Syarikat Data Iklan SMI Dijual Kepada Firma Ekuiti Persendirian GTCR

Minggu lepas, Indeks Media Standard (SMI), penyedia utama data pengiklanan dan cerapan di pasaran media, ialah diperoleh oleh GTCR, sebuah syarikat ekuiti persendirian. Tiada butiran kewangan didedahkan. GTCR telah diasaskan pada tahun 1980 dan sejak itu telah melabur lebih $20 bilion dalam lebih 250 syarikat. Pemerolehan SMI telah diselesaikan melalui Dreamscape, sebuah syarikat portfolio GTGT
CR. Dreamscape dicipta pada Mei 2020 oleh Scott Knoll, David Hahn dan Michael Iantosca, ketiga-tiganya mempunyai pengalaman selama beberapa dekad dalam teknologi pemasaran. Dreamscape mempunyai ibu pejabat di Salt Lake City, Utah.

SMI diasaskan pada 2009 di Australia oleh Sue Fennessy dan Jane Schulze. Ibu pejabat syarikat berpindah ke New York dua tahun kemudian. Sue Fennessy berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif SMI sehingga 2016 apabila James Fennessy menggantikannya. Dengan pengambilalihan itu, Scott Knoll menyandang jawatan CEO dengan James Fennessy menyertai Lembaga Pengarah Dreamscape dan menjadi perunding syarikat.

SMI telah membuat perjanjian dengan kebanyakan syarikat pemegangan agensi iklan terbesar di dunia menjadi sumber utama untuk risikan iklan dalam industri media. Data SMI membolehkan pelanggan melihat data perbelanjaan iklan sebenar, hasil iklan, kos media dan melihat ke hadapan untuk tempahan pengiklanan masa hadapan. Data SMI juga membolehkan pengguna mengukur terlebih dahulu dan menyelerakan komitmen pasaran iklan. Selain New York, SMI kini mempunyai pejabat di London, Madrid, Sydney dan Toronto. Mereka menyediakan perkhidmatan dan data dalam 34 pasaran global.

Pada masa ini, SMI kini menjejaki lebih daripada $250 bilion dalam perbelanjaan iklan global setiap tahun. Di pasaran AS, SMI memperoleh 95% daripada perbelanjaan iklan dan harga iklan dalam kalangan jenama nasional. Selain itu, SMI mempunyai keupayaan untuk menyediakan data perbelanjaan iklan yang lebih tepat kepada industri. Sebagai contoh, untuk Super Bowl LVI Februari lalu, seorang eksekutif NBCU berkata kadar iklan :30 ialah $6.5 juta dengan beberapa pembelian saat akhir mencecah $7 juta. Sementara itu, data SMI mendapati purata :30 iklan untuk tempahan awal iklan Super Bowl LVI ialah $ 4.8 juta, menandakan peningkatan 5% daripada tahun sebelumnya.

Selain menyediakan kadar iklan yang lebih tepat, SMI boleh mengukur dolar iklan yang diperuntukkan kepada saluran media digital yang lebih baharu seperti podcasting, CTV dan AVOVO
D yang penyedia perbelanjaan iklan bersindiket seperti Kantar dan Nielsen tidak menganggarkan. Ini adalah elemen penting kerana peluang pengiklan terus berkembang pada tahun-tahun akan datang.

SMI juga menyediakan pelanggan dengan kecerdasan perbelanjaan iklan yang diperlukan untuk pemodelan campuran media, mengukur bahagian perbelanjaan iklan, membangunkan penanda aras harga dan perbandingan kos setiap seribu (CPM). SMI juga menyediakan industri dengan aliran perbelanjaan iklan mengikut sederhana, hasil iklan oleh syarikat media, jenis program dan mengikut kategori produk antara titik data lain.

Scott Knoll berkata, “Dengan percambahan saluran media dan jenis iklan, cerapan yang SMI boleh bantu sediakan kini menjadi pemacu penting strategi media. Hubungan mendalam syarikat dengan pelanggan dan rakan kongsi agensi disokong oleh pendekatan berpusatkan pelanggan dan komitmennya terhadap inovasi.” James Fennessy menyatakan, "Perjanjian itu merupakan peristiwa penting bagi seluruh pasukan IKS, rakan kongsi kami dan pelanggan kami, sambil kami melihat ke arah tahap pertumbuhan kami yang seterusnya,"

Dreamscape telah memfokuskan untuk memperoleh syarikat teknologi iklan ke dalam portfolio mereka. Pada bulan April mereka membuat a pelaburan strategik dalam SQAD yang telah menyediakan perisian risikan kos pengiklanan, analisis dan perancangan media selama lebih empat puluh tahun. Sebagai sebahagian daripada pelaburan mereka, Scott Knoll menjadi Ketua Pegawai Eksekutif SQAD.

Apabila ditanya sama ada SMI dan SQAD akan bergabung, Scott Knoll menjawab, “Bukan pada masa ini. Dreamscape ialah syarikat induk di mana SMI dan SQAD beroperasi, dan kami menjangkakan untuk menjalankan perniagaan secara berasingan untuk masa hadapan yang boleh dijangka. Matlamat akhirnya kami adalah untuk mencari cara strategik di mana kami boleh memanfaatkan kedua-dua syarikat untuk menyediakan syarikat media, agensi dan jenama dengan penyelesaian yang lebih berharga."

Pemerolehan SMI menyerlahkan kepentingan analitik dipacu data yang tepat dalam industri pengiklanan dan media sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Scott Knoll berkata, "Michael Iantosca, David Hahn dan saya telah menghabiskan sebahagian besar kerjaya kami dalam persimpangan teknologi dan pengiklanan. Kami menghabiskan lapan tahun bersama-sama mengambil Sains Iklan Bersepadu daripada permulaan sehinggalah peneraju global dalam pengesahan iklan. Selepas menjual syarikat itu kepada Rakan Kongsi Ekuiti Vista pada 2018, kami telah mencari peluang lain di mana kami boleh membantu meningkatkan keberkesanan pengiklanan untuk kedua-dua pembeli dan penjual.”

Knoll meneruskan, “Kami menemui SQAD dan SMI awal tahun ini dan dengan cepat menyedari beberapa perkara. Pertama, proses perancangan iklan untuk jenama adalah sangat penting kerana di sinilah keputusan terbesar dan paling berkesan dibuat. Kedua, di sebalik kepentingan perancangan iklan, terdapat sedikit pelaburan dalam bidang ini sejak beberapa dekad yang lalu dan teknologi yang dimanfaatkan hari ini adalah kurang canggih berbanding dalam bidang martech dan adtech yang lain. Ketiga, gabungan SQAD dan SMI memberikan Dreamscape ramuan kritikal dan hubungan pelanggan dengan syarikat media, agensi dan jenama terbesar untuk mencipta semula cara pengiklanan dirancang, dibeli dan diurus.

Knoll menjangkakan pengambilalihan selanjutnya bagi syarikat martech dan adtech pada masa hadapan, "Kami bersemangat untuk membantu kedua-dua pembeli dan penjual pengiklanan dan merasakan bahawa kami boleh membuat perubahan dengan meningkatkan teknologi dan data yang digunakan untuk merancang dan mengurus belanjawan pengiklanan dengan berkesan. Kami merasakan gabungan SQAD dan SMI adalah permulaan yang baik, tetapi akan terus melihat secara optimistik syarikat dan pasukan lain yang boleh membantu kami mencapai misi kami.”