Amazon Tewas Pusingan Pertama Indian Retail Battle Royale

Jualan runcit India akan berjumlah $1.3 trilion menjelang 2024, meningkat daripada $883 bilion pada 2020, menurut data daripada Forrester Research. Manakala Amazon dan

Walmart

Flipkart yang disokong sebahagian besarnya mengawal ruang e-dagang yang berkembang pesat tetapi agak kecil, sektor runcit fizikal India bersedia untuk direbut. Tidak tersusun kedai ibu dan pop membentuk kira-kira tiga perempat daripadanya.

Jeff Bezos

memahami skala peluang awal dan Amazon melabur kira-kira $200 juta dalam unit baucar hadiah tidak tersenarai Kumpulan Masa Depan, pemain runcit nombor dua di belakang Reliance, pada 2019. Perjanjian tidak konvensional itu datang dengan klausa tidak bersaing tertentu yang melarang Future Group daripada menjual aset runcit berharganya kepada saingan, termasuk Reliance, dan memberikan Amazon yang pertama hak untuk menolak. Melalui perjanjian itu, Amazon mungkin berharap untuk membeli firma Future Retail, unit Kumpulan Masa Depan, jika India menyahkawal selia pelaburan langsung asing dalam runcit pelbagai jenama. Undang-undang semasa memerlukan kebenaran kerajaan untuk sebarang pelaburan asing dalam ruang dan melarang pembelian melebihi 51% saham.

Malangnya, perkara itu tidak berlaku. Pada tahun 2020, bergelut dengan kejatuhan wabak itu, Future melanggar perjanjian tidak bersaing dengan memutuskan untuk menjual perniagaan runcitnya dengan harga $3.4 bilion kepada Reliance dan dengan itu memulakan saga undang-undang.

Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, bagaimanapun, ia menjadi jelas bahawa Pengerusi Reliance Industries

Mukesh Ambani

telah mengambil alih perkara itu sendiri—walaupun penangguhan penjualan daripada penimbang tara perjanjian asal di Singapura. Reliance telah menguasai sebahagian besar kedai Future Retail, yang kebanyakannya telah gagal membayar sewa untuk pajakan hartanah yang dipegang oleh Reliance. Lebih mengotori perairan, pengawal selia persaingan India tahun lepas menggantung kelulusan perjanjian asal Amazon 2019 dengan Masa Depan, selepas Future berhujah bahawa perjanjian asal tidak bersaing adalah cara bulat untuk mengatasi undang-undang pelaburan asing India 2018.

Episod ini menunjukkan bahawa laluan Amazon untuk menguasai India melalui persekitaran kawal selia yang bermusuhan yang semakin tidak percaya kepada gergasi teknologi Amerika dan sistem perundangan yang kadangkala boleh menyukarkan penguatkuasaan kontrak.

Ini bukan kali pertama Amazon bergelut di India. Undang-undang India tidak membenarkan Amazon untuk mengadakan inventori atau menjual barang terus kepada pengguna. Untuk mengelakkan ini, firma e-dagang asing telah beroperasi melalui usaha sama yang rumit dengan syarikat tempatan yang berfungsi sebagai firma pemegang inventori. Dan dengan setiap tahun, peraturan hanya diperketatkan untuk memihak kepada peruncit kecil yang membentuk pangkalan pilihan raya yang penting.

Apabila Encik Bezos, CEO Amazon ketika itu, melawat India pada tahun 2020 dan mengumumkan pelaburan tambahan $1 bilion di negara ini selain beberapa bilion dolar yang diumumkan sebelum ini, beliau mendapat sambutan dingin daripada kerajaan. Menteri perdagangan dan industri India

Piyush Goyal

berkata Amazon tidak memihak kepada negara dan didakwa harga pemangsa oleh firma itu. Nada kerajaan adalah selaras dengan perubahan dinamik dalam runcit dalam talian juga. Duopoli Amazon dan Walmart bertukar menjadi persaingan empat hala dengan Reliance dan Tata Group kedua-duanya meningkatkan pelaburan mereka dalam sektor itu.

Saga yang telah lama berjalan itu mempertandingkan dua ahli perniagaan paling berkuasa di dunia antara satu sama lain untuk masa depan runcit India. Pusingan satu telah pergi ke Ambani. Sekarang, ke Bezos.

Tulis kepada Mega Mandavia di [e-mel dilindungi]