“Angka-angka itu bercakap untuk diri mereka sendiri. Kami pada masa ini tidak melakukan cara yang sepatutnya”, kata Ketua Pegawai Eksekutif Adidas Bjørn Gulden dalam satu kenyataan akhbar.
Jeremy Moeller / Penyumbang / Imej Getty
Adidas pada hari Rabu melaporkan kerugian besar suku keempat dan mengurangkan dividennya selepas penamatan mahal perkongsiannya dengan jenama Yeezy Kanye West pada Oktober.
Gergasi pakaian sukan Jerman itu mencatatkan kerugian operasi suku keempat sebanyak 724 juta euro ($763 juta) dan kerugian bersih daripada meneruskan operasi sebanyak 482 juta euro. Syarikat itu akan mengesyorkan dividen sebanyak 70 sen euro sesaham pada mesyuarat agung tahunan 11 Mei, turun daripada 3.30 euro sesaham pada 2021.
Hasil neutral mata wang merosot sebanyak 1% pada suku keempat akibat daripada penamatan perkongsian Yeezy syarikat dan akan menurun pada kadar satu digit yang tinggi sepanjang 2023, kata syarikat itu.
Adidas mengunjurkan kerugian operasi setahun penuh sebanyak 700 juta euro pada 2023, menandakan kerugian tahunan pertamanya selama 31 tahun. Anggaran itu termasuk 500 juta euro dalam potensi hapus kira inventori Yeezy dan 200 juta euro dalam "kos sekali sahaja."
Adidas membatalkan perkongsian yang sangat menguntungkan itu dengan penyanyi rap dan pereka fesyen Ye — dahulunya dikenali sebagai Kanye West, wajah Yeezy — pada bulan Oktober, selepas dia membuat beberapa siri komen antisemitik. Syarikat itu sebelum ini telah menunjukkan kesan yang teruk kepada pendapatan, jika ia tidak dapat melakukannya alihkan baki stok kasut Yeezy yang tidak terjual.
Syarikat itu berkata keuntungan operasi asas adalah "sekitar paras pulang modal," mencerminkan kerugian 1.2 bilion euro dalam potensi jualan daripada saham Yeezy yang tidak terjual.
Ketua Pegawai Eksekutif Adidas baharu Bjørn Gulden, yang mengambil alih daripada Kasper Rørsted pada permulaan tahun, berkata dalam satu kenyataan hari ini bahawa 2023 akan menjadi "tahun peralihan," kerana syarikat itu berusaha untuk mengurangkan inventori dan menurunkan diskaun untuk kembali kepada keuntungan. pada tahun 2024.
"Adidas mempunyai semua ramuan untuk berjaya, tetapi kami perlu meletakkan fokus kami kembali pada teras kami: produk, pengguna, rakan kongsi runcit dan atlet," kata Gulden.
“Orang yang bermotivasi dan budaya adidas yang kuat adalah faktor paling penting untuk membina semula model perniagaan adidas yang unik. Model perniagaan yang dibina untuk memberi tumpuan kepada perkhidmatan pengguna kami melalui pemborongan dan DTC, yang mengimbangi hala tuju global dengan keperluan tempatan, yang pantas dan tangkas, dan sudah tentu, sentiasa melabur dalam sukan dan budaya untuk terus membina kredibiliti dan kehangatan jenama.”
Sepanjang tahun 2022, hasil neutral mata wang meningkat 1% dan berkembang di semua pasaran kecuali China yang lebih besar, dengan peningkatan dua angka diperhatikan di Amerika Utara dan Amerika Latin. Keuntungan operasi mencapai 669 juta euro, manakala pendapatan bersih daripada operasi yang berterusan ialah 254 juta euro.
“Hapus kira inventori dan kos sekali sahaja yang berkaitan dengan penamatan perkongsian Yeezy pada Oktober telah menyebabkan Adidas mengalami kerugian yang tinggi, mengakibatkan kerugian operasi pada suku keempat dan penurunan dalam jualan. Selain itu, jualan di China jatuh mendadak tahun lalu di tengah-tengah langkah penguncian ketat Beijing,” kata Victoria Scholar, ketua pelaburan di Interactive Investor.
“Selain itu Adidas telah menangani peningkatan kos rantaian bekalan selepas pandemik dan latar belakang makroekonomi yang telah melemahkan pengguna dan mendorong diskaun yang besar untuk menarik pelanggan.”
Saham Adidas turun 1.7% semasa dagangan pagi di Eropah, tetapi kekal meningkat lebih daripada 11% pada tahun tersebut.
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html