Tiada Iklan Kripto Akan Disiarkan di Super Bowl LVII

Syarikat kripto berikan Super Bowl LVII bahu dingin kerana pasaran beruang mengecilkan belanjawan pemasaran.

Menurut penyiar Super Bowl Fox, beberapa syarikat crypto yang memercikkan iklan Super Bowl berjuta-juta dolar pada tahun 2022 tidak akan dilihat pada pameran NFL tahun ini yang menampilkan Philadelphia Eagles dan Ketua Kansas City.

Iklan Kripto Super Bowl Digantikan Oleh Alkohol dan Makanan

Berikutan keruntuhan FTX dan musim sejuk crypto yang mengehadkan volum dagangan di bursa crypto, tidak akan ada iklan crypto di Super Bowl LVII.

“Tiada perwakilan sifar dalam kategori itu pada hari itu sama sekali,” berkata Naib presiden eksekutif Fox Mark Evans.

Sebaliknya, iklan alkohol dan makanan berbungkus akan mendominasi apabila letupan 2022 dan keadaan makroekonomi yang sukar menjejaskan pengiklanan crypto. Gergasi minuman Anheuser-Busch akan berkongsi masa skrin dengan rakan vendor alkohol Heineken, Remy Martin dan Coors, manakala pengeluar makanan berbungkus seperti Doritos, M&Ms, serta studio filem dan syarikat penstriman, akan mengisi slot yang tinggal. 

Kekurangan iklan crypto menandakan perlepasan yang ketara daripada perbelanjaan tahun lepas untuk membawa crypto ke dalam arus perdana. Coinbase, Crypto.com dan bursa runtuh FTX membelanjakan $6.5 juta setiap satu di tempat TV tiga puluh saat yang menampilkan selebriti berprofil tinggi seperti bintang NBA LeBron James dan pelawak Larry David.

Sebelum itu, Crypto.com dan FTX membelanjakan $86 juta untuk kontroversi pemasaran yang didorong oleh selebriti dengan Matt Damon dan Tom Brady.

Penarikan balik pengiklanan mencerminkan detik yang merendah-rendahkan dalam sejarah crypto. Firma-firma yang meningkat dalam kemeriahan pasaran kenaikan harga 2021 mendapati diri mereka memasuki tempoh penyatuan pada pertengahan 2022.

Seawal Jun 2022, kira-kira empat bulan selepas kemunculan iklan Super Bowl, beberapa syarikat crypto telah mengurangkan perbelanjaan iklan mereka di tengah-tengah kemerosotan harga crypto yang dimangkin oleh kejatuhan TerraUSD stabilcoin dan pemberi pinjaman kripto Celsius.

Menurut penyelidik pasaran Sensor Tower, firma kripto membelanjakan 90% kurang untuk pengiklanan digital antara November 2021 dan Jun 2022. Gemini Trust Co., sebuah bursa crypto, mengurangkan pengiklanannya daripada $3.8 juta pada November 2021 kepada $478,000 pada Mei 2022, manakala Crypto. com mengurangkan perbelanjaan pemasaran daripada $40 juta pada Januari 2022 kepada $2.1 juta pada Mei 2022.

Secara ironis, FTX, pernah menjadi kegemaran industri crypto dan salah satu pembelanja terbesar pada acara tahun lalu, memfailkan kebankrapan hanya beberapa bulan selepas ia berbelanja. Bekas Ketua Pegawai Eksekutifnya Sam Bankman-Fried menghadapi tuduhan jenayah kerana meminjamkan dana pelanggan secara haram. Komoditi AS niaga hadapan Suruhanjaya Perdagangan mendakwa pada tahun lepas bahawa bursa itu membiayai kempen pengiklanan yang hebat menggunakan dana pelanggan.

Penarikan balik pemasaran crypto menyerupai Super Bowl 2000, di mana kebanyakan pengiklan tidak hadir pada tahun berikutnya. Pets.com, anak poster untuk patung dot-com, memfailkan muflis beberapa bulan selepas iklannya disiarkan. Hanya satu syarikat dot-com E*Trade yang diiklankan di Super Bowl 2001.

For Be[In]Crypto terbaharu Bitcoin (BTC) analisis, tekan di sini.