Jualan Hari Bujang Alibaba Menyimpan Rahsia buat Kali Pertama

(Bloomberg) — Alibaba Group Holding Ltd. memutuskan untuk tidak mendedahkan hasil jualan penuh bagi festival beli-belah Hari Bujang yang terkenal buat kali pertama, selepas ramalan bahawa angka itu mungkin mengalami penurunan yang tidak pernah berlaku sebelum ini dalam sejarah 14 tahun acara itu.

Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg

Alibaba berkata dalam satu kenyataan, nilai barangan kasar adalah "sejajar dengan prestasi GMV tahun lepas walaupun menghadapi cabaran makro dan kesan berkaitan Covid." Jualan tahun lepas mencecah 540.3 bilion yuan ($76.1 bilion). Kira-kira 290,000 jenama mengambil bahagian pada 2022, sama seperti pada 2021.

Acara itu telah menjadi festival membeli-belah terbesar di dunia, Black Friday dan Cyber ​​Monday di AS dari segi saiz dan pertumbuhan. Penganalisis telah lama bergantung pada angka jualan untuk mengukur kesihatan ekonomi China serta pengendali platform e-dagang No. 1 negara itu.

Ada kemungkinan bahawa Alibaba akan mendedahkan jualan Hari Bujang minggu depan apabila ia melaporkan pendapatan, walaupun itu bukan jadualnya pada masa lalu.

GMV Hari Bujang Alibaba Boleh Turun Di Tengah Seretan Sifar Covid China

Dicipta oleh Ketua Pegawai Eksekutif Alibaba Daniel Zhang pada tahun 2009, Hari Bujang berkembang daripada permainan kata universiti tentang kehidupan bujang menjadi ekstravaganza berbilion dolar. Pada zaman kegemilangan dekad yang lalu, bintang seperti Taylor Swift, Nicole Kidman dan Kobe Bryant akan membuat penampilan di atas pentas, ketika gergasi e-dagang itu memindahkan berbilion dolar barangan, selalunya dengan diskaun yang menakjubkan.

Suasana perayaan itu sudah lama berlalu. Syarikat itu tidak mengadakan sambutan gala sama sekali tahun ini.

Pengunduran itu berlaku sebahagiannya kerana penutupan Covid yang melemahkan pertumbuhan ekonomi dan sebahagiannya disebabkan tindakan keras Parti Komunis terhadap sektor swasta yang bermula dengan Alibaba dan pengasas bersama Jack Ma. Malah sebelum acara tahun ini, penganalisis telah bertambah bimbang jumlah barangan yang dijual mungkin tergelincir.

Kisah berterusan

“Sentimen belian yang lemah dalam kalangan pembeli tanah besar China dan gangguan logistik akan berterusan di tengah-tengah sekatan mobiliti yang berterusan di bawah dasar Covid-Zero China,” tulis penganalisis Perisikan Bloomberg Catherine Lim dan Trini Tan.

Persaingan juga menjadi isu. Walaupun kebanyakan pengguna masih berpusu-pusu ke Taobao dan Tmall, tapak beli-belah utama Alibaba, saingan seperti JD.com Inc. dan Pinduoduo Inc. telah melompat ke dalam pergaduhan dan memperoleh bahagian pasaran. Malah tapak video pendek seperti Douyin dan Kuaishou Technology ByteDance Ltd. sedang bersaing untuk mendapatkan perhatian pembeli.

"Kepelbagaian platform secara keseluruhan adalah trend, didorong oleh tingkah laku pengguna dan strategi jenama," kata Sherri He, pengarah urusan Kearney Greater China. Semakin banyak jenama telah membuka kedai di JD.com dan platform lain dalam tempoh setahun yang lalu, katanya.

Pengguna mendapat diskaun 50 yuan untuk setiap 300 yuan yang mereka bayar di Tmall dan diskaun 30 yuan untuk setiap 200 yuan yang mereka bayar di Taobao. JD.com dan PDD juga menjuntai diskaun yang serupa, walaupun penjimatan tepat pada sebarang pembelian berbeza-beza secara meluas dan bergantung pada sama ada pedagang menyertai kempen promosi.

Selain daripada persaingan yang semakin meningkat, Hari Bujang tahun ini dibebani oleh perkembangan ekonomi China yang perlahan. Keluaran dalam negara kasar pada suku ketiga meningkat 3.9%, manakala pertumbuhan jualan runcit perlahan kepada 2.5% pada bulan September daripada kenaikan 5.4% pada Ogos, menurut data daripada kerajaan China.

Gergasi teknologi China telah berhadapan dengan penggunaan yang lemah sejak dua tahun lalu kerana negara itu mematuhi dasar garis keras Covid Zero, sebagai tambahan kepada tindakan keras teknologi. Pendapatan untuk kedua-dua Alibaba dan Tencent Holdings Ltd. menyusut buat kali pertama dalam rekod pada suku Jun dengan lebih 14,000 orang diberhentikan kerja dalam tempoh yang sama.

Secara keseluruhan, kepentingan festival runcit telah berkurangan sejak beberapa tahun kebelakangan ini kerana pelabur dan pekerja memberi tumpuan kepada persekitaran politik dan ekonomi.

“Hari Bujang telah dicairkan sepenuhnya dari segi impaknya,” kata William Yuen, pengarah pelaburan di Invesco Hong Kong Ltd. “Tiada siapa yang menjangkakan sama ada mereka akan mengalahkan atau tidak. Saya fikir ia menjadi lebih seperti formaliti atau permainan nombor.”

Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP