Bud Light Memiliki Kata Nama Ethereum NFT—Dan Boleh Menggunakannya dalam Iklan Super Bowl

. “Budverse” sedang berkembang. Budweiser adalah salah satu jenama pertama yang terlibat Nft budaya oleh menerima koleksi sedia ada, dan kini jenama Bud Lightnya melakukan perkara yang sama dengan inventif Ethereum projek. Dan kita boleh melihatnya dalam iklan Bud Light Super Bowl bulan depan.

Semalam, Bud Light menukar avatar akaun Twitternya kepada avatar daripada Kata nama, Sebuah Ethereum projek yang menghasilkan hanya satu avatar NFT baharu setiap hari. Uniknya, semua ETH yang dibelanjakan untuk membeli Kata Nama dimasukkan ke dalam perbendaharaan komuniti yang digunakan oleh pemilik untuk membiayai projek dan inisiatif semasa mereka secara kolektif membina harta intelek sumber terbuka (IP).

Ia adalah kelainan yang menarik untuk jenama bir, tetapi terdapat lebih daripada sekadar avatar NFT. Yayasan Nouns membeli NFT bertemakan bir (Kata nama 179) untuk 127 ETH (kira-kira $394,000) untuk diberikan kepada Bud Light berikutan a cadangan yang diluluskan pada 16 Januari—untuk "menampilkan gelas Kata Nama dalam iklan Super Bowl dan pada tin minuman sebenar."

"Sebagai pertukaran untuk satu Kata Nama daripada Kata Nama DAO, sebuah syarikat minuman terkemuka akan memasukkan gelas Noun dalam iklan Super Bowl 2022," cadangan itu berbunyi. "Apabila Kata Nama diterima, jenama ini juga akan menukar avatar Twitter mereka untuk menampilkan cermin mata Kata Nama dan berhasrat untuk membenarkan pemegang NFT jenama itu sendiri mengundi secara kolektif dengan Kata Nama mereka pada cadangan tadbir urus masa hadapan."

“Selain itu, jenama ini mungkin menghasilkan larian terhad bagi tin minuman sebenar yang menampilkan pembungkusan Kata Nama tersuai untuk diedarkan kepada pemegang Kata Nama (umur minum yang sah) pada acara penting di sesetengah pasaran,” sambungnya. "Pemegang kata nama akan layak untuk menghadiri acara ini."

Bud Light masih belum mengesahkan rancangan untuk menggunakan "cermin mata Kata Nama" berkotak—yang muncul pada setiap Kata Nama NFT—dalam iklan Super Bowl. Perundingan VaynerNFT Gary Vaynerchuk, yang telah bekerja dengan syarikat induk Budweiser Anheuser-Busch InBev mengenai strategi NFT sejak Julai lalu, tidak mengulas secara khusus mengenai rancangan Super Bowl apabila ditanya oleh Decrypt.

“Apa-apa sahaja boleh,” jawab Presiden VaynerNFT, Avery Akkineni. Dia menambah bahawa pelayan Twitter dan Discord Bud Light akan mempunyai pengumuman lanjut "akan datang tidak lama lagi."

Bagaimana ia terjadi

Budweiser memasuki ruang NFT Ogos lalu dengan pembelian imej roket bertema Bud tidak rasmi daripada koleksi Kilang Roket Tom Sachs, serta beer.eth Perkhidmatan Nama Ethereum nama—secara berkesan nama seperti domain yang menunjuk ke dompet Ethereum.

Pada bulan November, Budweiser mendedahkan rancangan untuk melancarkan koleksi NFT sendiri di Ethereum, dengan satu siri koleksi bertema tin bir yang didakwa syarikat itu akan memberikan faedah dan insentif masa hadapan. Budweiser berkata bahawa NFT akan bertindak seperti "kunci kepada Budverse" dan terikat dengan inisiatif masa depan, juga.

