AI Sedang Mengubah Ruang Influencer. Begini Cara Menyediakan.

Dengan keluaran alatan AI seperti ChatGPT, Dall-E, Lensa dan lain-lain, pencipta dan pengguna merentas industri telah berlumba-lumba untuk memahami cara kerja mereka akan terjejas dan cara mereka boleh mendahului perubahan.

Tetapi untuk influencer dan pencipta kandungan khususnya persoalannya mungkin lebih mengerikan. Kerana jika alat AI menjadi cukup maju untuk mencipta siaran dalam talian yang viral, pada skala, dan pada sebahagian kecil daripada kos kerja pengaruh tradisional, industri tidak boleh tetap sama.

Dan menurut Ryan Detert, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat pemasaran influencer berasaskan AI Berpengaruh, kewujudan alat yang maju bukan soal "jika" tetapi "bila."

"Tiada masa depan di mana ini tidak berlaku dalam beberapa cara," kata Detert tentang alat AI yang boleh menjana kandungan dalam talian. "Persoalannya akan datang kepada kelajuan dan kos."

Tetapi itu tidak bermakna profesional dalam ruang influencer perlu pergi ke kerjaya lain. Kemunculan alatan ini mungkin hanya bermakna bahawa pencipta kandungan boleh memanfaatkannya untuk membuat kandungan yang lebih baik pada kelajuan yang lebih pantas untuk mencipta lebih banyak nilai, jika mereka boleh menguasainya tidak lama lagi. Dan walaupun melakukan ini tidak semestinya mudah, Detert mempunyai beberapa nasihat untuk pencipta yang tertanya-tanya bagaimana untuk bermula.

"Ketahui perkara kecil dengan ChatpGPT, Dall-E, dan perkara lain seperti itu. Main dengannya, cari cara untuk menerapkannya pada perniagaan anda, fahaminya,” kata Detert apabila ditanya tentang cara pencipta boleh memanfaatkan AI. Dan dari situ, beliau mencadangkan membenarkan penguasaan konsep alat ini dan arah aliran di sekelilingnya membimbing cara mereka yang mempunyai kehadiran dalam talian boleh mengembangkan jenama mereka secara bijak dalam realiti baharu ini.

Saya baru-baru ini bercakap lebih lanjut dengan Detert untuk mengetahui tentang cara syarikatnya bekerja dengan jenama dan pencipta, membincangkan sejarahnya sendiri, dan bertanya bagaimana dia melihat AI mengubah keseluruhan industri ini sekarang dan bertahun-tahun ke hadapan.

Anhar Karim: Jadi syarikat anda menggunakan AI untuk menggandingkan pencipta yang betul dengan jenama yang betul. Bolehkah anda menerangkan bagaimana perkhidmatan anda melakukannya?

Ryan Detert: Untuk mencapai masa lalu untuk seketika, sebab saya mempunyai syarikat ini adalah kerana pada 2010-2012 saya mempunyai 30 juta pengikut di Twitter dan Instagram. Saya mempunyai akaun meme, atau akaun khusus. Jadi sebagai contoh saya memiliki @travel, @automative, [dan] @fashion. Saya menyedari dengan cepat [bahawa] untuk kami mendapatkan dolar daripada jenama besar ini, kami perlu mengesahkan media, keselamatan jenama, ukuran dan menyampaikan semula ROI untuk kempen ini.

Maka lahirlah Berpengaruh.

Dan kira-kira separuh perjalanan itu, pada 2015-2016, ialah AI. Kami bekerjasama dengan IBM Watson. Kami berhubung dengan mereka kerana kami sedang menuju ke kempen untuk Super Bowl untuk KIA untuk Christopher Walken. Ia adalah detik yang besar untuk kami, dan kami mahu mencari cara terbaik [untuk menentukan] apakah orang yang tepat? Jadi itu adalah lelaran pertamanya. Kami kemudian menaikkannya kepada, pada asasnya, kelihatan seperti. Anda mengambil pemegang untuk pencipta dan menemui 10 seperti mereka. Jadi ia bergantung pada perkara yang pelanggan mahu lakukan, tetapi pada asasnya sama ada ia ringkas, atau seseorang, atau akaun yang mereka mahu tiru, kami menggunakan AI untuk mengenal pasti berdasarkan pembolehubah yang berbeza tersebut dan ia mengisi dengan sewajarnya.

