchain Ubisoft, memberitahu Decrypt dalam temu bual 2021.

Beliau menyifatkan dorongan blockchain syarikat sebagai percubaan yang "bermaksud untuk memahami bagaimana cadangan nilai desentralisasi boleh diterima dan diterima oleh pemain kami."

Menekan ke hadapan

Dalam jangka panjang, apa yang kami panggil teknologi itu tidak akan penting, dakwa Martin Raymond, pengasas bersama perundingan niaga hadapan The Future Laboratory.

"Saya mengesyaki bahawa banyak reaksi yang kita lihat hanyalah prejudis kepada yang baru," kata Raymond. “Saya fikir ini berlaku dengan setiap kitaran inovasi atau kitaran teknologi; jika anda berfikir tentang bioteknologi, kali pertama mengelilinginya ialah raksasa Frankenstein, kali seterusnya ia menyelamatkan planet ini.”

Raymond berhujah bahawa istilah Web3 yang digunakan tidak semestinya memerlukan penjenamaan semula. "Saya hanya fikir mereka memerlukan detoksifikasi," katanya. Itulah tugas untuk penyokong yang menggunakan teknologi, wartawan yang menulis mengenainya, dan industri kewangan dan perbankan yang bertujuan untuk memanfaatkan teknologi.

Undang-undang dipersetujui. "Web3 adalah sama relevan dengan orang biasa seperti istilah 'HTML,'" katanya. “Ia adalah evolusi teknologi yang penting tetapi adakah kita perlu tahu maksud Web3, seperti kebanyakan orang perlu tahu maksud HTML?”

Pengguna tidak peduli sama ada alat ialah apl, dapp, NFT, kontrak pintar atau sistem IoT. "Apa yang mereka ambil berat ialah faedah yang dibawanya," katanya.