Adakah kutukan hak penamaan akhirnya melanda crypto?

Walaupun adalah tidak adil untuk mengatakan bahawa setiap perkongsian hak penamaan stadium korporat mendahului peristiwa malang — lagipun, terdapat lebih daripada 75 stadium liga profesional di Amerika — mitologi telah ditubuhkan di sekitar tawaran sedemikian dan keangkuhan yang diperlukan untuk melihatnya melalui .

Walaupun bercakap tentang sumpahan hak penamaan adalah sedikit keterlaluan, perlu dikatakan bahawa beberapa tawaran penamaan paling berprofil tinggi dalam beberapa tahun kebelakangan ini telah tertumpu pada episod yang sangat berbahaya. Fikirkan Pusat MCI di DC, Enron Field di Houston dan Pusat Wachovia di Philadelphia.

Jika tidak ada yang lain, tawaran ini nampaknya boleh memberikan ujian litmus yang berguna sebelum kemelesetan pasaran yang besar.

Sejarah bersajak

Pada 7 April 2000, hanya setahun sebelum wartawan dan pelabur mula mempersoalkan penyata kewangannya, Enron membeli 30 tahun hak penamaan untuk stadium Astros yang baru dibina di Houston. Harga untuk hak adalah $100 juta, dibayar lebih $3 juta setahun.

Menjelang akhir tahun 2002, Enron telah dipaksa oleh perintah mahkamah untuk menjual mereka yang menamakan hak kembali kepada Astros untuk $2.1 juta. Astros dengan pantas dapat mencari pembeli baharu, yang haknya masih dimiliki, Minute Maid — walaupun Minute Maid telah digabungkan ke dalam Syarikat Coca-Cola menjelang 2003.

Dalam apa yang mungkin dirasakan seperti déjà vu, baru tahun lepas, Crypto Dot Com, bursa mata wang kripto yang berpangkalan di Singapura, membuat keputusan untuk membeli dua dekad hak penamaan ke Pusat STAPLES yang dahulunya dinamakan di Los Angeles.

Keputusan ini datang dengan perbelanjaan yang luar biasa untuk permulaan: lebih $700 juta, atau hampir dua kali ganda kos untuk membina Pusat STAPLES pada mulanya. Jumlah itu juga hampir empat kali ganda daripada kos Staples untuk membeli hak penamaan asal.

Di atas lebih daripada $700 juta dibelanjakan untuk hak penamaan arena, bursa itu juga menandatangani "perjanjian lapan angka" untuk meletakkan tampalan pada pakaian seragam Philadelphia 76ers selama enam tahun.

Jadi, apa yang ada lebih daripada tiga perempat daripada satu bilion dolar dibelanjakan untuk pemasaran bola keranjang sahaja mendapat pertukaran? Tidak banyak, dari apa yang boleh diceritakan oleh pemerhati luar. Mata wang kripto asli Crypto Dot Com, Cronos, turun hampir 90% tahun ke tahun. Sementara itu, ia telah dilaporkan secara meluas bahawa syarikat itu sedang menghadapi pemberhentian yang curam dalam menghadapi kemerosotan seluruh industri.

Baca lebih lanjut: Crypto.com menghadapi masalah besar — ​​tetapi amaran itu ada

FTX dipanaskan

Satu lagi perubahan besar dalam pemasaran sukan sejak beberapa tahun kebelakangan ini ialah FTX, sebuah pertukaran kripto yang berpangkalan di Bahamas dengan American Sam Bankman-Fried sebagai peneraju. FTX membeli hak penamaan untuk bekas American Airlines Arena di Miami pada awal 2021, perjanjian 19 tahun yang dimeterai untuk $ 135 juta. Miami Heat kini secara rasmi bermain di Arena FTX.

Tetapi ini bukan satu-satunya pemasaran sukan yang bursa mengambil bahagian. Ia juga menaja pasukan esukan untuk lebih $200 juta dan telah melihat logonya terpampang pada setiap pengadil dalam Major League Baseball. Harga perjanjian itu tidak didedahkan.

Ini menunjukkan bahawa FTX membelanjakan a setengah bilion dolar atau lebih pada pemasaran sukan sahaja — dan kemungkinan besar ia bukanlah wang yang paling berfaedah yang dibelanjakan. Tahun ini, FTX menyerah kalah atas percubaan perjanjian dengan Los Angeles Angels of Anaheim ketika musim sejuk kripto melanda.

Sementara itu, buat pertama kali sejak FTX diasaskan, orang ramai nampaknya bertanya sama ada bursa dan firma perdagangan saudaranya — Alameda Research — adalah tidak solven.

Terbaik untuk yang terakhir

Contoh yang paling mengerikan untuk memilih membelanjakan wang untuk pemasaran sukan berbanding perniagaan yang berfungsi perlu pergi ke pasukan yang dahulunya bertanggungjawab ke atas pasangan stablecoin algoritma TERRA/LUNA.

Satu perjanjian telah dibuat tahun ini dengan Washington Nationals untuk kira-kira $40 juta, memberikan hak penamaan untuk tempat mewah eksklusif untuk pelanggan mewah, bersama dengan tempat duduk di belakang plat rumah ditampal dengan 'TERRA' untuk sekurang-kurangnya satu musim MLB — mungkin banyak lebih.

Hanya beberapa bulan kemudian, pasangan stablecoin runtuh menjadi dilupakan. Sementara itu, semua orang yang menonton perlawanan Nationals telah diingatkan tentang perjanjian buruk sepanjang musim — dengan tempat duduk kosong memandang ke arah penonton pada setiap at-bat.

Baca lebih lanjut: Pertukaran Crypto untuk menamakan stadium NBA dalam perjanjian $135M, menggantikan American Airlines

Tenggelam dalam sumpahan hak penamaan

Memandangkan ekonomi yang lebih luas mula menerima kemelesetan, mata wang kripto mengekalkan paras terendah yang tidak dilihat selama bertahun-tahun. Benarkah kutukan hak penamaan stadium? Adakah terdapat lebih banyak kebankrapan mata wang kripto utama dalam masa hadapan yang tidak begitu jauh? Hanya masa yang akan menentukan — Crypto Dot Com dan FTX berharap dapat mengatasi arah aliran itu.

Untuk berita lebih lanjut, ikuti kami di Twitter and berita Google atau dengar podcast penyiasatan kami Diinovasi: Blockchain City.