Jenama Solekan NYX L'Oréal untuk Melancarkan DAO, Ethereum NFTs untuk 'Mentakrifkan Semula Kecantikan'

NYX Professional Makeup melancarkan “inkubator” kecantikan dalam talian dalam bentuk a DAO dipanggil GORJS, dan juga 1,000 Ethereum NFTs dipanggil "FKWME Pass," jenama milik L'Oréal diumumkan Khamis.

GORJS, disebut "cantik," bertujuan untuk menetapkan duluan untuk "apa keindahan yang akan menjadi metaverse, dan memimpin perbualan budaya yang berkaitan dengan nilai kepelbagaian, keterangkuman dan kebolehcapaian," menurut DAO's kertas surat khabar, atau penjelasan teknikal.

DAO pertama kali diumumkan pada Jun lalu, tetapi ia akhirnya dilancarkan dalam masa terdekat dengan visi yang sama utuh. Pas NFT FKWME akan dikeluarkan kepada orang ramai pada 1 Februari, dengan harga 0.19 ETH—kira-kira $290 setiap satu pada masa ini.

Dalam satu kenyataan, Presiden Jenama Global NYX Yann Joffredo berkata GORJS dicipta untuk menyerlahkan "pencipta 3D" dan memberi mereka "jalan menuju kejayaan dalam Web3 ekosistem.” 

Joffredo melihat reka bentuk "solekan" digital sebagai sangat berbeza daripada apa yang mungkin dengan kosmetik fizikal, kerana pencipta boleh melampaui dan melampaui unsur-unsur nyata yang menentang undang-undang fizik.

"Daripada kulit kaca luar angkasa hingga bulu mata yang berubah bentuk, solekan dan fantasi digital digabungkan dengan cara yang bercita-cita tinggi dan mudah diakses," kata Joffredo. Decrypt melalui e-mail. “Dalam satu keadaan, bulu mata mungkin disusun dalam norma aplikasi kecantikan berbilang peringkat; dalam Web3, mereka secara dramatik boleh menyala ke dalam api seperti hidup yang berani penonton untuk bermimpi."

DAO NYX, maka, adalah satu langkah melangkaui kosmetik fizikal yang dijual di kedai ubat—penerokaan tentang maksud solek dalam era digital avatar dan nama samaran. 

"Kami percaya bahawa pencipta Web3 generasi baharu akan membantu mentakrifkan semula kecantikan," kata Joffredo Decrypt.

Dorongan Web3 ini juga nampaknya merupakan satu perpindahan daripada diet tradisional NYX iaitu pengaruh kecantikan kandungan, yang biasanya terdiri daripada rakaman telefon pintar pencipta yang menggunakan solek yang dikongsi pada platform media sosial Web2 seperti TikTok, Twitter dan YouTube.

Apabila ditanya bagaimana DAO dan NFT NYX sejajar dengan demografi jenama, Joffredo berkata bahawa NYX sentiasa menjadi "perintis dalam ruang seni digital dan bercita-cita tinggi." Joffredo juga berkata NYX mempunyai sejarah menyokong "pencipta solekan yang semakin meningkat" dan "pencipta muda" dalam industri kecantikan. 

Walaupun penurunan pasaran NFT sejak beberapa bulan lalu, Joffredo percaya GORJS masih akan dapat melaksanakan visinya yang bercita-cita tinggi.

Ahli Ethereum DAO akan menggunakan GORJS yang tidak boleh dipindah milik token tadbir urus— dihadkan pada jumlah bekalan 100 juta—sebagai cip pengundian untuk pelbagai cadangan dan projek DAO. DAO, atau organisasi autonomi terpencar, ialah sekumpulan peminat kripto yang mencuba tadbir urus kolektif ke atas sumber terkumpul menggunakan token untuk pengundian komuniti.

Dalam struktur DAO yang ideal, tiada entiti tunggal yang memegang semua kuasa, dan komuniti dapat melaksanakan pada matlamat atau misi yang sama—sama ada menyokong protokol, mengumpul aset berharga, dsb—menggunakan struktur kuasa yang lebih saksama bukannya atas ke bawah.

Ahli DAO boleh memperoleh “terikat jiwa” Token GORJS dalam pelbagai cara, termasuk dengan membeli a Pas FKWME NFT (disebut "fuck with me"). Jika token "terikat jiwa", ini bermakna ia tidak boleh dipindah milik dan tidak boleh dialihkan daripada dompet pemegang. 

Joffredo memberitahu Decrypt nama FKWME dipilih kerana ia adalah "frasa kasual yang digunakan apabila anda mahu orang lain berkongsi visi yang sama seperti anda: untuk menyertai anda, berhubung dengan anda dan bergembira dengan anda di peringkat sosial."

NFT secara automatik memberikan pemegang hasil harian token GORJS, dan juga membenarkan pemegang untuk jatuhan udara NFT masa hadapan dan jualan eksklusif masa hadapan. DAO juga akan menawarkan alat penempaan NFT, membolehkan ahli menempa seni mereka melalui tapaknya. 

Ahli pengasas GORJS termasuk Joffredo NYX, Naib Presiden Digital dan E-dagang NYX Matthieu Guerin, dan tiga eksekutif NYX yang lain. Setiap eksekutif NYX akan memegang 2% daripada jumlah bekalan token semasa pelancaran. 

DAO juga mempunyai beberapa eksekutif fokus Web3 dalam pasukan penasihatnya, termasuk pengasas bersama The Sandbox Sebastien Borget, pengasas Ready Player Me Timmu Toke, Polygon Labs Metaverse Lead Brian Trunzo, dan Amber Ward, Ketua Pegawai Eksekutif agensi kreatif Invisible North.

"Saya memutuskan untuk menyertai sebagai [seorang] penasihat kerana mereka benar-benar didorong oleh tujuan," kata Borget Decrypt dalam mesej. "Saya percaya mereka telah mereka sistem DAO yang benar-benar memberi manfaat kepada bakat digital, pencipta dan artis."

Ward memberitahu Decrypt bahawa NYX bukan't semestinya cuba menyasarkan pangkalan pelanggan runcitnya dengan usaha Web3nya.

"Demografi utama untuk GORJS ialah pencipta dan artis digital yang berasal dari Web3," Ward berkata dalam mesej. "Ini adalah niche, permainan jangka panjang."

Kertas lite DAO mencadangkan ia mungkin banyak bergantung kepada "rujukan artis" untuk mengembangkan komunitinya, memberi ganjaran kepada mereka yang berjaya membawa rakan kreatif mereka ke dalam DAO dengan token GORJS. 

Walaupun ini boleh ditafsirkan sebagai sejenis skim pemasaran berbilang peringkat (MLM), itu nampaknya tidak berlaku di sini kerana token GORJS tidak boleh ditukar kepada dana sebenar. Lebih banyak rujukan tidak akan memberi wang kepada ahli ., tetapi ia boleh membawa kepada lebih banyak kuasa individu dalam DAO.

. kertas surat khabar juga menyatakan dengan jelas bahawa token GORJS bukanlah "pelaburan" dan "dalam keadaan apa pun token tidak boleh ditukar untuk sebarang ekuiti, sekuriti atau mata wang L'Oreal."

Borget memberitahu Decrypt bahawa sifat terikat jiwa token GORJS menyelesaikan apa yang sebaliknya boleh membawa kepada spekulasi token tadbir urus, yang pengasas kripto seperti Vitalik Buterin Ethereum miliki diperlekehkan dalam beberapa bulan kebelakangan ini.

"Tadbir urus ini benar-benar bertujuan untuk menjadi enjin cadangan melalui bergantung pada [token terikat jiwa] yang tidak boleh dijual, dan oleh itu tidak berisiko menjadi instrumen kewangan," kata Borget.

Penyelaman NYX ke dalam Web3 sejajar dengan ketertarikan syarikat induk L'Oréal dengan crypto. L'Oréal telah pun terlibat dalam ruang pembinaan komuniti metaverse dan digital, setelah melabur dalam permulaan metaverse Kampung Digital melalui lengan VCnya, Bold. Ia juga tidak mengejutkan bahawa NYX telah memasuki Web3, memandangkan L'Oréal's 17 aplikasi tanda dagangan difailkan tahun lepas untuk penggunaan NFT dan blockchain untuk jenamanya termasuk NYX, Kiehl's, dan Urban Decay.

Apabila NYX bergerak ke hadapan dengan rancangan Web3nya, masih tidak jelas sama ada purata pelanggan NYX berminat dengan crypto—atau sama ada dunia Web3 NYX akan memperoleh demografi baharu pengguna sepenuhnya.

Nota editor: Artikel ini dikemas kini selepas penerbitan untuk membetulkan senarai penasihat projek berikutan perubahan saat akhir pada bahan pengumuman.