Adidas adalah bencana sekarang, dan ia bukan hanya bencana Kanye West

Adidas kini menjadi kucar-kacir dalam jenama runcit, dan ia bukan sahaja kerana hubungan dengan pemuzik yang berubah menjadi pereka Kanye West yang bermasalah.

Pada hari Selasa, Adidas memutuskan hubungan dengan Barat berikutan beberapa komen antisemitik dalam beberapa minggu kebelakangan ini.

"Adidas tidak bertolak ansur dengan antisemitisme dan sebarang jenis ucapan kebencian yang lain," kata Adidas dalam satu kenyataan. “Komen dan tindakan Ye baru-baru ini tidak boleh diterima, penuh kebencian dan berbahaya, dan ia melanggar nilai kepelbagaian dan keterangkuman syarikat, saling menghormati dan saksama. Selepas semakan menyeluruh, syarikat telah mengambil keputusan untuk menamatkan perkongsian dengan Ye serta-merta, menamatkan pengeluaran produk berjenama Yeezy dan menghentikan semua pembayaran kepada Ye dan syarikatnya. Adidas akan menghentikan perniagaan adidas Yeezy berkuat kuasa serta-merta.”

Perpisahan berlaku di tengah-tengah peningkatan tekanan di media sosial dan di kalangan pelabur agar Adidas bergerak melangkaui Barat dan barisan Yeezynya. Saham Adidas, turun 64% setakat ini pada tahun 2022, terus jatuh apabila teguran aneh Barat semakin meningkat.

Dalam menamatkan hubungan mereka, Adidas akan mempunyai lubang besar untuk diisi dari segi kewangan: Barisan Yeezy yang popular mewakili kira-kira $1-$2 bilion dalam jualan tahunan untuk syarikat itu, menurut penganalisis Evercore ISI Omar Saad.

"Kami melihat risiko besar di sekitar francais Yeezy," kata Saad dalam nota terbaru kepada pelanggan.

Selain drama Barat, Adidas sedang mengalami kecederaan dalam musim cuti — peruncit terbaharu yang beroperasi secara rata apabila ekonomi global semakin perlahan. Perlaksanaan yang lemah itu telah menyebabkan kelebihan inventori Adidas yang perlu ditandakan secara agresif dengan mengorbankan keuntungan, syarikat itu memberi amaran seminggu yang lalu.

Adidas berkata jualan suku ketiga meningkat kurang memberangsangkan 4% pada suku ketiga tidak termasuk kesan mata wang yang tidak menentu. Jualan di China merosot dengan peratusan dua digit.

Syarikat itu memberi amaran (amaran kedua tahun ini) bahawa keuntungan akan menjadi kira-kira 60% lebih rendah daripada jangkaan sebelumnya. Margin keuntungan operasi untuk tahun ini dilihat pada 4% berbanding matlamat sebelumnya sebanyak 7%.

Kisah berterusan

“Tinjauan baharu syarikat itu mengambil kira trend trafik yang semakin merosot di Greater China serta peningkatan inventori yang ketara akibat permintaan pengguna yang lebih rendah di pasaran Barat utama sejak awal September, yang dijangka membawa kepada peningkatan yang lebih tinggi. aktiviti promosi sepanjang baki tahun ini,” Adidas dinyatakan.

Saad Evercore ISI percaya saham Adidas akan menjadi wang mati kerana ia berfungsi melalui lebihan inventori dan juga mencari CEO baharu untuk menggantikan pemimpin lama Kaspar Rorsted pada 2023.

"Adidas telah menunjukkan prestasi yang kurang baik di China sebelum dan melalui wabak itu (jualan China 55% berbanding tahap pra-pandemi vs Nike 87%), dan perbezaan itu nampaknya semakin meluas," jelas Saad. "Adidas mempunyai lebih banyak pendedahan kepada pakaian, di mana kelemahan permintaan dan isu inventori sangat tertumpu."

Brian Sozzi adalah editor-at-large dan sauh di Yahoo Finance. Ikuti Sozzi di Twitter @BrianSozzi dan pada LinkedIn.

Klik di sini untuk berita pasaran saham terkini dan analisis mendalam, termasuk peristiwa yang menggerakkan saham

Baca berita kewangan dan perniagaan terkini dari Yahoo Finance

Muat turun aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube