Bagaimana Reddit mengalahkan Crypto Winter dan menubuhkan pasaran $10 juta untuk avatar tersuai

Apabila Reddit mendedahkan kumpulan kedua avatar boleh koleksinya pada 2:59 petang ET pada 20 Oktober, Ethan telah bersedia dan memegang telefonnya.

Memandangkan iOS App Store mengambil bahagian 30%, dia memutuskan untuk mencuba membelinya pada komputer mejanya. Ethan, seorang pereka grafik berusia 38 tahun dari utara Virginia yang meminta namanya dirahsiakan untuk mengelakkan doxxing, membantah konsep bahawa Apple akan menerima wang itu dan bukannya artis bebas. Dia bersedia untuk membeli beberapa NFT maskot Snoo unik Reddit yang dicipta oleh pereka internet seperti Rojom dan Foustling apabila dia menyedari bahawa penyepaduan kad pembayaran Stripe pada desktop tidak berfungsi untuknya. Sebaliknya, dia berada di sana dengan akaun iPhone dan PayPalnya.

Apabila banknya menghubungi untuk bertanya sama ada pembelian itu palsu, Ethan sedang menatal dan mengklik koleksi kegemarannya. Dia berusaha untuk menghiburkan mereka secepat mungkin supaya dia boleh kembali ke pasar. Seorang lelaki berusia 38 tahun membayar wang sebenar untuk karya seni maskot dalam talian? Dia akhirnya membeli kira-kira $300 bernilai, jumlah yang dia percaya dia boleh membayar balik melalui jualan sekunder. Betul ke?

Gembar-gembur mengelilingi kejatuhan itu, yang Reddit digelar sebagai Avatar Boleh Dikumpul Musim Seram, membuatkan orang ramai berfikir kembali ke masa yang lebih makmur dalam mata wang kripto, sekitar Januari 2022, ketika NFT menjadi kegilaan ramai dan orang ramai membelanjakan berjuta-juta dolar, sering mengalahkan satu sama lain, untuk membeli JPEG berpiksel primata berkaca mata.

Penurunan Reddit melanggar logik Musim Sejuk Kripto, di mana jumlah keseluruhan perdagangan NFT telah menurun sebanyak 99%. Reddit telah menambah berjuta-juta dompet baharu pada ekosistem kripto dan mencetuskan jualan berjuta-juta dolar dengan membolehkan artis mencipta reka bentuk avatar ikoniknya, mencetaknya pada blok blok Polygon yang berkaitan dengan Ethereum, dan menjualnya kepada pengguna yang mahukannya sebagai gambar profil —semua sambil mengelakkan label yang digeruni token tidak boleh kulat.

Bukan NFT yang dibenci

Ethan menangkap dengan sempurna bagaimana rangkaian media sosial mengeluarkan kisah kejayaan yang mustahil. Beberapa bulan yang lalu, dia pasti sama hairan dengan isterinya untuk mengetahui bahawa avatar yang dilukis berharga ratusan dolar. Dia bukan zelot NFT. Sebagai seorang artis, dia tertarik dengan keseronokan awal dan membuka akaun OpenSea apabila NFT mula-mula mendapat populariti. Tetapi dia mengelak daripada terlalu terlibat.

Saya fikir ia terlalu banyak pukulan buruk, dan saya percaya halangan itu terlalu tinggi,” katanya.

Jelas sekali, Reddit bersetuju. Pengasas bersama Reddit Alexis Ohanian memberitahu Fortune bahawa dia pada mulanya menghantar pencipta avatar prototaip lebih sepuluh tahun yang lalu. Platform ini telah bermain dengan tanggapan membenarkan pengguna memperibadikan maskot asing berbentuk bola sepak tersendiri, Snoo, sebagai avatar mereka selama bertahun-tahun. Lapan tahun lalu, Reddit mengeluarkan alat binaan mudah, kemudian dua tahun kemudian, ia memperbaikinya. Dengan pengecualian percubaan ringkas empat NFT pada Jun 2021, ia tidak disambungkan kepada teknologi blockchain, yang akan membenarkan pengguna untuk berdagang dan menjualnya di pasaran sekunder. Yang terbaru telah disepadukan dengan mata wang dalam platform Reddit dan tawaran premium.

Ini berubah pada bulan Julai apabila Reddit melancarkan pengenalan "avatar boleh koleksi disokong rantaian blok", yang dicirikan sebagai karya seni bertema maskot Snoo edisi terhad yang dicipta oleh artis bebas yang boleh dibeli oleh pengguna dan digabungkan dengan bahagian lain untuk membuat imej profil.

Reddit tidak menggunakan perkataan "NFT" sekali dalam panjang kira-kira 800 perkataan artikel itu.

NFT dibenci oleh ramai orang, seorang pengguna Reddit memberitahu Fortune. "Nama itu mempunyai reputasi buruk dengan sendirinya."

Untuk menjadikan teknologi kelihatan lebih mudah didekati adalah langkah bijak. Seorang jurucakap berkata: "Kami membayangkan blockchain sebagai satu pendekatan, pada masa hadapan, untuk menyampaikan lebih banyak pemerkasaan dan kemerdekaan kepada komuniti di Reddit." Kami sedang mencari alat untuk menjadikan mereka lebih berdikari dan berdikari.

