Pengiklan UK ASA meneruskan usaha melarang iklan crypto

Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan United Kingdom, atau ASA, telah memutuskan untuk meletakkan larangan rasmi pada dua iklan aplikasi mudah alih daripada platform dagangan popular Crypto.com yang mempromosikan kemudahan pembelian mata wang kripto seperti Bitcoin, serta memperoleh ganjaran hasil bagi aset digital.

Mendapat kemasyhuran dalam industri kerana undang-undang ketat mereka mengenai implikasi yang dicadangkan daripada iklan mata wang kripto, ASA membenderakan bahan pemasaran kerana melanggar beberapa peraturan badan pemerhati kewangan, termasuk tidak menyatakan secara berkesan potensi risiko pelaburan, menyalahgunakan kekurangan pemahaman pasaran pengguna. , serta tidak menyatakan batasan pembelian crypto dengan kad kredit.

Crypto.com mengalih keluar iklan itu secara sukarela setelah kebimbangan itu dibangkitkan, tetapi membahaskan nuansa iklan dengan pengawal selia, menyatakan bahawa niat iklan sulung itu — diterbitkan pada aplikasi Love Ball pada 30 Julai 2021 — supaya pengguna boleh “memperoleh sehingga 8.5% setahun”, menyindir melalui pelaburan hasil, bukan aset kripto tertentu.

Begitu juga, menurut jawapan bertulis Crypto.com, iklan berikutnya, yang diterbitkan pada aplikasi akhbar Daily Mail pada 1 Sept, berhasrat untuk mempamerkan proses pantas pembelian aset crypto di platform mereka — “Beli Bitcoin dengan kad kredit serta-merta” — sebagai menentang secara langsung menasihati pengguna untuk terlibat dalam aktiviti perdagangan.

Berkaitan: Badan pemantau pengiklanan UK melarang iklan crypto untuk Coinbase dan Kraken

Penyelidikan pemasaran Crypto.com di Amerika Syarikat telah mendorong pengiktirafan jenama mereka kepada khalayak arus perdana. Iklan TV Matt Damon, pembelian pajakan dua puluh tahun $700 juta untuk hak penamaan untuk Pusat Staples bersejarah yang kini dikenali sebagai Arena Crypto.com, serta pelancaran token tidak boleh kulat, atau NFT dengan kerjasama UFC, semuanya telah mengembangkan cita-cita platform.

Menyimpulkan penilaian mereka, ASA menasihati Crypto.com bahawa bahan pemasaran masa depan jenis sedemikian mesti dibuat "cukup jelas bahawa nilai pelaburan dalam mata wang kripto berubah-ubah dan boleh turun serta naik dan mata wang kripto itu tidak dikawal."

Di samping itu, bahan tersebut tidak "secara tidak bertanggungjawab mengambil kesempatan atas kekurangan pengalaman atau kepercayaan pengguna dengan menggalakkan pelaburan dalam mata wang kripto secara tidak bertanggungjawab menggunakan kad kredit", serta "menggunakan kad kredit boleh tertakluk kepada kadar faedah yang lebih tinggi, tambahan yuran dan sesetengah pengeluar kad kredit melarang pembelian mata wang kripto.”

Pada bulan Disember 2021, ASA membenderakan beberapa firma berkaitan kripto kerana melanggar peraturan pengiklanan dalam kempen pemasaran mereka.

Pada 15 Dis, ASA membenderakan kempen pemasaran daripada Coinbase, Kraken dan eToro, antara lain kerana bahan pelaburan yang mengelirukan, manakala pada 22 Dis, menuduh Arsenal FC dan firma blockchain Chiliz "mengambil kesempatan daripada pengguna yang kurang pengalaman dalam aset kripto" dalam penerbitan dan promosi seterusnya token peminat kelab, $AFC.

Awal bulan itu, Ahli Parlimen, atau Ahli Parlimen, di jawatankuasa pilihan perbendaharaan merayu kepada badan kewangan menyeluruh negara, FCA, supaya pelaburan dalam pasaran mata wang kripto tidak boleh dibandingkan dengan pelaburan tradisional, dan ia boleh digunakan oleh penjenayah yang ingin cuci duit.