Jadi itulah yang kami lakukan. Kami mendapat ratusan juta dolar setahun dalam kempen. Dan walaupun terdapat kedua-dua ML dan AI dalam teknologi kami, ia masih AI sebagai Perisikan Ditambah. Yang merupakan campuran pembelajaran mesin ditambah persepsi manusia. Kerana jika ia memberikan anda parameter yang tepat, orang itu mungkin tidak berasa betul berdasarkan pelanggan. Oleh itu, kami perlu berulang-alik, dan kemudian kami menyuapnya semula ke dalam sistem dan mendapatkan lebih ramai pencipta. Jadi ia adalah salah satu proses berulang tersebut.

Karim: Adakah terdapat nasihat umum anda tentang cara pencipta harus menampilkan diri mereka untuk dipadankan dengan lebih baik dengan jenama pada platform anda?

Detert: Manifestasikan jenama yang anda ingin bekerjasama. Anda bercakap tentang betapa anda menyukai jenama kecergasan XYZ, kemudian sistem kami akan mengisi [anda] ke arah teratas kerana kami akan mengetahui anda bercakap tentang mereka baru-baru ini, [dengan] sentimen positif, x bilangan kali, merentas berbilang platform, cerita, kekili, dsb.

Semakin anda menjadi peminat tetap sesuatu, semakin banyak jenama berkata, 'Saya mahu bekerjasama dengan mereka.' Jalani hidup anda, bercakap tentang perkara yang paling anda sayangi.

Karim: Tetapi adakah terdapat elemen keselamatan jenama untuk ini? Anda menyebut di tempat lain sistem anda mengimbas kata-kata kotor dan memberikan gred surat yang serupa dengan penilaian MPAA.

Detert: Ya, sumpah Hippocratic seperti doktor: Jangan membahayakan. Jika anda akan mengutuk, [ada] lebih baik ada sebab yang baik untuk itu. Kerana masukkan sejumlah S-Bombs atau F-Bombs dan ia akan meletakkan anda dalam kategori tertentu. Kebogelan, kata-kata kotor, ucapan kebencian—malah ucapan politik meletakkan bendera. Dan jenama dengar mungkin tidak peduli sama ada satu cara atau yang lain.

Dan kemudian kami juga menyemak bahagian luar talian [seperti] pertuduhan jenayah. Dengar, apa sahaja yang anda fikirkan bahawa jenama akan berkata, 'Mengapa saya tidak membelanjakan wang untuk seseorang berbanding iklan 30 saat?' kami terpaksa menyemak kotak tersebut.

Karim: Saya ingin bertanya kepada anda sekarang tentang alatan AI yang tersedia untuk pencipta. Terdapat ChatGPT. Terdapat alat penjanaan muzik. Terdapat penjanaan imej dan banyak lagi. Jadi, pada pandangan anda, bagaimanakah pencipta harus menggunakan perkara ini untuk kerja mereka?

Detert: Saya akan berundur selangkah—apa yang kami lakukan dengan pelanggan kami ialah kami mengatakan kami mempunyai beribu-ribu kempen setiap tahun. Dan kempen boleh menjadi serendah 5-10 keping kandungan, hingga ratusan keping kandungan. Dan walaupun seluar itu agak biasa, seluar itu sentiasa dioptimumkan untuk kecergasan, fesyen, pengaruh itu sendiri, platform, dll. Jadi kami menggunakan ChatGPT untuk dapat melakukannya, sama ada membuat ringkasan dari awal atau mencipta satu. itu hiper khusus kepada menegak yang berbeza.

Jadi mungkin itu akan berlaku kedua-dua cara. Jadi, jika saya seorang pencipta, saya hanya boleh berkata, "Saya perlu merayu kepada pangkalan khalayak 35-45 [tahun] untuk syarikat soda dengan hashtag ini [dan] slogan ini, apakah yang perlu saya lakukan di Instagram, ChatGPT? Jadi apa yang kita lakukan di pihak kita, mereka boleh melakukannya secara individu.

