Bagaimana 'Musim Sejuk Crypto' Boleh Memberi Impak Kepada Masa Depan Tajaan Sukan Hiburan Berasaskan Kripto

Antara 2020 dan 2021, kami duduk di barisan hadapan di tengah-tengah kepada tawaran besar-besaran yang ditandatangani antara gergasi Cryptocurrency dan pelbagai pasukan sukan dari NBA hingga UFC. Pada November 2021, gergasi blockchain, Crypto.com menandatangani a Perjanjian 20 tahun bernilai $700 juta untuk memiliki hak penamaan Los Angeles Staples Center. Syarikat itu juga mempunyai perjanjian jangka panjang dengan UFC dan Formula 1 agar jenama mereka muncul di lokasi sukan dan peralatan sukan.

Syarikat lain seperti FTX dan CoinbaseCOIN
juga telah membuat terobosan penting ke dalam dunia hiburan, sukan dan olahraga, dengan FTX bersetuju untuk Perjanjian 19 tahun bernilai $135 juta untuk hak penamaan kepada arena Miami Heat dan Coinbase inking a perjanjian berbilang tahun untuk menjadi pertukaran mata wang kripto eksklusif untuk WNBA, NBA, dan NBA G League.

Syarikat Crypto telah membuat tawaran bernilai berbilion-bilion dolar dalam tempoh tiga tahun yang lalu, semuanya sebelum kemalangan kripto pada Januari 2022. Persoalan di fikiran ramai penganalisis crypto dan peminat sukan ialah, adakah tawaran penajaan ini kini berisiko?

Menurut jurucakap di Crypto.com, "Crypto.com kekal komited sepenuhnya terhadap penajaan sukannya." Namun, berapa lama mereka boleh kekal komited dalam pasaran beruang yang berterusan dan, yang lebih penting, dalam industri yang sangat tidak menentu?

Menurut Kaif Bhatty, jurulatih perdagangan saham dan kripto serta pengasas The Trading Plan, “Mata wang kripto adalah langkah seterusnya yang logik dalam evolusi kewangan dan semua kejadian ini diperlukan untuk menentukan keadaan terakhirnya, tetapi Cryptos tidak akan berlaku. di mana-mana, dan begitu juga tajaan ini.”

Adakah Kesan Pasaran Kripto yang Mengecut Menyebabkan Kerosakan Kekal?

Amenurut Pew Research, kira-kira 43% lelaki Amerika dan 19% Wanita Amerika berumur 18-29 sama ada telah berdagang atau menggunakan mata wang kripto pada satu ketika. Bilangan pengguna crypto aktif berkurangan dengan ketara dalam kalangan 50+ rakyat Amerika, tetapi itu masih meninggalkan bilangan rakyat Amerika yang sihat terlibat dalam dunia mata wang kripto dalam beberapa bentuk. Mereka ini dan 70% rakyat Amerika yang gemar menonton sukan profesional, hiburan dan aktiviti olahraga adalah sasaran tawaran penajaan berasaskan kripto ini.

Walau bagaimanapun, dalam pasaran beruang baru-baru ini, bilangan pengguna aktif semakin mengecil atas sebab yang jelas. Menurut Bloomberg, bilangan pengguna crypto aktif di Bank of AmericaBAC
telah menyusut sebanyak 50%, kerana harga crypto telah merosot dengan bitcoin jatuh lebih 60% tahun ini. Konsensus keseluruhan nampaknya sentimen di kalangan peminat crypto telah memburuk. Persoalan besar kemudiannya menjadi, sejauh manakah penajaan sukan dan hiburan yang besar, dan iklan dengan nama besar akan diteruskan jika realiti di lapangan tidak menggalakkan lebih banyak pelaburan ke dalam pasaran?

Bhatty, yang mempunyai sejarah akademik dalam psikologi dan kaunseling, cuba menjelaskan kemungkinan laluan ke hadapan untuk industri; “Walaupun ramai orang telah kehilangan pelaburan besar-besaran dalam crypto dalam masa ini, potensi untuk membuat keuntungan besar tidak pernah benar-benar berkurangan.” Bhatty menegaskan, “Saya baru-baru ini menganjurkan cabaran dagangan pada platform saya, The Trading Plan. Kami mengambil akaun dagangan daripada $10k hingga $400k dalam 5 bulan, semuanya dalam pasaran beruang. Pasaran crypto sebahagian besarnya dikuasai oleh sentimen dan sentimen tidak pernah semuanya positif, ia berubah-ubah antara positif dan negatif, dan pada masa ini, industri bersedia dan menunggu rangsangan untuk memulakan semula aliran menaik. Syarikat-syarikat besar tahu ini, mereka tahu di mana wang itu dan itulah sebabnya tawaran penajaan ini adalah jangka panjang, itulah sebabnya tawaran ini tidak berisiko runtuh."

Kenyataan rasmi Crypto.com nampaknya bersetuju dengan Bhatty, sebagai jurucakap baru-baru ini menyatakan; “Kami dibiayai dengan baik, dan ini adalah kontrak berbilang tahun, yang akan terus memainkan peranan penting dalam misi kami untuk mempercepatkan peralihan dunia kepada mata wang kripto.”

