Memburu Shill yang Baik: Mengapa Iklan Crypto.com Matt Damon Menjadi Arah Aliran

Mereka yang sangat selaras dengan ruang crypto telah melihat wajah Matt Damon pada iklan Crypto.com sejak akhir Oktober, apabila pelakon yang dicalonkan Oscar itu mula-mula muncul sebagai pitchman untuk pertukaran tempat dan derivatif. 

Dalam iklan itu, Damon memberitahu penonton bahawa "nasib memihak kepada yang berani" sambil membandingkan pelabur crypto dengan penjelajah Arktik, Wright bersaudara dan angkasawan. Beberapa bulan kemudian, mesej itu mula bergema dengan orang ramai yang menonton iklan yang lebih besar, apabila Matt Damon menceroboh topik trending Twitter hari ini.

Walaupun tidak sepenuhnya dengan cara yang baik. 

Adam Johnson, hos podcast Citations Needed, menulis: “Perkara paling menyedihkan tentang padang kripto Matt Damon yang mengumpan macho di mana penonton mesti BERTINDAK SEKARANG atau dia lemah adalah kerana ini adalah 3 nada klasik teratas yang digunakan oleh semua skim kewangan untuk menarik lelaki untuk membelanjakan wang simpanan mereka. Tiada apa yang berubah dalam 150 tahun.”

Guardian penulis Carole Cadwalladr berkata, "Tiada cukup yuck di dunia untuk menggambarkan Matt Damon mengiklankan skim Ponzi."

Dan pengaturcara anti-crypto Stephen Diehl menulis, "Saya tidak dapat mengatasi nihilisme yang tidak ditapis yang menunjukkan bahawa melabur dalam syiling anjing adalah seperti pendaratan di bulan."

(Crypto.com enggan mengulas mengenai tindak balas tersebut.)

Minat yang diperbaharui dalam iklan itu berkaitan dengan dorongan pengiklanan yang disasarkan oleh Crypto.com, yang telah berhadapan dengan pertukaran saingan FTX untuk bersaing untuk peminat sukan. Perlawanan Bola Sepak Malam Ahad petang tadi antara saingan bahagian Minnesota Vikings dan Green Bay Packers memberikan banyak pandangan pertama mereka tentang iklan itu; siaran secara konsisten adalah salah satu daripada rancangan bertaraf tinggi di televisyen, bersama siaran bola sepak yang lain.

Crypto.com dan FTX telah mengumumkan bahawa mereka akan menyiarkan iklan semasa Super Bowl tahun ini pada 13 Februari. sehingga $ 6.5 juta selama 30 saat masa udara. Sebaliknya, tempat 30 saat biasa untuk permainan musim biasa akan bernilai antara $500,000 dan $1 juta.

Pengiklanan kepada peminat sukan mempunyai beberapa kelebihan sebagai tambahan kepada nombor di atas, menurut profesor pemasaran sukan dan penyelidik Kirk Wakefield. Pertama, terdapat bukti bahawa peminat sukan lebih mudah menerima iklan. Tinjauan YouGov mendapati bahawa mereka lebih cenderung untuk menikmati menonton iklan dengan selebriti kegemaran dan menggunakan pengiklanan dalam kalkulus mereka tentang produk yang hendak dibeli. Selain itu, wang iklan itu boleh pergi lebih jauh apabila pengiklan bertindak sebagai penaja pasukan.

Mungkin lebih penting lagi, peminat sukan AS juga suka berjudi lebih daripada rata-rata rakyat Amerika; mereka lebih menyokong pengesahan perjudian dalam talian dan menggunakan pertaruhan sebagai cara untuk berhubung dengan sukan mereka. Profil Crypto sebagai pelaburan berisiko tinggi berfungsi untuk kelebihannya dengan khalayak sedemikian. 

Crypto.com tahu ini. Pada bulan November, syarikat yang berpangkalan di Singapura itu diterajui oleh Ketua Pegawai Eksekutif kelahiran Poland Kris Marszalek. membelanjakan $700 juta untuk membeli hak penamaan rumah Los Angeles Clippers dan Los Angeles Lakers, francais paling terkenal di NBA. Ia mempunyai perjanjian tajaan $100 juta dengan perlumbaan Formula 1, perjanjian $175 dengan UFC, dan tawaran individu dengan Philadelphia 76ers, kelab bola sepak Perancis Paris Saint-Germain, dan Montreal Canadiens NHL.

FTX juga berbelanja besar—ia membeli hak penamaan kepada arena Miami Heat dan mempunyai tawaran sendiri dengan Golden State Warriors dan Washington Wizards, manakala Coinbase yang berpangkalan di AS tahun lepas menjadi rakan kongsi mata wang kripto rasmi NBA dan WNBA.

Gabungan Damon dengan Crypto.com—dan pelukan peminat sukan bursa—nampaknya berkesan. Tapak data CoinMarketCap pangkat ia mendahului FTX dan rambut di belakang Coinbase untuk volum dagangan spot sepanjang 24 jam yang lalu—walaupun ia berada di belakang yang pertama untuk volum derivatif.