5 Angka Perlu Tahu Mengenai Peringkat Disokong Iklan Netflix yang Baru Dilancarkan

Netflix melancarkan Asas dengan Iklan, penstrim peringkat langganan baharu yang disokong iklan, pada hari Khamis selepas 15 tahun berdiri teguh untuk kekal tanpa iklan.

Selepas Netflix didorong oleh pandemik lonjakan pelanggan disejukkan, syarikat itu mengumumkan peringkat iklannya untuk menarik pelanggan baharu. Peringkat baharu adalah lebih murah daripada rancangan lain penstrim, pada $6.99 sebulan dan dilancarkan di seluruh Amerika Syarikat serta Jepun, UK, Kanada, Brazil dan banyak lagi pada hari Khamis.

Sudah tentu, persoalan besarnya ialah, adakah orang akan melanggan? Jawapan untuk itu dijangka ya. Walaupun dalam jumlah berapa, kita tidak akan tahu selama berbulan-bulan. Persoalan lain ialah sama ada menyemak semula model perniagaan Netflix boleh menjadi bumerang.

"Secara sejarah, Netflix mengikuti a buku permainan yang agak ringkas dan mudah untuk menarik tambah bersih: melabur secara agresif dalam kandungan baru. Selepas Covid, formula itu berhenti berfungsi apabila pertumbuhan ditarik ke hadapan dan persaingan daripada saingan meningkat,” kata Tejas Dessai, penganalisis penyelidikan di Global X ETFs. "Tingkat berasaskan iklan harus membantu meneruskan pertumbuhan pelanggan dan menambah sumber pendapatan baharu untuk syarikat."

Apakah yang boleh kita harapkan daripada peringkat baharu yang disokong iklan?

Berikut ialah lima perkara penting yang perlu diperhatikan, bersama-sama dengan ramalan orang dalam industri tentang perkara yang boleh berlaku.

1%

Sembilan puluh dua peratus daripada pelanggan bukan Netflix menonton platform yang disokong iklan, menurut Samba TV, sebuah syarikat teknologi TV yang menawarkan cerapan penyelidikan dan analitik. "Khalayak ini bukan sahaja terbuka kepada iklan, mereka sudah terbiasa dengan pertukaran nilai antara platform dan pengguna apabila melibatkan model iklan," kata Dallas Lawrence, naib presiden kanan di Samba TV. Maksudnya, mereka sudah biasa dengan iklan dan tidak kisah melihatnya. Lawrence menambah, "Secara keseluruhannya, peluang untuk membawa khalayak baharu sepenuhnya ke Netflix daripada peringkat yang disokong iklan nampaknya sangat kuat."

2. $2 bilion hingga $2.5 bilion

Netflix akan membawa masuk antara $2 bilion hingga $2.5 bilion setiap tahun daripada peringkat yang disokong iklan, menurut Dessai, jumlah berdasarkan tahap pengewangan sedia ada yang dijalankan oleh YouTube dan lain-lain.

3%

Itulah jumlah pelanggan dijangka berkembang tahun depan dengan penambahan peringkat yang disokong iklan. Jelas Dessai, “Kami menjangkakan pertumbuhan pelanggan akan menyambung semula ke tahap 20%-tambah pada 2023 dan tahan stabil atau memecut selama beberapa tahun sebelum menyejukkan diri. Kejayaan model kerana ia diperkenalkan di pasaran utama seperti India, yang sukar untuk dipecahkan oleh Netflix setakat ini juga akan menggembirakan.”

4. $ 9.45

Setiap pengguna baharu akan menjana pendapatan iklan sebanyak $9.45 sebulan, menurut anggaran Global X ETFs. Angka ini berdasarkan CPM $35, atau kos untuk menjangkau 1,000 orang, dan purata 60 minit masa tontonan sehari bagi setiap pengguna.

5. 220 juta

Di situlah pelanggan Netflix berlegar-legar, dan semua orang akan mengawasi dengan teliti sama ada nombor itu meningkat dengan peringkat baharu—atau sama ada mereka yang berada pada tahap langganan yang lebih tinggi hanya turun ke peringkat yang disokong iklan yang lebih murah, dan jumlah itu kekal stabil.

Pakar berbeza-beza tentang apa yang boleh berlaku. “Terdapat banyak perbincangan mengenai kanibalisasi. Data awal nampaknya menunjukkan arah di mana ini tidak akan menjadi kebimbangan utama, "kata Lawrence. “Kebanyakan pelanggan Netflix semasa yang mempertimbangkan untuk berpindah ke peringkat iklan kelihatan seperti pengguna langganan kos lebih rendah. Menggantikan langganan tanpa iklan $10 atau $15 sebulan dengan langganan $6.99 sebulan yang akan membolehkan Netflix turut mengewangkan hasil iklan akhirnya boleh menghasilkan purata hasil yang lebih tinggi bagi setiap pengguna bagi mereka yang bertukar.”

Tetapi Dessai lebih prihatin. “Terdapat risiko kanibalisasi kerana pelanggan sedia ada beralih kepada pilihan harga yang lebih rendah. Kehilangan hasil langganan yang boleh diramal boleh meningkatkan kos dan menjejaskan pelaburan kandungan.