Adidas Melaksanakan Pengambilan Pembekuan, Tetapi Tiada Pemberhentian, Di Tengah Perpecahan Dengan Kanye

Adidas telah memulakan pembekuan pengambilan pekerja tetapi mencadangkan ia tidak merancang untuk melakukan pemberhentian selepas ia memutuskan hubungan dengan mogul hip-hop Ye, kehilangan perniagaan berbilion dolar yang menjadi semakin bermasalah sejak beberapa minggu kebelakangan ini.

“Ini bukan untuk perbincangan. Kami memerlukan bakat dan kemahiran pekerja kami dalam organisasi,” kata jurucakap Adidas, Rich Efrus ketika ditanya sama ada syarikat itu akan memecat pekerja, menunjukkan bahawa Adidas sebaliknya merancang untuk menugaskan semula pekerja yang bekerja dalam perniagaan kasut dan pakaian Yeezy berjenama Ye ke kawasan lain. daripada organisasi. Efrus mengesahkan bahawa syarikat itu telah memulakan pembekuan pengambilan pekerja.

Gergasi kasut Jerman itu berada di wilayah yang sukar. Ia akan kehilangan kira-kira $250 juta dalam keuntungan tahun ini dengan meninggalkan Ye, yang dahulunya dikenali sebagai Kanye West, tepat menjelang musim cuti yang sangat penting. Barisan Yeezy membawa masuk kira-kira 4% hingga 8% daripada hasil tahunan syarikat, menurut bank pelaburan Cowen.

"Kesan daripada langkah ini akan menjadi lebih teruk daripada yang dijangkakan kerana Adidas telah menamatkan pengeluaran semua produk Yeezy dan menghentikan pembayaran royalti," tulis penganalisis Morningstar David Swartz. Dia menganggarkan bahawa Yeezy boleh menjana peratusan yang lebih tinggi daripada pendapatan bersihnya, mungkin 10% hingga 15%, kerana ia menguasai harga yang tinggi di runcit.

Perpecahan itu berlaku susulan amaran keuntungan yang dikeluarkan minggu lalu, dengan syarikat itu memberitahu pelabur bahawa keuntungan akan lebih rendah daripada jangkaan tahun ini kerana permintaan pengguna yang merosot di China, AS dan Eropah. Syarikat itu juga sedang bergelut dengan segunung barangan tidak terjual yang mungkin perlu didiskaunkan. Adidas juga akan menanggung kos yang berkaitan dengan penggulungan operasinya di Rusia.

Saham syarikat telah menjunam, kehilangan kira-kira dua pertiga daripada nilainya tahun ini dan 69% dalam tempoh 12 bulan yang lalu. Sebagai perbandingan, S&P 500 turun 16% pada tahun lalu.

Walaupun syarikat itu telah bergantung pada Ye untuk mendapatkan sokongan dan kredibiliti di kalangan generasi pelanggan muda, walaupun tanpa Yeezy, ia masih menghantar lebih daripada 300 juta kasut setahun, kata Swartz. Syarikat itu, yang menggaji lebih 60,000 orang, menjana lebih daripada $20 bilion dalam jualan tahun lepas.

LEBIH DARIPADA FORBES

LEBIH DARIPADA FORBESPenjual Semula Sneaker Lihat Tanda Dolar Dalam Perpecahan Kanye Dengan AdidasBy Lauren DebterLEBIH DARIPADA FORBESJutawan Tiada Lagi: Anti-Semitisme Kanye West Melenyapkan Nilai Bersihnya Apabila Adidas Memutuskan HubunganBy Lisette VoytkoLEBIH DARIPADA FORBESAdidas Putus Hubungan Dengan Kanye West Selepas Komen Anti-SemitikBy Robert HartLEBIH DARIPADA FORBESSaham Adidas Turun 6% Apabila Syarikat Mengambil Kerugian $247 Juta Atas KanyeBy Derek Saul