Sorare Memanfaatkan Penglibatan Peminat Sukan Dalam Tawaran Penajaan Crypto ⋆ ZyCrypto

Pengiklanan

 

 

Syarikat Crypto memanfaatkan peningkatan penglibatan peminat sukan global yang semakin meningkat. Menurut laporan pemasaran sukan global Nielsen 2022, bilangan tawaran yang ditandatangani untuk penajaan sukan berkaitan crypto meningkat sebanyak 1100% antara 2019 dan 2021. Syarikat rantaian blok yang melabur dalam penajaan sukan diunjurkan mencecah AS$5 bilion menjelang 2026.

Penurunan nilai pasaran kripto global pada tahun 2022 nampaknya tidak menghalang syarikat blockchain daripada meluaskan jangkauan mereka kepada peminat sukan melalui penajaan sukan. Sorare, platform hiburan sukan berasaskan blockchain, telah mengumumkan tawaran penajaan dengan kelab Liga Bola Sepak Inggeris (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City dan Watford.

Ini bukan perjanjian perkongsian sukan pertama untuk Sorare. Sorare telah menandatangani perjanjian dengan Major League Baseball (MLB), Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan (NBA) dan bahagian kedua bola sepak Sepanyol (LaLiga 2).

Menurut laporan pemasaran sukan global Nielsen 2022, perbelanjaan penajaan pada awal 2021 meningkat 107% berbanding tempoh yang sama pada awal 2020, dan belanjawan pengiklanan terus dibina sepanjang tahun. Pada akhir 2021, Crypto.com dilaporkan membayar AS$700 juta untuk memperoleh hak penamaan selama 20 tahun untuk Pusat Staples Los Angeles yang ikonik. Pusat Staples telah dinamakan semula sebagai Arena Crypto.com.

Dalam tawaran berkaitan sukan kripto yang lain, syarikat kripto seperti Coinbase dan eToro mengambil bahagian dalam rehat komersial pada Februari 2022, semasa Super Bowl LVI, di mana tempat 30 saat menelan belanja sehingga AS$7 juta.

Laporan itu menekankan bahawa penajaan meningkatkan kesedaran dan minat crypto di kalangan peminat sukan. “Terutama, 52% peminat sukan dan 39% peminat sukan mengatakan mereka mengetahui token kripto, jauh lebih tinggi daripada populasi umum. Tidak jauh di belakang, 24% peminat sukan juga menyatakan minat terhadap NFT (token tidak boleh kulat)”, laporan itu memerhatikan.

Laporan itu mengatakan bahawa masa depan penajaan crypto akan bergantung pada dua faktor utama: kesahihan dan penglibatan peminat. Laporan itu menunjukkan kepentingan penajaan jenama dalam acara sukan. Kajian "Kepercayaan dalam Pengiklanan" 2021 Nielsen mendapati bahawa 81% responden global sama ada sepenuhnya atau agak mempercayai penajaan jenama pada acara sukan.

Matlamat kesedaran jenama adalah untuk mencapai penggunaan produk. "Bagi jenama yang ingin bersukan untuk peluang penajaan sebagai cara untuk melibatkan diri dengan khalayak baharu, kejayaan jangka panjang akan bergantung pada merapatkan jurang antara kesedaran dan penukaran", kata laporan itu. 

Sorare berhasrat untuk menandatangani perkongsian dengan lebih banyak kelab EFL dalam beberapa bulan akan datang dan merancang untuk pertandingan peringkat kedua yang melibatkan kelab Inggeris, Perancis, Jerman dan Sepanyol.