Iklan Kripto Afrika Selatan Kini Mesti Menyatakan Pelaburan 'Mungkin Mengakibatkan Kehilangan Modal'

Syarikat, selebriti dan pengaruh yang menjaja crypto tidak lama lagi perlu memberi amaran kepada bakal pembeli bahawa pelaburan yang mereka jual mungkin membawa kepada kemusnahan kewangan—sekurang-kurangnya dalam satu bidang kuasa. 

Pada hari Isnin, Lembaga Kawal Selia Pengiklanan Afrika Selatan telah dikeluarkan garis panduan baru mewajibkan iklan kripto untuk “menyatakan dengan jelas dan jelas bahawa pelaburan dalam aset kripto boleh mengakibatkan kehilangan modal kerana nilainya berubah-ubah dan boleh naik serta turun.”

Arahan itu menambah bahawa advertorial harus seimbang dan ringkas sambil mengelakkan persembahan prestasi masa lalu dengan cara yang "mencipta tanggapan yang menggalakkan terhadap produk atau perkhidmatan yang diiklankan." 

Pengaruh dan "duta" sementara itu, "boleh berkongsi maklumat fakta sahaja," dan "mungkin tidak menawarkan nasihat tentang perdagangan atau pelaburan dalam aset crypto" atau "menjanjikan faedah atau pulangan." 

Iklan Crypto naik, kemudian jatuh

Syarikat Crypto mencurahkan berbilion-bilion dolar untuk publisiti sepanjang 2020 dan 2021, dengan syarikat crypto utama seperti Crypto.com, Coinbase, dan pertukaran kripto FTX sejak runtuh melancarkan beberapa iklan berprofil tinggi. 

Iklan yang dimainkan di Super Bowl, telah dicantumkan ke dalam kit pasukan sukan utama, dan membintangi selebriti termasuk Membendung Semangat pencipta Larry David. 

Selepas kejatuhan crypto yang luas, sebilangan selebriti tersebut telah dinamakan dalam tuntutan mahkamah berkaitan dengan kejatuhan pelaburan yang mereka pasarkan. Barisan mereka termasuk David, Jimmy Fallon, serta Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr., dan Tom Brady. 

Sebagai contoh, David telah dikritik kerana muncul dalam iklan yang menggalakkan pelabur untuk "menuangkan berbilion-bilion dolar ke dalam platform FTX yang menipu." 

Ironinya, watak David dalam iklan itu adalah orang yang tidak tahu menahu yang menolak pelaburan dalam FTX sebagai idea yang tidak baik, setelah sebelum ini mengetepikan roda, serta pendaratan di bulan Apollo, sebagai tidak boleh dilaksanakan. 

Sebilangan besar selebriti dan pengaruh juga dibayar untuk memasang produk daripada akaun media sosial mereka, selalunya tanpa pendedahan rasmi. 

A segmen terkenal daripada "Tonight Show" pelawak Jimmy Fallon termasuk temu bual dengan Paris Hilton di mana kedua-dua mereka dengan canggung menyerbu NFT "Bored Ape" mereka yang baru dibeli. 

Kedua-duanya tidak menyebut bahawa mereka telah dikurniakan NFT sebagai sebahagian daripada kempen pemasaran.