Ally Financial Berhasrat Menjadi Peneraju Dalam Perlumbaan

Apabila Ally FinancialSEKUTU
membuat keputusan untuk menaja Jimmie Johnson dalam dua tahun terakhirnya dalam Siri Piala Nascar, firma itu menjangkakan kejayaan.

Ketika Johnson bersedia untuk meninggalkan Nascar selepas musim 2020, Ally dan Hendrick Motorsports terpaksa memutuskan siapa yang akan menjadi pemandu kereta No. 48 seterusnya. Keputusan itu dibuat oleh segelintir pemandu, beberapa veteran dan yang lain sedang mencari rehat besar mereka.

Pada Oktober 2020, Hendrick mengumumkan Alex Bowman akan berpindah dari kereta No. 88 untuk memandu Chevrolet No. 48. Andrea Brimmer, ketua pegawai pemasaran dan perhubungan awam Ally Financial, tahu Bowman akan menjadi wajah yang diperlukan oleh Ally untuk mengalu-alukan peminat baharu ke sukan itu.

"Apabila kami mula-mula menandatangani perjanjian untuk meminta Alex memandu kereta, saya menghubunginya dan menjemputnya ke rumah kami," kata Brimmer dari pejabat Ally di New York City. “Dia terbang bersama Pat Perkins, naib presiden pemasaran di Hendrick. Kami hanya mempunyai waktu petang yang santai, bermain dengan anjing dan menikmati sandwic. Kami bercakap dan berkenalan antara satu sama lain.

“Saya bertanya kepadanya, 'Apa yang penting bagi awak? Apa yang anda mahu lihat di dalam kereta? Apa yang awak mahu lihat daripada kami?' Dia sangat berterima kasih untuk itu dan membiarkan dia menjadi dirinya sendiri.”

Sejak itu, semua pihak telah berjaya di dalam dan di luar litar lumba. Bowman mempunyai kempen pelarian pada tahun 2021, memenangi empat perlumbaan tertinggi dalam kerjaya. Dengan baki 20 perlumbaan pada musim 2022, dia pantas mencatatkan pencapaian tertinggi dalam karier dalam lima teratas, 10 teratas dan purata penamat.

Keperibadian Bowman, Brimmer menjelaskan, membantu Ally menjadi lebih kreatif dengan strategi pemasarannya. Digabungkan dengan Bowman, Johnson dan perkongsian baharu dengan Dale Earnhardt Jr., Ally menjadi salah satu wajah penajaan utama dalam perlumbaan Nascar.

"Tajaan kami bermula di Nascar, tetapi ia berkembang menjadi penajaan perlumbaan," kata Brimmer. "Kami mempunyai hubungan dengan Jimmie, perlumbaan ketahanan, dll. Kami perlu terus berkembang menjadi sukan perlumbaan dan memikirkan perkara yang masuk akal untuk kami."

Perkongsian dengan Hendrick Motorsports juga membolehkan Ally menjadi wajah pergerakan kepelbagaian Nascar. Ally mereka bentuk skema cat segar untuk joran panas Bowman di Sonoma Raceway sebagai penghormatan kepada Pride Month, satu-satunya penaja yang berbuat demikian.

Hujung minggu ini, menjelang Ally 400 di Nashville Superspeedway, Ally akan menganjurkan pelbagai program. Antaranya ialah beberapa yang direka untuk mencipta peminat Nascar yang tegar, satu inisiatif yang Ally percaya telah membuahkan hasil.

"Itu Hujung Minggu Pride di Nashville,” jelas Brimmer. “Kami mempunyai Brothers Osborne bermain di parti Ally peribadi kami, dan TJ [Osborne] ialah bintang negara pertama yang keluar.

“Ia sesuai dengan strategi kami bagaimana kami membawa peminat kasual dari luar dan menjadikan mereka peminat fanatik. Kami tahu terdapat ramai orang kulit berwarna, ramai orang dalam komuniti LGBTQ+, yang ingin datang, tetapi mereka takut. Kami merasakan kami boleh melakukan sesuatu untuk mengubahnya.”

Secara keseluruhannya, Ally melebarkan sayapnya ke seluruh dunia sukan berkat kepimpinan Brimmer. Sentimen jenama firma itu berada dalam "julat 90-plus peratus yang tinggi dalam kategori yang purata dalam 30-an," dan dia berkata ia adalah kerana penglibatan Ally dalam bidang sukan.

Melangkah ke hadapan, Ally sedang mencari cara untuk berkembang dalam sukan secara keseluruhan. Daripada Liga Bola Sepak Wanita Kebangsaan kepada NFT dan penstriman, peluangnya tidak berkesudahan.

"Bagi kami, ia hanya mengikuti kadar perubahan dan tempat yang kami miliki," kata Brimmer. “Kami telah meletakkan belanjawan di sana kerana kami percaya pada angka, dan ia menghasilkan perniagaan. Mempunyai belanjawan untuk mengaktifkan dan menyatukan tawaran itu, kami melihat manfaatnya."

Ally 400 di Nashville bermula pada hari Ahad, 26 Jun jam 5 petang ET di NBC.