Dan kemudian dalam masa kira-kira setahun hingga dua tahun, saya fikir kita akan melihat kebangkitan besar dalam ruang pencipta keseluruhan. [Kerana] dalam dunia yang sempurna, jika saya seorang pencipta kandungan, saya benar-benar boleh menaip [idea] ke dalam apa sahaja [dan ia] meletakkan saya dan pencipta lain dalam video—kami di pantai berpegangan tangan dengan botol di antara— dan itu [akan] sebenarnya dijana. Masalahnya siapa yang memilikinya? Hak penggunaan, ia adalah keseluruhannya.

Teknologi ini tidak cukup untuk orang ramai. Saya fikir jika anda melakukannya dalam senario yang sangat peribadi, anda mungkin boleh mendapatkan salah satu daripada perkara itu dibina menggunakan teknologi sedia ada. Tetapi dalam kira-kira setahun atau lebih akan ada masa apabila kita, sebagai permainan skala, boleh mencipta sejumlah besar kandungan secara berulang. Saya rasa kita masih perlu membuat semakan manusia untuk memastikan ia bukan sesuatu yang gila (ketawa). Tetapi, pada saya, itu sememangnya perlu berlaku. Tidak ada masa depan di mana ini tidak berlaku dalam beberapa cara. Persoalannya akan datang kepada kelajuan dan kos.

Karim: Jadi mengetahui ke mana anda katakan AI akan pergi, adakah terdapat kemungkinan, atau adakah ia sudah berlaku, di mana jenama mencipta pencipta kandungan yang dijana AI mereka sendiri tanpa mengupah mana-mana pengaruh manusia sebenar di belakangnya?

Detert: Jadi kami telah melakukan kempen avatar maya sejak 2018. Dengan versi paling maju yang kami jalankan untuk kempen, kami mempunyai pencipta maya yang disiarkan secara langsung menggunakan sut mo-cap, bercakap dengan penonton, bercakap tentang produk dan juga lucu dan menari.

Jadi manusia boleh menjadi pencipta maya dengan sangat mudah, sangat murah. Lelaran seterusnya ialah bolehkah anda mencipta semula itu melalui AI? Dan jawapannya adalah ya. Kami berada di jurang di mana anda perlu menyambungkan rentetan bersama-sama untuk menjadikan semuanya berfungsi, tetapi ya.

Karim: Jadi, bagaimanakah anda menasihati orang yang berpengaruh yang bekerja hari ini, supaya bersedia untuk berputar di sekitar perubahan itu?

Detert: Merangkak, berjalan, berlari. Merangkak adalah memikirkan perkara-perkara kecil yang ChatGPT, Dall-E, dan yang lain seperti itu [boleh lakukan]. Main dengannya, cari cara untuk menerapkannya pada perniagaan anda, fahaminya.

Perjalanan/lari semua itu—jika saya seorang selebriti utama atau seseorang yang mempunyai berjuta-juta pengikut dan saya memerhatikan masa depan perkara pertama yang saya akan lakukan ialah membuat IP yang bukan hanya diri saya sendiri.

Kerana apa pun, jika anda seorang fesyen yang terkenal kerana mencuba pakaian dan mempunyai gaya hidup haute, [orang] tetap mahu melihatnya. Tetapi jika anda mempunyai avatar maya model landasan yang merupakan sejenis versi boros diri anda, anda kini mempunyai IP lain yang boleh anda jual kepada jenama dengan tawaran.

Dan kemudian pada satu ketika kos itu akan menyusut. Anda berubah daripada kos pengeluaran ratusan ribu dolar bagi setiap video, kepada ribuan dolar, kepada mungkin sen dolar kerana ia adalah 1677250626 sekadar aplikasi.

Perbualan ini telah diedit dan diringkaskan agar lebih jelas.

Untuk maklumat lanjut tentang ekonomi pencipta, filem dan TV, ikuti halaman saya pada Forbes. Anda juga boleh menemui saya TikTok, Instagram, Youtube, dan Twitter.