Apakah Iklan Crypto Super Bowl yang Boleh Kami Jangkakan pada 2023?

Sama seperti musim NFL 2022, pasaran beruang kripto — yang telah bertahan lebih lama — terus berjalan. Dan walaupun ramai telah mengurangkan kos, tidak semua firma kripto berundur daripada berbelanja. Malah ada yang bersiap sedia untuk mengeluarkan berjuta-juta dolar pada iklan Super Bowl untuk membina kesedaran jenama. 

Super Bowl 2022 ditawarkan tumpuan kepada industri kripto kurang daripada tiga bulan selepas bitcoin (BTC) dan eter (BTC) mencecah paras tertinggi sepanjang masa, menampilkan iklan daripada FTX, Coinbase, Crypto.com dan lain-lain. Harga BTC dan ETH masing-masing turun lebih daripada 70% daripada puncak tersebut.

Walaupun perwakilan yang lebih marah dijangka kali ini, syarikat permainan blockchain Limit Break berkata minggu lalu ia membeli iklan Super Bowl dengan harga $6.5 juta. Crypto exchange OKX juga merancang untuk membeli tempat televisyen untuk permainan itu, Ketua Pegawai Pemasaran Haider Rafique memberitahu Blockworks. 

Rafique menganggarkan kos - antara iklan itu sendiri, serta mencipta idea dan menghasilkan iklan itu - boleh berjumlah lebih daripada $10 juta. Dia menelefon syarikat itu baru-baru ini “Apa itu OKX?” kempen sebagai mukadimah kepada usaha pemasaran 2023nya, bermula dengan Super Bowl.

Iklan itu berkemungkinan menumpukan pada dompet Web3 milik OKX, kata Rafique.  

“Apabila anda melihat iklan Super Bowl daripada kami, ia bukan mengenai masa depan kripto atau kewangan, tetapi ia mungkin mengenai masa depan Web3, dan keupayaan untuk orang ramai membaca, menulis dan memiliki di web — dan bagaimana rupanya untuk usahawan, untuk perniagaan kecil, untuk pencipta dan kita semua,” tambahnya.

Pertukaran itu sengaja menahan pemasaran semasa pasaran menaik, kata Rafique, membenarkan ia meneruskan inisiatif pemasaran dalam beberapa bulan kebelakangan ini sementara pesaing telah menarik diri. 

Pertukaran, contohnya, mendedahkan perkongsian dengan McLaren Racing Formula 1 dalam perjanjian berbilang tahun bernilai "ratusan juta" pada bulan Mei. 

"Apabila pasaran turun, orang ramai mempunyai lebih banyak keraguan di sekitar industri kami," kata Rafique. "Itulah masanya kita patut bercerita."

Tumpuan pada NFT

Walaupun OKX belum memuktamadkan pembelian medianya untuk Super Bowl, Limit Break telah. 

Syarikat itu, yang diasaskan oleh pencipta permainan mudah alih Gabriel Leydon dan Halbert Nakagawa, bersedia untuk menampilkan koleksi DigiDaigaku NFT di tempat televisyen. Limit Break memberikan koleksi semasa pudina percuma pada bulan Ogos sekitar masa syarikat itu mengumpul $200 juta daripada Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures dan lain-lain.

Syarikat itu berkata dalam satu kenyataan minggu lalu bahawa iklan itu akan menyertakan "pengalaman Web3" tetapi enggan berkongsi maklumat khusus.

"Saya boleh memberi jaminan kepada anda bahawa anda tidak melihat apa yang akan kami keluarkan," Leydon memberitahu Blockworks dalam e-mel. "Memiliki iklan ini menarik untuk kami kerana sebelum Super Bowl, akan ada berjuta-juta orang yang tidak pernah mendengar tentang NFT." 

Promosi koleksi NFT semasa Super Bowl amat menarik, menurut Ketua Pegawai Eksekutif Coinbound Ty Smith, kerana orang ramai akan dapat melihat kesan iklan pada volum dan harga koleksi dalam masa nyata. 

"Saya tidak pasti terdapat terlalu banyak produk yang mempunyai jenis cerapan yang mungkin dan, sebagai pemasar, adalah sesuatu yang kami perhatikan," kata pengasas firma pemasaran crypto itu.

Dengan memperoleh akses kepada kira-kira 50 juta orang menonton Super Bowl di televisyen dan dijangka tambahan 10 juta menonton dalam talian, Leydon berkata bahawa pembelian komersial itu adalah cara untuk mengembangkan komuniti DigiDaigaku semasa yang kini terdiri daripada kira-kira 20,000 pengikut di seluruh Twitter dan Discord.