Musim Sejuk Kripto; Jeda Atau Penamatan Tawaran Penajaan?

The New York Post Baru baru-baru ini dilaporkan bahawa banyak syarikat Crypto menarik diri daripada tawaran penajaan kerana pasaran semakin sukar. Jawatan itu melaporkan bahawa pertukaran kripto FTX telah menarik diri daripada perbincangan untuk menyediakan tampalan jersi kepada LA Angels MLB selepas syarikat itu pada mulanya membelanjakan $135 juta untuk menamakan semula Miami Heat pada Mac 2021. Bursa itu juga dilaporkan telah menarik diri daripada perjanjian tampalan lain dengan Washington Wizards NBA.

Selepas tahun yang sangat aktif di mana syarikat Crypto membelanjakan wang tunai Iklan Superbowl dan tawaran penajaan, industri nampaknya telah memasuki apa yang telah digambarkan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Coinbase, Brain Amstrong, sebagai "Musim Sejuk Kripto." Walau bagaimanapun, pelbagai syarikat telah bertindak balas terhadap perkara ini bukan dengan mempertaruhkan tawaran penajaan tetapi sebaliknya dengan mendail kembali kos lain.

Coinbase baru-baru ini diberhentikan kerja 1,100 pekerja, kira-kira 18% daripada tenaga kerjanya, kerana sahamnya turun lebih daripada 75%. Crypto.com juga dilaporkan telah memberhentikan 260 kakitangannya (5%) untuk mengurangkan perbelanjaan. Walaupun syarikat crypto berusaha keras untuk terus hidup, tidak ada tanda-tanda bahawa mana-mana daripada mereka sedang mempertimbangkan untuk meninggalkan kapal pada mana-mana tawaran mega ini.

“Adakah mata wang kripto tidak selamat? Ya, memang, sama seperti segala-galanya dalam hidup.” Bhatty berpendapat, “ Pelaburan pertama saya ke dalam pasaran adalah pada 2017. Sebagai kaunselor yang gagal merangkap AmazonAMZN
Pemandu trak, saya melabur $700 hasil titik peluh saya ke dalam syiling Alt atas cadangan seorang pengaruh steemit dan melihat pelaburan itu meningkat kepada $30k dalam beberapa hari sahaja. Sebagai seorang peniaga yang tidak berpengalaman pada masa itu, saya berpegang padanya dan melihatnya jatuh kembali kepada $1k.”

Beliau menyambung, “Kunci pertama untuk berkembang maju dalam industri ialah kawalan emosi dan pandangan jauh. Pada pendapat saya, beberapa syarikat kripto utama ini terlibat terlalu keras dan terlalu banyak ke dalam tawaran penajaan. Tawaran itu terlalu tinggi dan ini mungkin sebabnya ia diperketatkan pada masa ini. Terdapat generasi orang yang dilahirkan dalam era crypto, yang telah menjadi aktif di dalamnya, dan yang melihatnya sebagai masa depan mereka. Saya secara peribadi telah melatih ratusan daripada mereka dan melihat mereka ditarik keluar daripada kemiskinan oleh industri. Kripto mungkin berkembang, tetapi ia tidak ke mana-mana. Jika ini adalah musim sejuk crypto, maka sudah tentu musim panas sudah dekat.”

Ketua Pegawai Eksekutif Binance Changpend Zhao berkongsi sentimen Bhatty ketika dia baru-baru ini berbangga bahawa Binance telah membuat langkah bijak dalam pasaran penajaan crypto. Binance membayar yuran yang agak sederhana sebanyak $32 juta untuk menjadi penaja baju rasmi pasukan Bola Sepak Itali Napoli pada Oktober 2021. Mungkin kejimatan Binance bertanggungjawab mengapa syarikat itu masih berkembang walaupun menghadapi masalah pasaran.

Binance bukan satu-satunya syarikat yang masih bergerak dalam pasaran penajaan. A perjanjian yang berpotensi masih berada di atas meja di Liverpool FC dari bursa crypto utama, walaupun pemenang liga enam kali juara nampaknya mengheret kerana keadaan pasaran. Sebaliknya, pesaing bandar mereka, Everton FC, baru sahaja menulis perjanjian "rekod kelab" dengan kasino kripto Stake.com kerana mereka menjadi penaja baju utama Everton.

Ia bukan semua kesuraman dan malapetaka dalam industri; nampaknya penajaan sukan dan hiburan masih berlaku tetapi dalam skala yang lebih kecil. Mungkin, Bhatty betul, dan tawaran mega ini tidak diingini. Walau bagaimanapun, hakikat bahawa masa depan teknologi dan inovasi, seperti metaverse, menuntut penggunaan mata wang kripto sudah cukup untuk memastikan bahawa mata wang maya itu dapat menahan kemalangan sepenuhnya. Sama ada ia akan mencapai kemuncak tahun 2021 masih belum dapat dilihat, tetapi sentimen keseluruhan, buat masa ini, nampaknya, 'ini juga akan berlalu.'