Kempen Pengiklanan Papan Iklan Cecair Adidas Memenangi Grand Prix Luar Di Cannes Lions

Kempen pengiklanan Papan Iklan Cecair daripada Adidas telah dianugerahkan Grand Prix Luaran di Festival Kreativiti Antarabangsa Cannes Lions.

Kempen itu, dari Havas Timur Tengah, memenuhi koleksi pakaian renang Adidas yang inklusif yang direka khusus untuk wanita dari semua jenis badan, kebolehan dan latar belakang, menggalakkan mereka berenang di tempat awam tanpa mengira sebarang ciri.

Mewakili papan iklan boleh renang pertama Adidas, sebuah kereta kebal diletakkan di pantai di Dubai dengan salah satu sisi tangki itu bertindak sebagai papan iklan lutsinar yang aktif supaya perenang dapat melihat ke luar dan penonton boleh melihat ke dalam.

Bahagian hadapan papan iklan terpampang dengan perkataan "di luar permukaan", sebahagiannya menyasarkan fakta bahawa kempen renang pada masa lalu telah ditetapkan semata-mata untuk mereka yang mempunyai fizikal dan supermodel olahraga yang stereotaip.

Pasukan pengeluaran meletakkan kamera bawah air di dalam tangki supaya setiap individu yang memutuskan untuk datang dan berenang ditayangkan secara langsung di Dubai pada paparan digital terbesar Emirat.

Selanjutnya, poster khusus renang individu telah dicetak dan diserahkan kepada setiap perenang.

Bercakap mengenai kempen inovatif itu, Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan InMotion Media, Chava Mercado, berkata, “Terdapat begitu banyak cara yang unik dan menyeronokkan untuk melaksanakan papan iklan, saya fikir papan iklan kendiri lama itu akan menjadi usang pada tahun-tahun akan datang. Terdapat cara yang lebih segar dan lebih menarik untuk melakukan sesuatu, seperti yang dibuktikan di sini.”

Syarikat Mercado, InMotion, ialah syarikat papan iklan dan pengiklanan mudah alih yang berjaya pada tahun 2020 semasa pandemik, memperoleh pendapatan tujuh hingga lapan angka setiap tahun secara konsisten dan juga meningkatkan nilai bersih Mercado.

"Inventori papan iklan tradisional adalah terhad, ia adalah berat sebelah, ia tidak bergerak, ia mahal, dan ia dihadkan oleh ordinan bandar dan dikurangkan ke lokasi yang dibenarkan untuk papan iklan.” Dia berkata.

“Orang ramai cenderung untuk memberi lebih perhatian kepada perkara yang bergerak, oleh itu iklan trak InMotion kami lebih dilihat oleh bakal pelanggan. Kami memenangi anugerah kebangsaan untuk iklan luar terbaik pada tahun 2021 untuk salah seorang pelanggan firma guaman kami.”

Mengenai perkara yang sedang digunakan oleh InMotion dan teknologi baharu serta sedia ada yang boleh mempengaruhi industri, Mercado meneruskan, “Kami jenama trak 53 kaki dan 26 kaki untuk mengiklankan. Melalui teknologi suar GPS, kami dapat memadankan ID peranti mudah alih sesiapa sahaja yang melihat pengiklanan trak anda, dan kami menyasarkan semula mereka dengan iklan digital yang sepadan melalui saluran media sosial yang berbeza dan beribu-ribu tapak web, pada telefon, tablet atau komputer riba mereka. ”

“Kami boleh didapati di seluruh AS dan mempunyai 3 produk utama. Lori separa 53 kaki, yang bagus untuk lebuh raya dan pendedahan maksimum, trak kotak 26 kaki, untuk jalanan dan pasar tempatan, dan trak LED 11 kaki untuk acara dan persidangan khas. Ini membantu mencipta penjenamaan yang sangat setempat. Pesaing kami menampar logo pada trak dan menyebutnya sehari. Kami tawarkan pengalaman untuk pelanggan kami"

Dengan sejarah kerja di bahagian jenama untuk organisasi Fortune 500 seperti Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV, dan Essentia Water – sehingga ia diperoleh oleh Nestle – Mercado berkata dia mempunyai perasaan yang mendalam tentang jenama yang dicari untuk bergerak ke masa hadapan.

“Ia mestilah interaktif, berbeza dan berbeza. Ia perlu memotong kekacauan dan menarik perhatian anda.” Dia membuat kesimpulan.

Melalui pertumbuhan teknologi dan cara pembangunan baharu, pengiklanan di seluruh media harus terus menjadi kajian kes yang sangat umum tentang pembangunan masyarakat berasaskan digital.