Perniagaan Iklan Musim Panas Google Jatuh Selepas Musim Sejuk Kripto

Gergasi Internet Google sedang mengalami masalah kewangan apabila pengiklan, termasuk firma kripto, menarik balik perbelanjaan mereka seiring dengan peningkatan inflasi.

Syarikat induk Alphabet pada hari Selasa menyiarkannya pendapatan suku ketiga — untung bersih suku tahunan $13.9 bilion — turun 27% daripada setahun lalu, kehilangan anggaran penganalisis sebanyak $16.9 bilion. Hasil naik 6% kepada $69.1 bilion, kurang daripada jangkaan $71 bilion.

Syarikat yang berpangkalan di Mountain View, California nampaknya telah terjejas oleh musim sejuk kripto, kenaikan kadar faedah dan kebimbangan pertumbuhan yang perlahan kerana ekonomi global masih bergelora akibat wabak dan Perang Rusia di Ukraine.

Philipp Schindler, ketua pegawai perniagaan Google, berkata dalam pendapatan memanggil bahawa kemerosotan itu didorong sebahagiannya oleh syarikat crypto dan firma kewangan lain yang mengurangkan perbelanjaan iklan.

"Pada suku ketiga, kami melihat penarikan balik perbelanjaan oleh beberapa pengiklan di kawasan tertentu dan iklan carian," katanya. "Sebagai contoh, dalam perkhidmatan kewangan, kami melihat penarikan semula dalam subkategori insurans, pinjaman, gadai janji dan kripto."

Schindler tidak menghuraikan subkategori crypto yang menyumbang kepada slaid, tetapi syarikat itu dasar iklan crypto yang ketat direka untuk menutup pengiklanan rendang atau penipuan kurang ajar. 

Google tidak membalas permintaan Blockworks untuk komen mengikut masa akhbar.

Hasil pengiklanan Google daripada YouTube turun 2% kepada $7.1 bilion, kali pertama bahagian itu melaporkan kerugian. Sementara itu, hasil daripada iklan carian Google meningkat 4.2% kepada $39.5 bilion, tetapi bahagian itu terlepas ramalan untuk pertumbuhan 8%.

Ketua Pegawai Eksekutif Alphabet Sundar Pichai menyifatkan tempoh itu sebagai "masa yang sukar dalam pasaran iklan," dan Ketua Pegawai Kewangan Ruth Porat menyalahkan kemerosotan tahun ke tahun atas "penurunan semula perbelanjaan pengiklan."

Pasaran mata wang kripto telah menurun pada tahun ini, dilanda oleh campuran ketakutan kemelesetan dan kejatuhan Bumi ekosistem, dengan aset sayang 2021 seperti Solana turun lebih 90% tahun setakat ini. Kemeruapan harga memaksa pemain industri utama termasuk Coinbase, Blockchain.com and BlockFi untuk memulihkan operasi dan memberhentikan ribuan pekerja. 

Pemasaran bayar setiap klik (PPC) secara amnya bukanlah perkara yang dilakukan oleh perniagaan Web3, dan bukannya apa yang mereka lakukan secara sejarah, menurut Adrian Krion, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif permulaan permainan blockchain Spielworks.

“Pada masa ini, [perbelanjaan iklan yang lebih rendah] juga berkaitan dengan minat yang rendah dan pasaran yang menanggung,” katanya kepada Blockworks, sambil menambah bahawa perniagaan dalam industri dijangka bergantung pada amalan terbukti seperti kandungan dan pemasaran viral sehingga Google dasar produk dan perkhidmatan kewangan dibuat lebih jelas.

Google bertaruh pada Coinbase untuk kepelbagaian hasil

Walaupun sentimen lemah, musim sejuk kripto tidak dilihat secara meluas sebagai perkara yang mengerikan bagi industri secara keseluruhan, kerana masa pertumbuhan yang perlahan membantu dalam menghapuskan projek yang lemah dari segi konsep dan mengukir ruang untuk orang lain berinovasi.

Google nampaknya menerima bahawa pengeluaran hasil daripada pengiklan berkaitan kripto tidak akan bertahan lama. Awal bulan ini, ia mencatatkan a berurusan dengan Coinbase untuk mula menerima pembayaran crypto daripada pelanggan awannya tidak lama lagi.

Lars Seier Christensen, pengerusi Concordium dan pengasas Saxo Bank, berkata perkongsian baharu Google ialah “pengendorsan am ruang kripto” di mana semakin banyak perniagaan menerima kripto sebagai tender yang berdaya maju untuk barangan dan perkhidmatan. 

“Tetapi yang lebih penting, tidak dapat dinafikan bahawa Google telah melakukan ini untuk mendapatkan bahagian pasaran tambahan untuk perniagaan awannya yang semakin berkembang. Ini bermakna Google telah mengiktiraf potensi perniagaan sebenar dalam jumlah perniagaan asli kripto yang semakin meningkat,” tambahnya.

Dapatkan berita dan cerapan crypto popular hari ini dihantar ke peti masuk anda setiap petang. Langgan surat berita percuma Blockworks sekarang.