Akkineni berkata bahawa Bud Light telah menonton ruang NFT selama berbulan-bulan, dan itu adalah sekeping animasi Karya seni Budweiser bertemakan kata nama oleh Gremplin—pencipta projek CrypToadz Ethereum NFT yang popular—mengesa jenama untuk mula membuat langkah.

"Bud Light kagum dan memberi inspirasi," katanya mengenai seni Gremplin. “Dari situ, Nouns dan Bud Light memulakan perbualan untuk meneroka perkongsian. Selaras dengan dunia Web3, pasukan Nouns mengemukakan cadangan kami untuk undian, untuk memastikan pemegang Nouns diselaraskan dengan perkongsian jenama sebelum pengesahan."

Kata Nama Nama Samaran pencipta bersama 4156 (dahulunya Punk4156memberitahu kepada Decrypt bahawa keputusan Budweiser untuk memasuki komuniti Kata Nama sedia ada dan menjadi ahli DAO (atau organisasi autonomi terpencar)—yang menyelia perbendaharaan dan mengundi cadangan—menjadikannya lebih bermakna daripada pakatan pemasaran yang mudah.

"Mereka menjadi peserta tulen dalam komuniti yang sangat asli dan sangat baru," kata 4156, yang telah tweet di Budweiser tentang kerjasama pada bulan November. "Akhirnya, ia terasa lebih penting daripada aksi pemasaran atau perkongsian promosi."

Kedua-dua Akkineni dan 4156 mengesahkan kepada Decrypt bahawa tiada kontrak ditandatangani antara jenama dan Yayasan Nouns. Pada pandangan 4156, susunan itu mencerminkan tahap kepercayaan yang telah wujud dalam komuniti DAO terpencar, yang merangkumi sebahagian besar pencipta nama samaran dengan tujuan dan pelaburan yang dikongsi.

"Kedua-dua organisasi ini dapat bersatu berdasarkan kepercayaan yang wujud dalam menjadi pengguna awal dalam komuniti ini," kata 4156 perjanjian Bud Light. "Terdapat ketiadaan kerenah birokrasi yang luar biasa. Kami dapat menyelesaikannya, dan menjadi sangat berani dalam apa yang kami cuba laksanakan bersama-sama.”

Kata Nama Sumber Terbuka

Perlu diingat bahawa Budweiser tidak perlu memiliki Nouns NFT untuk menggunakan imej avatar atau Noun glasses dalam kempennya. Kata nama dikawal oleh a Creative Commons 0 (CC0), yang bermaksud "tiada hak terpelihara"—ia adalah projek sumber terbuka sepenuhnya, sama seperti CrypToadz dan pelbagai projek terbitan yang diilhamkan oleh rupa Kata Nama.

Pada tahun 4156 dikongsi bersama Decrypt pada bulan November, projek ini dibina berdasarkan tesis bahawa penggunaan meluas imejan Kata Nama dalam budaya dan produk hanya akan mengakru nilai kembali kepada NFT itu sendiri, yang ditunjukkan oleh blockchain Ethereum adalah yang asal.

Dengan mengambil kira pendekatan itu, pemilik Nouns meluluskan penciptaan Nouns Studio1, satu usaha untuk mencipta produk dan projek hiburan yang berpotensi dengan kerjasama David Horvath, pencipta bersama media Uglydoll dan jenama mainan. Horvath memberitahu Decrypt pada bulan November bahawa dia percaya cermin mata Kata Nama suatu hari nanti boleh menjadi ikonik seperti swoosh Nike.

Dan Bud Light boleh membantu. Sama ada kita melihat cermin mata Kata Nama di Super Bowl LVI pada 13 Februari masih belum dapat dipastikan. Walau bagaimanapun, memandangkan ia adalah Super Bowl pertama yang mengikuti letupan pasaran NFT tahun lepas—yang mendorong Kelab Kapal Layar Beruk Bosan dan projek lain untuk menjadi terkenal—Bud Light mungkin bukan satu-satunya jenama yang bertujuan untuk memanfaatkan gembar-gembur NFT untuk permainan besar itu.