Penjelasan ringkas tentang kelebihan blockchain telah disediakan dalam siaran pengumuman. Avatar akan disimpan pada Poligon yang serasi dengan Ethereum, memberikan pembeli "pemilikan dan mudah alih," serta hak untuk menggunakan karya seni di dalam dan di luar Reddit. Mereka mungkin, dengan kata lain, menjualnya di pasaran sekunder seperti OpenSea.

Reddit juga berusaha untuk menjauhi beberapa syarat teknikal dan cabaran NFT. Pengguna tidak perlu mencipta dompet mata wang kripto kerana semua transaksi boleh dibuat dengan wang fiat. Sebaliknya, mereka akan menggunakan "bilik kebal," atau dompet berkuasa blokchain, yang telah dibina ke dalam ciri lain tapak Reddit, mata komuniti tersebut.

Ethan telah menggunakan Reddit selama hampir 11 tahun, tetapi seperti kebanyakan pengguna, dia terlepas berita itu pada bulan Julai. Ethan melihat Reddit mula menyiarkan avatar kepada pengguna secara percuma pada bulan Ogos untuk mendapatkan lebih tarikan, tetapi dia terus mengekalkan jaraknya. Perhatiannya tertumpu kepada rangkaian tidak rasmi pengguna yang berkumpul untuk memberi nasihat dan membuat tawaran untuk karya seni kegemaran mereka, yang berkembang pesat r/avatartrading subreddit.

Dia mula menyelidik pelbagai pelukis, malah mendaftar untuk pelayan Discord r/avatartrading untuk bercakap dengan mereka. Rojom, penjual terbaik Reddit yang mencipta versi hitam-putih pelik Snoo dengan gabungan corak seram badan dan simbolisme agama, adalah kegemarannya. Walaupun avatar Rojom kini dijual dengan harga beribu-ribu dolar di OpenSea, ia pada asalnya berharga kurang daripada $100 apabila ia ditawarkan di kedai Reddit.

“Anda benar-benar tidak perlu tahu apa-apa”

Ethan menikmati bahawa dia boleh mencipta avatarnya sendiri dengan menggabungkan unsur-unsur daripada yang lain. Dia mempertimbangkan untuk menggunakan satu oleh pemuzik bernama Le Rock dengan gitar dalam foto profilnya kerana dia memainkan alat itu sendiri. Paling penting, yuran gas—penghalang yang pada mulanya mematikan Ethan daripada NFT—tidak terlalu mahal. Dia menemui cara untuk mengumpulkan avatar percumanya dan juga membeli beberapa daripada generasi pertama, yang memulakan kerjaya pada bulan Julai dan masih untuk dijual.

Penghalang pintu masuk yang rendah adalah sesuatu yang Ethan nyatakan dia sangat suka tentang apa yang Reddit lakukan. Anda tidak perlu mempunyai pengetahuan sebelumnya tentang blockchain, seed words atau dompet.

Ini menjadikan mereka begitu popular sehingga kumpulan awal avatar semuanya habis dijual pada 3 Oktober. Selain itu, volum jualan semakin meningkat: Data daripada Polygon Analytics menunjukkan bahawa jumlah jualan mencecah $1 juta pada 3 Oktober selepas sebulan turun naik kira-kira hanya $40,000.

Pada mulanya lambat untuk mendapat daya tarikan, inisiatif avatar yang boleh dikumpul kini menunjukkan janji. "Ingat apabila Reddit Avatar diejek dan dianggap sebagai kegagalan besar?" pada r/cryptocurrency, subreddit yang berbeza, pengguna menulis. Itu terbalik 180 darjah.

Subreddit r/avatartrading berkembang maju dalam masa yang sama. Salah seorang moderator, yang lebih suka hanya dikenali sebagai "Matt", menyertai pada bulan Ogos untuk memikirkan cara menerima airdrop percumanya. Tidak ramai ahli langsung. Terdapat lebih daripada 3,500 pada awal Oktober.

Matt mendakwa bahawa komuniti itu dilahirkan akibat gembar-gembur di sekitar beberapa koleksi avatar pertama, seperti Drip Squad. Pengguna masih sedikit sehingga ahli r/avatartrading boleh membeli koleksi lain dengan jangkaan bahawa mereka akan menjadi sangat popular. Pertaruhan itu berjaya kerana pasaran berlepas dan beberapa pelanggan membeli avatar hanya untuk menjualnya dengan segera.

Jumlah Volum Jualan Avatar Boleh Dikumpul pada 2 November: $10.36 juta

Dengan keluaran avatar generasi kedua pada 20 Oktober, segala-galanya meletus, dengan beberapa koleksi yang paling disukai terjual dalam masa beberapa minit. Jumlah jualan meroket, dan pada Halloween, jumlahnya dengan cepat melepasi $10 juta.

Ia serupa dengan dagangan harian, kata Matt. Selepas melabur lebih $900 dalam syarikat itu, dia mendakwa mempunyai 60 avatar dengan jumlah gabungan 15 Eter, atau kira-kira $23,000.

