72% Pelajar Kolej Membeli Fesyen Pantas Pada 2022; Boleh ThredUP Mengubah Cara Membazir Mereka

Gen Z terpikat dengan fesyen pantas dan ThredUP mahu melakukan sesuatu mengenainya. Mendapat bantuan bintang pelarian Gen Z terkenal Priah Ferguson dari "Stranger Things," gergasi penjimatan itu telah melancarkan pengakuan yang bertujuan untuk memecahkan tabiat pembaziran GenZ.

Kenderaan untuk memecahkan ketagihan: Talian panas yang memperkasakan pelajar untuk mengosongkan troli fesyen pantas mereka dan sebaliknya memilih berjimat cermat. Tingkah laku yang mengganggu itu, menurut Erin Wallace, naib presiden pemasaran bersepadu ThredUP, telah didedahkan dalam Laporan Fesyen Pantas Gen-Z tapak e-dagang yang pertama dengan kerjasama GlobalData.

Tetapi terdapat putus hubungan dengan Gen Z dan keinginan ahlinya untuk menyelamatkan planet ini. "Mereka mempunyai obsesi dengan fesyen pantas sekali guna," kata Wallace, menggunakan bahasa ketagihan. “Istilah viral seperti #Rushtok dan #OOTDs membanjiri internet dengan gaya baharu setiap hari, dan hampir separuh daripada pelajar kolej mengatakan bahawa sukar untuk menahan godaan fesyen pantas. Malah, "satu daripada tiga Glen Zers yang merisaukan mengaku bahawa mereka berasa ketagih," kata laporan itu.

"Gen Z telah menunjukkan kepada dunia bahawa mereka mementingkan planet ini lebih daripada generasi lain, namun mereka dibanjiri dengan pilihan membeli-belah yang menjadikannya lebih mudah berbanding sebelum ini untuk mengambil tanpa mengira," kata Neil Saunders, pengarah urusan GlobalData Retail. “Ini memberikan cabaran unik untuk Gen Z. Dengan satu daripada tiga pengguna Gen Z mengatakan mereka berasa ketagih dengan fesyen pantas, data kami menunjukkan dikotomi yang dihadapi pengguna muda hari ini dan mempersembahkan barangan terpakai sebagai alternatif yang berdaya maju untuk fesyen yang mampan dan mampu milik untuk generasi akan datang .”

Talian Pengakuan Fesyen Pantas ThredUP dan Priah ditetapkan masanya untuk menahan godaan, dilancarkan sama seperti golongan muda bersiap sedia untuk membeli-belah kembali ke sekolah, kata laporan itu. “Kajian Gen Z ThredUP mendapati bahawa 71% pelajar kolej merancang untuk membeli pakaian baharu untuk musim kembali ke sekolah ini. Tambahan pula, lebih daripada dua daripada lima pelajar kolej mengatakan mereka membeli pakaian untuk acara yang mereka mungkin pakai sekali sahaja.”

"Pengguna muda juga mencari nilai lebih daripada sebelumnya musim ini, dengan hampir dua pertiga pelajar kolej mencari pilihan pakaian yang lebih mampu milik apabila mereka membeli-belah sekarang berbanding tahun-tahun sebelumnya," kata laporan itu.

Penjimat cermat kini akan dapat menukar pembelian fesyen pantas mereka dengan mudah dengan pembelian berjimat cermat dengan membeli-belah pandangan kembali ke sekolah Priah di thredUP.com/hotline. Priah memilih item kegemarannya di ThredUP, dan penjimat wang akan dapat membeli gaya yang serupa dengan diskaun sehingga 90% daripada nilai runcit, kata gergasi pakaian terpakai itu. “Daripada pakaian untuk kelas dan latihan amali kepada tarian sekolah dan acara formal, gaya ThredUP Priah sesuai dengan setiap majlis kembali ke sekolah. Mereka juga menawarkan semua keseronokan dan nilai fesyen pantas tanpa pembaziran.”

"Laporan yang kami lakukan mengenai fesyen pantas dan Gen Z adalah inspirasi untuk talian penting," kata Wallace. “Kami melihat dikotomi jenama fesyen pantas ini, Shein. Analisis Gen Z menekankan bahawa nilai dan penjimatan juga sangat popular. Data mengesahkan apa yang kami lihat, bahawa minat mereka terhadap fesyen pantas bertentangan dengan pandangan mampan mereka.

"Kepantasan Shein tiada tandingannya," sambungnya. "Ia seolah-olah mengorbankan Shein dan kebangkitan normal kembali ke kolej adalah lebih membimbangkan daripada yang kita sangka."

Talian panas tunduk pada 16 Ogos. Orang yang menghubungi talian panas akan mendapati ia adalah pengakuan fesyen pantas. "Anda menghubungi talian panas dan mendengar Priyah Ferguson memberi inspirasi kepada anda untuk berjimat cermat," kata Wallace sambil menambah bahawa Ferguson membantu Gen Z meringankan beban mereka dan mengaku rahsia fesyen atau dosa fesyen mereka.

"Amat memalukan untuk membuat pembelian fesyen pantas," kata Wallace. “Ini adalah cara yang menyeronokkan untuk mendidik orang ramai. Masih terlalu awal untuk melihat hasil. Kami ingin melancarkan talian hotline untuk membeli-belah dan pemasaran kembali ke sekolah. Kami menyuntik diri kami ke dalam perbualan.

"Kami tidak bercakap dengan mana-mana profesional untuk mengetahui sama ada ini adalah trend psikologi," tambah Wallace. "Dari segi penyampaian mesej, adalah sangat penting untuk bekerja dengan seseorang yang dikenali oleh Gen Z dan tidak berdakwah. Priyah membeli fesyen pantas dan menyedari kualitinya tidak begitu baik.

Pengaku mendengar pengakuan Ferguson dan pada bunyi bip, tinggalkan pengakuan mereka sendiri. "Bagaimana kami akan mengendalikan kandungan bergantung," kata Wallace, merujuk kepada mea culpas Gen Z. "Kami telah mengusahakan khalayak Gen Z penggunaan tunggal ini yang bercakap dengan mereka dan menyampaikan pendidikan untuk berhenti fesyen pantas dengan cara yang menyeronokkan."

Enam puluh peratus barangan fesyen pantas dihasilkan dan dibuang pada tahun yang sama, menurut laporan Gen Z. "Salah satu cara terbaik kita boleh mengurangkan sisa ini dan memperkasakan masa depan yang lebih mampan untuk fesyen adalah untuk memastikan pakaian digunakan dan di luar tapak pelupusan sampah," kata Wallace.

Menurut Laporan Pengakuan Fesyen Pantas thredUP, rata-rata pembeli Gen Z merancang untuk membeli 12 item pakaian baharu musim kembali ke sekolah ini. Jika setiap Gen Z-er menukar 12 item baharu itu dengan yang jimat, hampir 10 bilion paun CO2e akan disimpan. Itu bersamaan dengan menanam 116M pokok.