Kohl's hanya beberapa hari dikeluarkan dari an bencana hari pendapatan.
Gedung serbaneka peringkat pertengahan yang bergelut menyaksikan tangki jualan kedai sama suku kedua 7.7% apabila pengguna berpendapatan sederhana menarik balik pembelian mengikut budi bicara kerana inflasi kekal tinggi. Margin untung kasar menjunam 290 mata asas berbanding setahun lalu. Inventori melonjak 48% berbanding setahun yang lalu.
Pegawai di Kohl's memalukan diri mereka sendiri (sekali lagi) dengan mengurangkan panduan tahun penuh dengan teruk kepada jumlah terburuk mana-mana peruncit terkenal pada musim pendapatan ini. Kohl's melihat pendapatan setahun penuh dalam julat $2.80 hingga $3.20 sesaham, turun mendadak daripada ramalan sebelumnya $6.45 hingga $6.85.
“Walaupun panduan untuk anggaran peratusan pertengahan satu digit yang setanding penurunan jualan pada separuh kedua dan ~600 asas tekanan margin operasi berbanding separuh kedua 2019 merendahkan bar (dan tekanan margin tersirat dalam 2H adalah serupa dengan 1H berbanding 2019), produk Jualan Kohl semuanya mengikut budi bicara (berbanding Target/Walmart, yang mempunyai trafik memandu makanan/bahan habis pakai), yang boleh menyebabkan kerugian saham tambahan jika pengguna semakin lemah dalam suku-suku hadapan,” penganalisis Citi Paul Lejuez memberi amaran dalam nota kepada pelanggan.
Bom hari pendapatan datang hangat berikutan kegagalan Kohl menutup perjanjian untuk menjual dirinya sendiri di tengah-tengah banyak ungkapan minat.
"Sukar untuk membayangkan betapa tidak cekapnya mereka," seorang pemegang saham terkemuka Kohl kata pengurusan semasa kepada Yahoo Finance berikutan pendapatan terkini syarikat.
Di tengah-tengah latar belakang ini, Yahoo Finance melawat beberapa kedai Kohl di Long Island di New York hujung minggu lalu untuk mendapatkan gambaran tentang keadaan yang berlaku untuk peruncit.
Apa yang kami temui ialah permintaan pengguna Kohl jelas melebih-lebihkan dan boleh dipaksa untuk menahan penurunan harga margin keuntungan sehingga musim cuti untuk membersihkan inventori yang tidak terjual. Dan realiti itu akan melanda pelabur sekali lagi jika perbelanjaan pengguna tidak mempercepatkan secara bermakna.
Kami mula-mula bergolek ke Kohl's di Bayshore, NY. Kohl's sangat berbangga dengan perkongsian baharunya dengan Sephora, sehinggakan mereka telah menampar nama itu di bahagian luar bangunan. Kohl's memberitahu pelabur minggu lalu ia melihat jualan $2 bilion daripada Sephora menjelang 2025 apabila kedai-kedai dibuka di semua 1,100 lokasi.
Awan tidak menyenangkan, dan tempat letak kereta jarang.
Sebaik sahaja kami memasuki kedai, kami disambut bukan oleh pekerja — tetapi oleh bahagian pelepasan. Apabila margin keuntungan kasar jatuh 290 mata asas dalam satu suku, gambar di bawah sebahagiannya menerangkan sebabnya.
Bahagian ini segera menetapkan nada untuk lawatan khusus ini.
Rak di atas rak pakaian yang sangat diskaun dilihat di seluruh kedai.
Ini bukan satu-satunya diskaun 60% di kedai ini. Tahap diskaun itu adalah kebiasaan pada kebanyakan rak pelepasan yang kami teliti.
Di tengah-tengah reka bentuk lantai "landasan lumba" Kohl, kami telah dipukul dengan bahagian pelepasan yang lain.
Ini adalah rak pertama (dalam barisan panjang) yang kami fikir: "Terlalu banyak barangan di kedai ini, terutamanya kerana ia sedang diberikan sempadan dan musim membeli-belah kembali ke sekolah telah bermula."
Ada banyak barang…
… yang tiada siapa mahu.
Tumpukan pada tindanan!