Siapa yang akan membeli lagi?

FTX, Coinbase, Crypto.com dan eToro masing-masing membuat pembelian iklan semasa siaran Super Bowl AS pada bulan Februari, sebagai FTX and Crypto.com menyiarkan iklan yang menampilkan Larry David dan LeBron James, masing-masing.

Ketua Pegawai Eksekutif FTX Sam Bankman-Fried berkata semasa perbincangan yang dihoskan oleh Pusat Dasar Bipartisan minggu lepas bahawa iklan kripto yang didorong oleh selebriti adalah kurang mengenai mendapatkan pelanggan runcit berbanding dengan memupuk hubungan institusi — konsep yang diakuinya kelihatan bertentangan dengan intuitif.

"Ia adalah satu kaki di pintu, adalah apa yang sebenarnya," katanya. “Ia adalah, 'Sila berhenti menolak permintaan mesyuarat kami dan adakan mesyuarat itu supaya kami boleh bercakap tentang cara kami berpotensi bekerjasama.'”

Iklan 60 saat Coinbase pada bulan Februari menampilkan kod QR yang mengarahkan orang ke halaman promosi di tapak webnya yang menawarkan pengguna baharu bitcoin percuma. Iklan 30 saat oleh eToro mempromosikan "pelaburan sosial" menyebut crypto beberapa kali.

Jurucakap empat syarikat itu enggan mengulas sama ada mereka akan mengiklan semasa Super Bowl lagi. 

Platform Crypto Bitbuy adalah satu-satunya firma dalam ruang untuk mengiklankan pada siaran Kanada Super Bowl. Komersil Bitbuy menampilkan bintang NBA Kyle Lowry. 

Walaupun perbelanjaan pemasaran dalam talian syarikat pada separuh kedua tahun itu kekal konsisten dengan tahap kemelesetan pra-pasaran, menurut Binu Koshy, pengarah komunikasi Bitbuy, ia telah mengurangkan perbelanjaan pemasaran luar taliannya dengan banyak, katanya, yang termasuk iklan Kyle Lowry.

"[Ia] bukan kerana kami tidak percaya pada medium, tetapi kerana kami merasakan mesej dalam iklan tidak mencerminkan realiti pasaran semasa, jadi ia tidak akan menunjukkan prestasi," kata Koshy. “Kami juga menyedari bahawa pada masa ini tiada pesaing utama kami di Kanada yang mengiklankan di saluran media luar talian seperti yang pernah mereka lakukan pada masa lalu. Jelas sekali itu boleh berubah.”

Walaupun Koshy berkata dia tidak boleh mengulas sama ada syarikat itu akan menyiarkan iklan dalam Super Bowl 2023, dia menyatakan Bitbuy mempunyai "rancangan pemasaran yang bercita-cita tinggi" untuk tahun depan. 

"Kami akan terus mempromosikan faedah menggunakan platform dagangan kripto yang dikawal dan berasaskan tempatan seperti Bitbuy ke atas pertukaran antarabangsa yang tidak terkawal," kata Koshy. 

Mesej yang berbeza?

Mungkin terdapat lebih sedikit iklan berkaitan aset digital semasa Super Bowl 2023, kata Keli Callaghan, rakan kongsi di Arrington Capital yang pernah mengetuai pemasaran di Algorand. Tetapi banyak entiti dalam ruang ini mempunyai visi jangka panjang dan mengiktiraf keperluan untuk pendidikan berterusan, tambahnya.

"Saya berharap mereka yang terbongkar akan lebih memberi impak dari segi mendidik AS secara lebih meluas mengenai faedah sebenar untuk dapat menukar nilai dalam model terdesentralisasi dan mengembangkan penyertaan kewangan," kata Callaghan.

Ketua Pegawai Eksekutif Coinbound Ty Smith berkata beliau menjangkakan pemesejan crypto semasa Super Bowl mempunyai lebih banyak "gravitas" dan meramalkan pemain utama meletakkan crypto sebagai tambahan yang menarik kepada portfolio pelaburan.

"Pasaran merosot dan ramai orang terbakar tahun lepas," kata Smith. "Semua orang tahu itu, dan saya fikir pasukan pemasaran yang sedar akan mengakuinya sambil masih [mendidik] penonton tentang kemungkinan jangka panjang Web3."

Dapatkan berita dan cerapan crypto popular hari ini dihantar ke peti masuk anda setiap petang. Langgan surat berita percuma Blockworks sekarang.