2022 Merupakan Satu Lagi Tahun Rekod Untuk Podcast

Podcast terus berkembang di AS (dan di seluruh dunia). Menuju ke tahun 2023 terdapat lebih daripada 5 juta podcast dengan lebih 70 juta episod tersedia. AS ialah pasaran terbesar dengan 100 juta pendengar aktif, meningkat daripada 82 juta pada 2021. Dengan sasaran khalayak yang diingini untuk pemasar, dolar iklan podcast AS diunjurkan meningkat daripada $1.4 bilion pada 2021 kepada $4 bilion menjelang 2024.

Dengan garis aliran positif seperti itu, Triton Digital, sebuah syarikat pengukuran khalayak, baru-baru ini mengeluarkan laporan podcast akhir tahun tahunan pertama mereka di AS meliputi 2022. Menggunakan pelbagai sumber, laporan itu menyerlahkan tempat, perkara dan siapa yang mendengar podcast. Dalam kenyataan akhbar Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital berkata, “Memandangkan industri podcast terus berkembang, kami berharap dapat berkongsi cerapan ini untuk membantu penerbit dan pengiklan membuat keputusan yang lebih termaklum. Podcasting ialah medium penceritaan yang menarik dan berkuasa dan laporan podcast akhir tahun sulung kami bertindak atas komitmen kami untuk menyediakan pelanggan kami data yang boleh dipercayai, berwawasan dan dipercayai mengenai penggunaan kandungan podcast dan tabiat pendengar.”

Triton Digital melaporkan, tahun ke tahun, bilangan muat turun podcast meningkat sebanyak 20% pada 2022, Selain itu, sepanjang tahun lepas setiap pendengar memuat turun purata 3.8 jam kandungan setiap minggu, peningkatan daripada 2.7 jam pada 2021. Pada purata, pendengar memuat turun 5.6 episod setiap minggu sepanjang tahun. Secara anekdot, Triton mendapati hari Rabu sebagai hari paling popular mendengar podcast dan 11 pagi hingga 1 tengah hari (ET) tempoh masa paling popular. Pada 2022 Triton mendapati Oktober sebagai bulan paling popular untuk muat turun dengan purata 241 juta setiap minggu berbanding purata mingguan sebanyak 226 juta untuk sepanjang tahun.

Secara keseluruhan, pendengar podcast cenderung lelaki dan lebih muda daripada populasi umum. Di samping itu, pendengar podcast cenderung mempunyai pendapatan isi rumah yang lebih tinggi daripada purata nasional, telah mencapai tahap pendidikan yang lebih tinggi dan lebih pelbagai etnik daripada keseluruhan penduduk AS.

Dengan pilihan raya pertengahan penggal, perbicaraan Jawatankuasa 6 Januari dan pencerobohan Rusia ke atas Ukraine menjadi tajuk utama, berita adalah genre paling popular yang dimuat turun dengan bahagian sebanyak 23%. Profil penonton untuk muat turun berita ialah orang dewasa berumur 55+, graduan kolej dan Republikan.

Dengan bahagian 17%, komedi adalah satu lagi genre popular untuk dimuat turun; penonton condong ke arah orang dewasa 25-54, seorang pelajar dan Hispanik. Mendengarkan komedi lebih lazim di Spotify dan YouTube berbanding sumber lain. Jenayah sebenar mempunyai 15% bahagian, profil pendengar wanita 25-34 adalah kumpulan umur yang dominan.

Triton menegaskan bahawa walaupun jenayah benar mempunyai lebih banyak muat turun setiap episod, genre berita menghasilkan kekerapan episod yang lebih tinggi setiap bulan. Sebaliknya, podcast berita mempunyai median 24 muat turun bulanan, berbanding lapan untuk purata 100 podcast teratas.

Pada setiap bulan 2022 Stitcher mendahului, dengan margin yang luas, sebagai rangkaian jualan teratas dengan purata 56.8 juta muat turun setiap minggu. Triton melaporkan NPR dengan purata 33.0 juta muat turun mingguan mengatasi Rangkaian Podcast Audacy yang mempunyai purata 32.3 juta muat turun mingguan untuk 2022. Wondery, mendapat manfaat daripada kandungan baharu dan beberapa pemerolehan strategik, merupakan salah satu rangkaian jualan yang paling pesat berkembang pada 2022 berakhir dengan 24.5 juta muat turun mingguan. Menggenapkan lima teratas ialah Cumulus dengan purata 20.3 juta muat turun setiap minggu.

Triton melaporkan secara keseluruhan, podcast yang paling banyak dimuat turun pada tahun 2022 ialah Berita NPR Sekarang (NPR), diikuti oleh Jenayah Junkie (Audiochuck/Media Penjahit), Pertunjukan Ben Shapiro (Kumulus), Dateline NBC (Kumpulan Berita NBCUniversal) dan Morbid (Heran). Selain itu, podcast baharu yang paling popular pada tahun ini ialah Rachel Maddow Mempersembahkan: Ultra (Kumpulan Berita NBCUniversal), diikuti oleh Dek (Media Penjahit).

Laporan Triton juga mengeluarkan tiga podcast yang paling banyak dimuat turun oleh pelbagai demografi penduduk, pecahan pasaran dan gabungan politik. Sebagai contoh:

Wanita: Tonton What Crappen (Media Penjahit); Jenayah Benar Taksub (Audioboom); Fail Viall (Kast Media)

Lelaki: Radio StarTalk (Media Penjahit); IMPAULSIFive
(Kast Media); Mad Money dengan Jim Cramer (Kumpulan Baharu NBCUniversal)

Umur 18-34: Zane dan Heath: Tidak ditapis (Audioboom); Anything Goes with Emma Chamberlain (Audacy); Podcast H3 (Rangkaian Podcast Roost)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (Heran), CounterClock (Media Penjahit); Mad Money dengan Jim Cramer (Kumpulan Berita NBCUniversal)

Demokrat: Pod Selamatkan Dunia (Media Penjahit); The Dollop dengan Dave Anthony dan Gareth Reynolds (All Things Comedy); Apa Sehari (Media Stitcher)

Republikan: Pertunjukan Charlie Kirk (Salem); Rancangan Michael Knowles (Kumulus); Pertunjukan Dan Bonino (Kumulus)

Pada 94%, Triton mendapati bahawa mudah alih adalah, dengan margin yang luas, peranti paling popular untuk mendengar podcast. Sebaliknya, mendengar melalui pembesar suara pintar turun kepada 1.8% dalam kalangan semua peranti, separuh peratusan daripada tahun wabak 2020 dan sepadan dengan peratusan dari 2019. Apple Podcast dan Spotify adalah peneraju podcast. Spotify mempunyai lebih ramai pendengar dengan Apple Podcasts mempunyai lebih banyak jumlah muat turun dan muat turun bagi setiap pendengar.

Laporan itu menggabungkan data daripada pelbagai sumber, termasuk perkhidmatan Podcast Metrics yang diperakui IAB Tech Lab Triton Digital, yang mengukur data log pelayan daripada platform Omny Studio Triton dan pelbagai platform pengehosan industri lain. Ia juga termasuk data daripada penyelesaian Triton's Podcast Metrics Demos+, yang menyediakan ciri demografi dan khalayak untuk podcast semua saiz, serta tinjauan Demos+ terhadap 12,000 pendengar podcast bulanan di AS, yang dilakukan dengan kerjasama Signal Hill Insights.