Whitney Houston membuat persembahan di atas pentas pada tahun 1996. (Foto oleh Phil Dent/Redferns)
Redferns
Minggu Grammy sentiasa menjadi salah satu tempoh yang paling sibuk dan menarik bagi mereka yang berada dalam industri muzik. Hari-hari menjelang malam terbesar muzik dipenuhi sepenuhnya dengan parti, perjumpaan, persembahan dan pelbagai acara istimewa. Walaupun ini selalunya dikhaskan semata-mata untuk mereka dalam perniagaan, peminat seorang penyanyi yang lewat akan mendapat peluang untuk mengambil bahagian dalam keseronokan dan mengingati suaranya melalui pop timbul yang mesti dilihat yang unik untuk kehebatannya…dan juga hanya petunjuk daripada apa yang akan datang.
Tahun ini, Primary Wave, syarikat yang menguruskan jenama Whitney Houston (bersama keluarganya) meningkatkan permainannya apabila ia datang ke pesta Grammy tahunannya dalam usaha untuk menyertai peminat untuk secara kolektif "mengingat warisan itu, ingat kerjaya, [dan] ingat Whitney Houston yang menakjubkan,” semasa minggu Grammy, kata Donna Grecco, Rakan Kongsi, Naib Presiden Eksekutif Acara Kumpulan Synergy Jenama di Gelombang Utama. Grecco membantu mengatur apa yang syarikat itu panggil sebagai "Whitney Hotel," iaitu nama baharu yang diberikan kepada W Hotel di Los Angeles...sekurang-kurangnya untuk beberapa hari.
Whitney Hotel pada asasnya adalah pengambilalihan lengkap W Hotel tradisional, dan terdapat sentuhan penyanyi di mana-mana. Daripada papan tanda di luar yang membawa namanya kepada kad kunci yang akan digunakan oleh pelanggan (sama ada mereka menyedari sambungan itu atau tidak), tiada butiran dibiarkan tidak disahkan oleh Whitney. Hotel ini juga akan menampilkan pameran yang didedikasikan untuk pemenang Grammy yang akan merangkumi potret besar-besaran daripada buku yang kini tidak diterbitkan semasa hidupnya, beberapa pakaiannya yang paling dikenali, kedai runcit dengan semua perkara yang berkaitan dengannya dan muziknya, serta artifak lain dari hidupnya. Sebagai tambahan kepada muzium-of-jenis, peminat juga boleh menghadiri persembahan secara langsung daripada artis yang akan datang, dan beberapa orang dalaman industri muzik terpilih akan mendapat peluang untuk duduk dalam panel tentang legasinya–yang akan menampilkan mereka paling rapat dengannya, termasuk ibu pemuziknya Pat Houston.
Bercakap secara khusus tentang menjadikan Hotel Whitney sebagai realiti, Grecco mendedahkan bahawa walaupun Gelombang Utama biasanya mula memikirkan acara Grammy tahun depan hanya beberapa hari selepas barisan tahun semasa tamat, projek ini disatukan dengan lebih pantas. "Kami mengukuhkan idea itu mungkin tujuh atau lapan bulan lalu," katanya. Apabila ditanya apakah bahagian paling sukar untuk membawa muzik, imejan, gaya dan suasana keseluruhan Houston ke seluruh hotel, dia menjawab ringkas, "Sentiasa kawalan kualiti." "Bila-bila masa anda berurusan dengan warisan seperti ini," jelas Grecco, "anda sentiasa cuba memastikan bahawa anda kekal dengannya dan menghormatinya," dengan "ia" bermaksud jenamanya.
Masa Hotel Whitney bukanlah kebetulan, dan ia sebenarnya hanyalah yang pertama daripada banyak pelancaran berjenama yang disambungkan kepada penyanyi yang akan datang tidak lama lagi. Superstar itu akan berusia 60 tahun pada 2023, dan Primary Wave mahu dunia mengetahui bahawa, "sepanjang tahun ini kami akan mula mengisinya dengan semua jenis barang dan inisiatif baharu yang lain serta muzik baharu" jelas Jeff Straughn, syarikat Ketua Pegawai Penjenamaan.
Masih awal tahun 2023, jadi Straughn tidak dapat berkongsi semua perkara yang akan datang pada tahun Houston ini, tetapi dia memberikan beberapa usikan. Semasa panggilan telefon baru-baru ini, dia mengakui bahawa muzik baharu sedang menanti, beberapa projek televisyen sedang dalam usaha untuk kemudian pada 2023, dan dia membayangkan beberapa kerjasama jenama, termasuk yang bermula sejak penyanyi itu mula-mula ditandatangani. kepada perjanjian rekod.
Walaupun Straughn memberi jaminan bahawa 2023 akan dipenuhi dengan semua perkara di Houston, dia juga menyatakan dengan jelas bahawa Primary Wave dan estet Houston menolak lebih banyak peluang daripada yang mereka luluskan. “Itulah matlamat nombor satu saya apabila ia berkaitan dengan Whitney,” pakar penjenamaan itu mengesahkan. “Ini bukan tentang menjana wang seperti melindungi jenamanya dan memastikan kami melakukannya mengikut kehendaknya.”
The Whitney Hotel akan diumumkan secara rasmi pada 1 Februari dan peminat boleh singgah melalui penutupannya pada 4 Februari di W Hotel di Los Angeles, CA.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/01/31/2023-is-going-to-be-huge-for-the-whitney-houston-brand-and-it-all- bermula-dengan-hotel-baru/