Baris atas
Saham syarikat induk Bud Light kini turun lebih 20% dalam tempoh dua bulan sejak bir itu menghantar memorabilia diperibadikan kepada pengaruh media sosial transgender Dylan Mulvaney, perkongsian pemasaran yang kelihatan tidak berbahaya yang menyebabkan syarikat itu berbilion-bilion di tengah-tengah tindak balas sayap kanan.
Papan tanda yang menghina bir Bud Light dilihat di sepanjang jalan desa di Idaho bulan lalu.
Getty Images
Fakta Utama
Saham Anheuser-Busch InBev susut 2% pada awal hari Rabu, meneruskan kemerosotan dramatiknya berbanding keuntungan pasaran yang lebih luas dan melonjak ke paras terendah lapan bulan baru kira-kira $53.
Saham syarikat gergasi bir multinasional itu telah jatuh 20% sejak 31 Mac, sehari sebelum Mulvaney berkongsi video di TikTok yang mempamerkan tin peribadi Bud Light yang dihantar oleh syarikat itu kepadanya, memperingati ulang tahun dia keluar sebagai transgender.
Itu mencetuskan ribut kontroversi di kalangan kebanyakan selebriti sayap kanan, ahli politik dan peminum bir, termasuk bekas Presiden Donald Trump, penyanyi muzik country Kid Rock dan Senator Ted Cruz (R-Tex.).
Jualan Anheuser-Busch merosot sebanyak 10% atau lebih dalam setiap empat minggu terakhir berbanding minggu yang sama tahun lepas, menurut data NielsenIQ yang dipetik hari Selasa oleh Goldman Sachs.
Sementara itu, jualan untuk saingan Molson Coors meningkat lebih daripada 15% pada asas tahunan, dan saham induk Coors Light dan Miller Light telah memperoleh 19% dalam tempoh dua bulan lalu.
Nombor besar
$ 26 bilion. Itulah jumlah permodalan pasaran yang Anheuser-Busch telah hilang sejak dua bulan lalu.
Kontra
Walaupun saham syarikat itu merosot, Wall Street kekal yakin pada Anheuser-Busch; hampir tiga dozen penganalisis yang ditinjau oleh FactSet mempunyai sasaran harga purata kira-kira $67 untuk saham, membayangkan kira-kira 25% menaik dan mengunjurkannya untuk mencapai tahap pra-kontroversinya. Dalam nota Rabu kepada pelanggan, penganalisis Bernstein yang diketuai oleh Nadine Sarwat berkata kerugian bahagian pasaran Bud Light nampaknya "menstabilkan", mengekalkan sasaran harga $68 mereka sambil menyatakan keadaan itu secara tidak dijangka "secara rasmi menjadi mikrokosmos politik AS."
Latar Belakang Utama
Anheuser-Busch, yang juga memiliki Stella Artois, Busch dan Michelob, jauh daripada satu-satunya syarikat yang bergelut dengan seretan pada jualan dan harga saham di tengah-tengah penolakan anti-LGBTQ. Sasaran Peruncit dan Kohl masing-masing menerima kritikan daripada pakar sayap kanan untuk pakaian bertemakan Pride, dan saham mereka masing-masing turun 8% dan 16% sepanjang minggu lepas, kerana publisiti negatif mengatasi keuntungan dan rentak hasil dalam laporan pendapatan suku tahunan masing-masing dikeluarkan sejak dua minggu lepas. Saham Nike, Adidas dan North Face juga turun 7% atau lebih sepanjang bulan lepas manakala mereka masing-masing menghadapi tindak balas untuk kempen pengiklanan trans-inklusif. S&P 500 naik 0.4% dalam tempoh masa.
Ketua Pengkritik
Ketua Pegawai Eksekutif Anheuser-Busch Michel Doukeris memberitahu Financial Times awal bulan ini tolakan besar-besaran terhadap syarikatnya adalah berdasarkan sedikit lebih daripada "maklumat yang salah," cuba untuk menjauhkan niat syarikat dalam urusannya dengan Mulvaney. Firma itu meletakkan dua eksekutif pemasaran tertingginya bercuti bulan lepas di tengah-tengah kontroversi itu.
Bacaan Lanjut
Bagaimana Bintang Trans TikTok Dylan Mulvaney Menjadi Sasaran Kanan Jauh Selepas Menjaring Tawaran Dengan Bud Light Dan Nike (Forbes)
Eksekutif Bud Light Mengatakan Maklumat Salah Mendorong Kontroversi: Kempen Mulvaney Adalah 'Bukan Iklan' (Forbes)
Lagi Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Eksekutif Pemasaran Keluar Di Tengah Kegemparan Kanan Jauh (Forbes)
Sumber: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/