Adidas, Major League Soccer memperbaharui perjanjian

Major League Soccer dan gergasi pakaian sukan Adidas bersetuju dengan lanjutan bertahun-tahun perkongsian mereka.

Perjanjian itu, diumumkan beberapa hari sebelum MLS memulakan musim ke-28nya, melalui 2030 dan bernilai $830 juta, menurut seseorang yang terlibat dalam perjanjian itu. Ia mewakili pelaburan terbesar Adidas dalam bola sepak Amerika Utara.

Kontrak semasa mereka, ditetapkan untuk tamat tahun depan, telah ditandatangani pada 2017. Pada masa itu, ia menandakan perjanjian pecah rekod untuk bola sepak Amerika Utara untuk Adidas. Perjanjian itu bernilai $700 juta.

Di bawah syarat perjanjian baharu itu, Adidas akan terus membekalkan liga dengan pakaian berjenama, kasut, peralatan latihan dan bola perlawanan rasmi.

“Kami mempunyai hasil tajaan hampir satu bilion dolar dalam tempoh masa tertentu, banyak hasil tiket, banyak tajaan tempatan, mendapatkan syarikat terbesar di dunia untuk memberikan kami perkongsian digital global yang pertama — setiap permainan pada peranti,” MLS Pesuruhjaya Don Garber memberitahu "Kotak Squawk" CNBC pada hari Rabu. “Jadi itulah geladak padang dan jelas sekali apabila anda mendapat perkongsian seperti ini ia membawanya ke tahap yang lain.”

Gergasi pakaian sukan Jerman itu juga akan bekerjasama dengan MLS dalam pelbagai inisiatif dan pelaburan kewangan untuk mengembangkan sukan dan perniagaan di dalam dan di luar padang menjelang Piala Dunia 2026 yang diadakan di Amerika Utara.

“Melihat ke hadapan ke Piala Dunia 2026, kami melihat banyak kemungkinan untuk membina asas kukuh dan momentum positif yang telah kami cipta bersama. Masa depan liga adalah cerah dan kami bangga menjadi sebahagian daripadanya,” kata Rupert Campbell, presiden Adidas Amerika Utara, kepada CNBC.

Hubungan antara Adidas dan MLS bermula sejak penubuhan liga pada tahun 1996. Lapan tahun kemudian, Adidas menjadi rakan kongsi seluruh liga, susunan yang berterusan sehingga kini.

Ia merupakan tahun yang penuh huru-hara untuk Adidas, termasuk pergolakan menyelubungi Ye, yang dahulunya dikenali sebagai Kanye West, berikutan kenyataan antisemitiknya. Syarikat menjangkakan Kerugian $ 1 bilion selepas menjatuhkan penyanyi rap dan mogul fesyen. Jenama ini juga berada di bawah kepimpinan baharu Bjorn Gulden, bekas CEO pesaing Puma.

Isu ini tidak menjejaskan rundingan, yang mengambil masa setahun, menurut seseorang yang biasa dengan situasi itu. MLS juga yakin bahawa Adidas akan menyelesaikan isu dengan betul dengan Ye, kata orang itu, yang enggan namanya disiarkan kerana mereka tidak diberi kuasa untuk bercakap mengenai perkara itu.

Major League Soccer telah menyaksikan pertumbuhan pesat peminat dan kewangan sejak rundingan kontrak terakhir. Liga telah berkembang daripada 16 kelab pada 2010 kepada 29 pasukan hari ini. Sejak 2019, nilai purata pasukan telah melonjak 85% kepada $579 juta, menurut Forbes. Awal bulan ini, Kelab Bola Sepak Los Angeles menjadi pasukan pertama dalam kelab berbilion dolar liga itu, dengan francais bernilai $1 bilion. Pada tahun 2008, purata penilaian kelab ialah $37 juta.

Kehadiran juga berada pada tahap tertinggi sepanjang masa. Liga itu mencatatkan rekod 10 juta peminat pada 2022, memecahkan rekod sebelumnya iaitu 8.6 juta pada 2019.

Pelabur telah mengambil perhatian. Liga telah menarik sekumpulan pemilik selebriti yang pelbagai termasuk bintang bola keranjang James Harden; pelakon Matthew McConaughey, Will Ferrell dan Reese Witherspoon; pemuzik Ciara dan Macklemore; dan bintang bola sepak Russell Wilson dan Patrick Mahomes.

Pada bulan Jun, liga telah memasuki a Perjanjian 10 tahun dengan Apple TV untuk menstrim semua perlawanan Piala Liga MLS melalui Pas Musim MLS secara eksklusif. Pesuruhjaya Don Garber berkata beliau berharap perkongsian baharu itu akan membantu liga untuk terus berhubung dengan demografi yang lebih muda. Perjanjian itu dilaporkan secara meluas bernilai $2.5 bilion, dengan Apple membayar MLS $250 juta setiap tahun.

Liga dan Adidas cuba mengembangkan jangkauan budaya mereka juga. Adidas memperkenalkan istimewa Jersi Nashville SC Johnny Cash minggu lepas. Pasukan itu akan memakainya semasa pembukaan musimnya, dengan muzik Johnny Cash bergema dari stadium. Pemilik minoriti Nashville, Witherspoon memenangi Oscar kerana memainkan June Carter Cash dalam "Walk the Line" 2005, yang boleh distrim melalui Apple.

Musim MLS bermula hari Sabtu.