Tetapi adakah gembar-gembur ini hanya sementara atau akan kekal?

NFT, menurut Michael Anderson, pengasas bersama Rangka Kerja firma teroka tertumpu mata wang kripto, mesti memberikan nilai yang melangkaui nilai spekulatif. Untuk NFT ini mempunyai nilai jangka panjang, beliau berkata, "anda perlu mempunyai kegunaan teras yang dibina ke dalamnya."

Ilustrasi tentang perkara ini adalah jarang, yang boleh bertindak sebagai simbol status, seperti avatar Bored Ape yang dipegang oleh orang terkenal seperti Mark Cuban dan Paris Hilton. Walaupun beberapa koleksi avatar Reddit mempunyai kurang cetakan, ini bukan aspek utama projek, yang mempunyai hampir 3 juta avatar aktif.

Kes penggunaan lain ialah token-gating, yang ditakrifkan Anderson sebagai menyediakan sesuatu yang bernilai kepada komuniti, seperti akses kepada pelbagai tempat Reddit. Ia juga boleh dilaksanakan bahawa pengguna baharu akan digalakkan oleh avatar Reddit untuk terlibat dengan bahagian lain ekosistem mata wang kripto di mana NFT masih menjadi jenaka.

Ketua pegawai produk Reddit Pali Bhat membuat pengumuman itu semasa perbincangan panel di TechCrunch Disrupt pada 18 Oktober. Dia berkata bahawa lebih 3 juta Redditor telah mencipta dompet, atau Vaults, dan 2.5 juta Vault telah digunakan untuk membeli avatar, nombor yang, mengikut data daripada Polygon, kini telah meningkat kepada hampir 3 juta.

Menurut statistik yang OpenSea dibekalkan secara eksklusif kepada Fortune, bilangan ahli baharu di Polygon telah meningkat sebanyak 75% sejak penurunan Reddit pada 20 Oktober, dengan Reddit membawa masuk kira-kira tiga kali lebih ramai pengguna baharu berbanding projek lain dalam tempoh enam bulan sebelumnya. Selain itu, 20% pemilik Reddit NFT yang menjalankan transaksi di OpenSea terus membeli NFT lain melalui perkhidmatan tersebut.

Vance Spencer, pengasas bersama Framework, berkata, "Sudah tentu bagus untuk menarik orang baharu ke dalam bidang ini dengan apa jua cara yang perlu." Tetapi bagaimana anda boleh memujuk mereka yang datang mencari Reddit NFT atau kad hadiah Starbucks untuk meninggalkan dan menggunakan DeFi?

Pengguna Reddit NFT tidak mungkin bercabang di luar laman media sosial, menurut Matt, moderator r/avatartrading, terutamanya memandangkan keadaan pasaran mata wang kripto yang teruk di luarnya.
Dalam temu bual kami, dia memerhati, "Saya tidak melihat banyak bercakap, dan segala-galanya tentang orang yang ingin pergi ke luar." Bagaimana mereka boleh?

Isu utama sekarang ialah Reddit memikat berjuta-juta individu yang tidak akan pernah berinteraksi dengan mata wang kripto sebaliknya. Dinamik ini diperkukuh oleh fakta bahawa Reddit mengelakkan semua penjenamaan crypto, termasuk makluman tentang penipuan dan penggodaman yang biasa berlaku dalam sektor ini.

Menurut Matt, seorang penipu menyasarkan pengguna r/avatartrading dan menipu mereka untuk menyerahkan frasa pemulihan mereka, membenarkan penipu itu mencuri NFT mereka. Dia berkata bahawa seorang pengguna kehilangan avatar bernilai ribuan dolar.

Moderator telah berusaha untuk memaklumkan kepada pengguna dan menjemput pelawat yang boleh memberikan tutorial tentang keselamatan dan keselamatan, kerap berjaga sepanjang malam untuk memberikan bantuan. Selepas "hanya menggunakan begitu banyak pengguna Web3 baharu dan begitu ramai pengguna NFT, dan mereka pada dasarnya menggantungnya untuk kering," menurut Matt, Reddit telah senyap sepenuhnya.

Seorang wakil untuk Reddit mendakwa bahawa r/avatartrading ialah kumpulan tidak rasmi dan forum rasmi yang dikendalikan oleh Reddit, tempat platform menyediakan berita dan kemas kini, ialah r/collectibleavatars.
Walaupun menyalahi undang-undang, r/avatartrading mencecah 10,000 ahli pada 25 Oktober. Artis grafik yang berpangkalan di Virginia, Ethan hanya boleh berdiri dan merenung dengan kagum.

Dia mendakwa bahawa contoh terakhir pertumbuhan semalaman yang dia saksikan secara peribadi adalah di r/WallStreetBets apabila GameStop terlibat.

Berkaitan

Dagangan Dash 2 – Prajualan Berpotensi Tinggi

• Presale Aktif Secara Langsung Sekarang – dash2trade.com
• Token Asli Ekosistem Isyarat Kripto
• KYC Disahkan & Diaudit