Pasaran iklan lebih teruk sekarang berbanding semasa paras terendah pandemik, kata David Zaslav

Pasaran pengiklanan pada masa ini lebih lemah daripada pada bila-bila masa semasa kelembapan wabak coronavirus daripada 2020, Penemuan Warner Bros. Ketua Eksekutif David Zaslav berkata pada persidangan pelaburan Selasa.

Jika pasaran iklan tidak bertambah baik tahun depan, "akan sukar" untuk mencapai unjuran pendapatan $12 bilion syarikat untuk 2023, kata Zaslav pada Persidangan TIMT Global RBC di New York.

Komen Zaslav menandakan perubahan retorik daripada eksekutif media tradisional yang besar yang secara amnya berkata pada musim panas ini bahawa kemerosotan pengiklanan tidak penting bagi mereka walaupun pemain media digital melihat penarikan semula. Pengiklan telah mengurangkan perbelanjaan kerana Rizab Persekutuan telah menaikkan kadar faedah untuk menyejukkan inflasi, menekan ekuiti termasuk syarikat media.

Keadaan menjadi "lebih teruk" dalam beberapa bulan yang lalu, kata Zaslav.

Warner Bros. Discovery telah dipotong penilaiannya pada separuh tahun ini. Syarikat lain yang bergantung pada pengiklanan, seperti Ketapkan, meta and BuzzFeed, semuanya telah jatuh lebih daripada 65% tahun ini.

Penggabungan Penemuan dengan WarnerMedia awal tahun ini telah membawa beberapa siri cabaran yang tidak dijangka kerana beberapa aset "secara tidak dijangka lebih teruk daripada yang kami sangka," kata Zaslav.

HBO berubah daripada membuat lebih daripada $2 bilion pada 2019 kepada kerugian kira-kira $3 bilion tahun lepas apabila perbelanjaan kandungan melonjak, menurut Zaslav. Ketua Pegawai Eksekutif telah mengubah haluan untuk HBO Max kerana ia akan bergabung dengan Discovery+ tahun depan, termasuk menghapuskan rancangan berkadar rendah dan filem bajet yang lebih besar dibuat hanya untuk perkhidmatan penstriman.

“Ia lebih kucar-kacir daripada yang kita sangka, ia lebih teruk daripada yang kita sangka,” kata Zaslav. Beliau menambah, bagaimanapun, bahawa dia tidak mahu membeli sebuah syarikat "yang benar-benar berjalan dengan baik" kerana ia akan mengehadkan peningkatan penggabungan. Zaslav telah mengurangkan kos sejak perjanjian ditutup pada bulan April dan merancang untuk memberhentikan lebih 1,000 lagi pekerja sebelum akhir tahun ini, CNBC melaporkan bulan lepas.

Zaslav juga berkata Warner Bros. Discovery akan kekal berdisiplin apabila perbincangan pembaharuan hak NBA dipercepatkan tahun depan.

“Kami tidak perlu memiliki NBA,” kata Zaslav. Syarikat itu mempunyai banyak tawaran sukan tanpa itu, tambahnya.

Namun, Zaslav mengulangi dia ingin membuat perjanjian dengan NBA. Dia baru-baru ini memperbaharui kontrak penyiar bintang Charles Barkley selama 10 tahun, walaupun kontrak itu termasuk klausa di mana Barkley boleh pergi jika Warner Bros. Discovery tidak memperbaharui perjanjian pengangkutannya. Kontrak TV nasional NBA tamat selepas musim 2024-25.

Sebarang perjanjian NBA perlu dilihat pada masa hadapan, kata Zaslav, menggabungkan kedua-dua perkhidmatan penstriman dan aset sukan syarikat, termasuk Laporan Bleacher, yang menjangkau khalayak yang lebih muda.

Saham Warner Bros. Discovery meningkat lebih daripada 3% pada hari Selasa.

TONTON: Warner Bros. Discovery mengejutkan pasaran dengan kerugian yang besar