Jika anda seorang pelabur dalam Kohl's, sedar bahawa rak seperti ini bukan perkara biasa dan bantu terangkan sebab bimbingan sangat dikurangkan.
Ini adalah salah satu bahagian pelepasan terbesar di kedai.
Anda membacanya dengan betul: Kohl's menjual artikel pakaian bernilai $4.50 di bahagian pelepasan. Itu 70% daripada harga asal.
Kedai Sephora baharu di Kohl ini sangat besar — jauh lebih besar daripada kedai Ulta baharu di Target — dan terletak di pintu masuk kedai. Walaupun saiznya yang mengagumkan, kami tidak melihat sesiapa pun di kedai itu dalam lawatan kira-kira 20 minit kami ke kedai itu.
Kedai-kedai lebih baik penuh sesak musim cuti ini jika Kohl's akan mencapai matlamat jualan $2 bilion untuk Sephora menjelang 2025.
Kami kemudian melawat Kohl's lain di Jericho, NY, memandu ke sana dengan fikiran terbuka memandangkan mungkin kedai Bayshore adalah versi perjuangan Kohl yang melampau.
Tanda Kohl's + Sephora menyambut pembeli. Fikiran pertama: JC Penney tidak pernah mempunyai tanda di luar seperti ini untuk Sephora. Kerja bagus Kohl's!
Lebih banyak papan tanda Kohl's + Sephora kerana syarikat itu jelas mahu orang ramai membeli krim muka dan solek yang terlalu mahal di sini dan bukannya Ulta.
Sebarang harapan yang saya harapkan kedai ini akan berbeza dengan cepat terputus sebaik sahaja saya masuk.
Sama seperti kedai Bayshore, saya dipukul dengan rak pelepasan serta-merta.
Malangnya, rak pelepasan ini menghalang laluan penglihatan ke kedai Sephora baharu yang kononnya diutamakan oleh pengurusan Kohl.
Satu lagi kedai Sephora yang tiada sesiapa di dalamnya. pelik.
Rak pelepasan yang terlalu banyak juga dipamerkan di kedai ini, satu petanda jelas permintaan pengguna yang terlalu dianggarkan oleh Kohl.
Pakaian bersaiz besar dengan potongan 80%. Apabila Kohl's melaporkan pendapatan suku ketiga, ini akan muncul sebagai "tekanan margin barangan" pada panggilan persidangan dengan penganalisis.
Ia adalah musim sejuk pada bulan Ogos untuk Kohl's.
Selaras dengan tema bahawa Kohl's mempunyai terlalu banyak pencipta: Berikut ialah coli dan baju yang dicampak di atas rak rawak di tengah-tengah lorong dengan harapan seseorang membelinya.
Salah satu rak pelepasan terpanjang yang kami temui dalam lawatan hujung minggu kami ke Kohl's. Dalam senario yang sempurna, rak ini tiada di sini kerana produk dijual pada harga penuh.
Dengan syarikat seperti Marriott, Hilton dan Disney melaporkan suku kedua yang kukuh ketika orang ramai melakukan perjalanan balas dendam selepas COVID, Kohl tidak dapat menjual bagasi pada harga penuh adalah satu tanda merah.
Foto ini menceritakan banyak perkara tentang Kohl yang tidak dilihat sebagai destinasi popular untuk pakaian dan aksesori perjalanan.
Tidak seperti Bed Bath & Beyond, Kohl's berada dalam kedudukan tunai yang agak kukuh. Oleh itu, kami tidak fikir rak kosong Kohl adalah tanda penjual gugup.
Kami tertanya-tanya sama ada jabatan itu mempunyai kakitangan yang betul kerana korporat menguruskan kos dengan ketat dengan jualan di bawah tekanan.
Lebih banyak rak kosong di bahagian kasut.
Terima kasih kerana membaca analisis Yahoo Finance yang boleh diambil tindakan mengenai Kohl's. Selamat hari raya!
Brian Sozzi adalah editor-at-large dan sauh di Yahoo Finance. Ikuti Sozzi di Twitter @BrianSozzi dan pada LinkedIn.
Klik di sini untuk ticker saham trend terkini platform Yahoo Finance
Baca berita kewangan dan perniagaan terkini dari Yahoo Finance
Muat turun aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android
Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html